杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

什么叫策划,什么是营销策划如何做策划

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-06  


  什么叫策划,什么是营销策划如何做策划?策划释义:设计规划;密谋计划。也作策画;运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段,综合实施运行,使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程,称之为策划。
  
  解释一:策划是一个职业,对等于设计师、程序员、服务员、司机、歌手等等等等,就是一个社会上的职业。
  
  解释二:从未发生到发生甚至到消亡全过程的统筹规划,无论是准备还是执行,无论是实物还是虚拟,将最优发展路径由思路转为表述的工作。
  
营销策划
  
  一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场,进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究分析各种推广手段的效果并不断提高市场推广的效率。负责撰写公司媒体广告、公关文章和服务产品宣传资料及相关文字性工作
  
  什么叫营销策划?那么问题来了,策划到底做些什么?
  
  具体问题具体分析,职业之上,必有行业。 @三店铺给出的答案非常好,针对于不同行业需求,衍生出不同的策划师(工种)。举个桃子,司机作为一个职业,在不同行业需求下衍生出不同工种:公交车司机、的士司机、挖掘机司机(Blue Sh*t)、货车司机、火车司机、民航机师……策划也一样:广告——文案策划(传统)策划师(互联网)、活动——活动策划、营销——市场策划、品牌——品牌策划、运营——项目策划(经理)……因此工种的不同,对应策划所做的东西都不同,要说基本都会有的相同点,那就是要有将思路转化为表述的能力。
  
  那么一个策划人员的基础思路是怎样的?
  
  思路对于策划师来讲是最最最关键的,拥有清晰的思路,能够使你方案如蛟龙入水,如潜龙升天。在这里个人进行大致分类浅析下策划基础思路。文派——这一派主要是品牌策划、文案策划(本土广告)等等工种,一般着重于品牌/产品的内/外部声音打造。这一派工作基础思路大致有以下几个阶段:分析(行业、竞品、自身)、破除(自身存在问题/现状)、确立(发展方向/传播定位)、建立(全新核心价值/形象/广告)、对比(竞品对比/自身前后对比)。
  
  武派——这一派主要是活动策划、营销策划、策划师(互联网)等等工种,一般着重于投放/运营/互动等等执行工作任务。这一派工作基础思路大致有以下几个阶段:解读(客户/市场需求)、分析(行业/竞品/市场)、确立(目标影响)、执行方案(活动/互动/营销)、预算划分(时间节点)、KPI考核(市场/第三方)。
  
  思路并不是个死东西,完全是活的,就和7、80年代的港产武打片,展现的是个套路,客户的需求有时完全会冲破你行业领域中的套路,但是只要思路连贯,将套路稍事变化,又可以将客户领回我们的思路主线。
  
  1、营销文案策划和策划是两回事
  
  营销策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。
  
  正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!
  
  这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。
  
  如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。
  
  2、营销策划并不是谁都可以做
  
  我很奇怪,现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情,但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?
  
  你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀,那么你的思想将会一直枯竭。
  
  所以策划人不要始终专注于看专业书 ,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也可以。
  
  3、营销策划人要在公司占据先导的地位
  
  如果你现在在公司只是这样的情况,帮我做个创意说明,这个广告文案帮我想想。这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题。此外,你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的,但是我认为不是这样。
  
  你需要熟悉你的产品以及对手竞品,了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋,最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作,在这样的工作之下,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面。
  
  不要把你工作的步伐走在别人的后面,每一个项目,从一开始你就必须界定好,你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。>>>品牌营销策划应避免以下几大误区
  
  什么叫营销策划部?策划都分为哪些形式表现或者叫法
  
  1广告策划------涉及广告所有方面的策划,多是由客户提出范围
  
  2广告创意-----包涵在广告策划里,是广告策划的核心,指广告语,画面、背景,情节关联指数4星
  
  3广告设计----是按照广告策划和创意的方案利用工具进行设计关联指数2星
  
  4活动策划----某项活动的开展方案。如婚礼策划、开业策划、庆典策划、演出策划、会议策划等
  
  5产品策划-----把一个产品能放到市场上销售的策划
  
  6市场策划----某个产品或项目进入市场和在市场的状态策划
  
  7-项目策划---某项目的全方位策划。就是涉及该项目所有内容的策划
  
  8企业策划----满足企业发展需要的策划
  
  9营销策划---营造市场销售势头的策划
  
  10销售策划—把某产品卖出去的策划
  
  11战略策划—确定企业长期发展目标的策划
  
  12企业形象策划---企业精神层面、制度层面,外在表现的策划

  本文由“杭州营销策划”设计师整理发布,更多有关营销策划知识请关注本站http://www.haofengbrand.com/

更多什么叫策划,什么是营销策划如何做策划相关文章