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品牌策划—产品概念的设计方法、产品的名称及商标定义

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-04-07  


从市场区隔角度设计产品概念
我们都知道的一个叫“大宝”日化产品,它的市场定位是工薪阶层。
由于这个产品定位使其和其他产品在市场上有一个明显的人群区隔这个区隔优势把自己的产品定位在一个低端的人群层面.
反过来,这个层面的人群就意味着产品价格的定位,同时也在告知消费者,我的产品很便宜,是杭州品牌策划公司。
 
找出产品概念
产品概念与我们常说的产品卖点,都是在市场上创造企业产品利益与消费者利益对接的方式。
产品概念和卖点的市场区别是:产品卖点的范围更大,可以从很多点去创造,去寻找;而产品概念就必须是产品功能所能带给消费者的利益,是产品功能上所应具有的,杭州品牌策划公司。
比如,去头屑洗发水的概念是去头屑,去头屑的概念一定是产品功能所带来的。我们只要掌握这些规则,并通过熟练地掌握产品生命阶段的不同状况,就能够把自己的产品概念设计准确。
 
产品的商业化设计
 

重点说明
产品的商业化设计就是把一个已经确立的产品推向市场之前所做的包装工作。俗话说,人靠衣妆马靠鞍,一个人精神不精神,就看他打扮得好不好。产品也是一样,在把一个产品推向市场之前,需要根据消费者的需求形式对其进行合
适的包装,我们管这种包装叫产品的商业化设计。

 
产品的品牌设计
产品的商业化设计必须先进行产品的品牌设计,品牌设计的内容包括产品的名称设计和产品的商标名称设计。
 
产品的名称
产品的名称已经被认可的
产品的名称在市场上已经存在的,企业要根据其在市场上的认知程度考虑是否继续采用,还是另起一个更好的名称。
比如,现在市场上的“感冒通”已经被消费者认可,但由于生产厂家太多,造成该产品的生产企业无法利用自身的优势和其他竞争厂家进行市场区隔。
所以,很多厂家采用自身设计的产品名称或者注册一个品牌以便和其他的产品进行区分,从而让自己的资源不被其他厂家利用以占领市场。杭州品牌策划公司。
 
产品的商标
产品的商标就是我们说的产品品牌。产品的品牌是受到国家法律保护的,各个企业都希望自己的品牌被广大消费者认知和喜爱,因此一个品牌在成长过程中需要企业付出很多资源进行推广和塑造,是杭州品牌策划公司。
 
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