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品牌策划—产品概念的重要性以及部分设计方法

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-04-08  


现在市场上流行一种说法叫“炒概念”,意思是说,一些企业的产品没有什么实质的东西或者技术上的创新,完全是利用文字或者广告形式通过告知的方式把一个人为设计的理念推广出去,达成人们对这个产品的认可。这种说法本身就是对营销中概念行为的误解,杭州品牌策划公司,如果这个词是新闻记者的产物,我们还可以理解,因为他们毕竟不是专业人员,但现在很多营销人员,甚至一些专业人土也认同这种说法。其实概念本身是一个产品本质的东西,就是核心的东西,缺少了核心,这个产品的概念就会改变。对于产品来说,有概念是理所当然的,而没有概念是不正常的。
 
如何设计产品概念
 
考虑到消费者的需求方式,我们可以根据市场的需求方式设计自己的产品概念。需要的产品有需要的根据和理由,需求的产品也有需求的产品概念创造方式,欲望性的产品也有满足欲望的利益结构。总之,不同的市场需求结果带来不同的产品概念利益。企业在竞争的环境下设计自己的产品利益,应努力在个性特点上与竞争品牌不同,以便强化自己的优势,争取市场份额的扩大
一般情况下,可从以下几个方面进行设计:


产品形式上优于其他产品
产品利益上的传达方法有很多种,产品形式是其中一种。不同的产品形式体现出的产品整体效果是有差异的,比如电视机,纯平彩电和普通彩电就是形式上的不同,虽然它们给消费者的产品直接利益是相同的,但由于形式上的不同杭州品牌策划公司,给消费者的感觉和效果也不同。
 
产品类别是满足需求的最佳途径
产品类别的不同也是有区别的,比如说电风扇和空调,虽然都能给消费者带来凉爽的利益,但由于类别的不同,所能给消费者的利益就产生了区别。显然,空调给消费者带来的利益更好。
 
说服顾客这种利益是最合算的
很多产品都能给消费者带来相同的利益,但消费者真正要的是什么,哪种利益最符合消费者的需要,这要看消费者的消费能力和当时的需求条件。所以你的产品要有一个明确的市场定位——到底是给谁的。比如汽车,有些人可能买奔驰,有些人可能买奥拓,杭州品牌策划公司,市场定位方法,这两个产品是同类产品,同样给消费者的直接利益也是相同的,都是代步,但由于产品质量和性能的不同,产生的结果就不同了。奔驰能带来更多感性方面的利益,而奥拓因为价格因素符合一部分人的利益。所以说,最合算的产品是相对于消费群体而言的。


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