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品牌策划—市场潜量的定义、作用及预估方法
在市场营销的过程中，需求是整个市场策略制定要考虑的基础，而需求的大或小，不是我们肉眼所能看到的，对于未来的市场需求，我们更不容易了解到。虽然我们可以通过调研的方法把当时的...
品牌策划—中小企业快速有效低成本调研的十一种方法
中小企业快速有效低成本调研的十一种方法 本文提供的是适用于中小企业的低成本调研方法，大企业在预算充足下采取的大规模调研，不在讨论范围。本文以黄金圈法则展开，先讲Why，把调研...
品牌策划—市场定位的方法
首先确定产品的属性和产品所处的阶段 产品属性 l 快速流转品和耐用消费品的不同。 l 感性消费还是理性消费的产品。 产品所处的阶段 l 确定是因为需要、需求，还是欲望来购买产品。 l 确定...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词6
产品定位 定位是对现有事物的一种创造性工作，它是以事物为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构，甚至一个人但定位的对象不是这些，而是针对潜在顾客的思想，就是说要...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词5
产品常用名词 产品是企业制造或者包装出来的能够带给消费者利益的东西，而能够带给消费者利益的不一定都是产品。消费者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和内含的利益，有可以...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词4
市场调研 收集和分析消费者信息、市场信息和营销决策成果的研究工作。常见的市场调研内容包括: 市场潜量分析、市场份额分析、竞争分析、销售分析、区域市场分析等等。一般的市场调研方...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词3
STP 营销 现代营销战略的核心，称为STP 营销。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的缩写，中文意思为:细分市场、选择目标市场和定位。也就是在差异化营销的思路下，对市场作区隔，在选定的...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词2
关于品牌营销策划的名词2 冲动购买 消费者在一时冲动之下当即购买的行为。冲动购买行为与消费者的个性特征有关。一般来说，女性比男性更易发生冲动购买行为；而一些商品类别也...
品牌定位—一小时读懂《聚焦》
一小时读懂《聚焦》 这本书提纲挈领地概括了我们所有营销理念。 在我们(主要服务于《财富》500强企业)的咨询业务中，《聚焦》也是最有用的一本书。 艾.里斯 为什么任天堂收入仅为...
品牌定位一小时读懂《品类战略》
此文是对《品类战略》一书的提炼，将原书十几万字浓缩为九千多字，并配以脑图，使读者能较快掌握该书核心观点与方法。 推荐序 品牌只是品类冰山的一角 品牌只是营销中直观可见...