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杭州营销策划中宏观环境分析的六个因素

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-04-26  


 
本文主题是关于杭州营销策划中宏观环境分析的六个因素

头脑风暴
当前宏观环境中有哪些趋势?对你所在的企业有什么意义?

NO

宏观环境中的趋势

我想到的(意义、启发和提示)

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宏观环境分析的内容

杭州营销策划在进行宏观环境分析时,我们将这些企业面对的宏观环境因素分为六大部分来考虑:(1)人口统计,(2)经济,(3)自然环境,(4)社会/文化,(5)政治/法律,(6)技术。



杭州营销策划宏观环境的六个因

人口统计因素
在宏现环境分析中,企业首先关注的是人口因素,因为市场都是由人组成的。营销人员在人口因素分析时的考虑要点如下:
(1)      在不同城市、地区的人口规模和增长率
(2)      年龄分布和种族组合
在不同城市、地区人口的年龄结构,这些因素会影响目标市场的东
发。各个种族人口群都有自己特殊的需求和购买习惯。
(3)      教育水平
(4)      家庭类型
(5)      地区特征和人口的地理迁移


杭州营销策划所有这些因素的影响,将整体市场变为分放的,具有年龄、性别、地理、生活方式、人文背景、教育等差别特征的细分市场群体。每一个群体都有自己强烈的爱好和消费特征,营销人员必须对这些特征有充分的了解并作出针对性的反应。


杭州营销策划经济因素
市场不仅需要人口的支撑,更需要购买力。经济因素对购买力形成有直接的影响。收人、价格因素、储蓄水平、负债和信贷状况综合决定购买力。营销人员必须关注地区的产业结构、收人分配的状况、消费者的可支配收人这些密切影响价格水平和购买能力的因素。


杭州营销策划自然环境
自然环境可能关系到企业运营成本的变化和生产经营活动的合法性,营销人员需要收集自然环境变化的信息并作出应对措施。自然环境的变化主要涉及以下几个方面:原料短缺问题,能源成本变化和新能源的出现,政府和公众对环境问题采取的措施和倾向。


杭州营销策划社会/文化因素
社会是由人构成的,所有的人都生活在一定的社会环境中,社会的基本信仰、价值现和生活方式影响着每一个人。因此,研究消费者的消费行为、态度、观念和看法可以从小的社会群体出发。


杭州营销策划政治/法律环境
市场营销决定在很大程度上受政治和法律环境变化的影响。政治与法律环境是由法律、政治机构和社会上对组织及个人有影响和制约的机构组成的。有时,法律也可为企业创造新的机会。


杭州营销策划技术环境
技术创造了新的产品类别,是社会进步的驱动力。产品的设计、生产、仓储、运输等方面都会由于技术的进步发生变革。同时,技术也会使某此产品变得毫无用处。
对技术的追踪和应用需要时刻结合消费者的需求,一味地沉醉在技术的先进性上是不利于公司成长的。在营销活动中,消费者的需求是第一位的,技术应当致力于如何不断地满足消费者的需求,如何解决而费者遇到的问题。


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