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品牌策划—关于品牌营销策划的名词5

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-04-05  


产品常用名词
产品是企业制造或者包装出来的能够带给消费者利益的东西,而能够带给消费者利益的不一定都是产品。消费者利益有直接利益和同接利益,有表面的利益和内含的利益,有可以感受到的利益,也有感受不到的利益、而产品的利益一定是消费者能够感受到的利益。
 
产品常用名词是产品在市场营销过程中应用的一些名词,包括产品商业化过程中的很多相关词语。比如,产品的包装、商标、价格等,这些都是产品走入市场过程中,需要把产品商品化的创造性语言和词汇。只有了解了这些语言和词汇,明白其中的相关性,才能对营销活动有更深人的了解。
 
产品
向市场提供的,任何能够满足人们某种需要或欲望的东西。产品包括: 有形物品、服务、人员、地点、组织和观念等。产品的概念包含三个层次: (1) 核心产品,就是消费者真正需要的原始利益,比如,旅店的核心产品是睡眠和舒适;(2)有形产品,比如,旅店的有形产品是床、毛巾、卫生间等;(3) 附加产品,就是消费者购买有形产品时所获得的所有附加利益和服务,比如旅店中贴心的服务、快速的结账系统等。
 
有形产品
日用消费品
快速流转品
流转速度快,一般属于非耐用消费品,消费速度快、购买频率高,相对价格便宜。例如饮料、方便食品、日常先护用品等。
耐用消费品
耐用消费品也属于有形产品。它们的使用时间相对较长,相对价格高。如汽车、电冰箱、空调等。
功能性产品
功能性产品是指科技含量较高、价值大、产品使用操作复杂,或者与消费者的物质利益和人身利益关系较为密切,且受理性思想支配力较大的产品。如精密仪表、药品、医疗器械等。
无形产品
服务型产品
服务型产品是无形的、不可分离的,可变的和易消失的,需要产生的结果。它们一般要求更多的质量控制、供应者信用能力和适用性。如理发和理财投资服务等。
价值
价值是指消费者对一种产品能否满足他各种需要的能力的评价,消费者在评价产品的价值时,主要考虑尽可能最低地获取和拥有使用成本。
 
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