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品牌运营中的避免品牌家族化

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-05-09  


本文主题是杭州品牌策划中的品牌运营中的避免品牌家族化
 
我们为了让凉茶这个品类或王老吉这个品牌感染我们的心智,我们得先感染中医,这一套谜米,感染上火这样一个概念,然后才能让预防上火的凉茶进去,凉茶进去了之后,王老吉和其正加多宝这些品牌才能进去,因为一个品牌只能感染一个位置。
 
它感染的顺序第一个是品类,第二个是特性,作为领导品牌都要占据,因为不知道这一点,很多企业会犯错误,也有做得好的,比如格力大家想到什么?空调,美的呢?就开始乱了,他想占据很多东西,每个都占不住,海尔呢,冰箱洗衣机电视都有,格兰仕呢,非常清晰的微波炉,大家知不知道他投过几十亿去做空调?不知道,已经失败了。
 
iPhone很清楚,三星的手机,因为在中国他前几年手机非常火爆,所以也比较清楚,其实韩国的泡菜都生产,但还有汽车这些,无所不包,所以三星也碰到问题的,手机的利润份额大幅下降。
 
小米呢,现在心智很清楚,是手机,但是雷军过去两年所做的事情都是在削弱他的品牌资产,拼命想去干点别的东西,在和董明珠的论证中,雷军说,小米的东西有点复杂,不容易说得清楚。
 
说了一大堆,其实是想做一个智能硬件的平台,拼命模糊大家对小米的认知,但是消费者不认,在消费者心智里面,小米就是智能手机,这些因为代表不清楚,已经出问题了,索尼是什么?五花八门的,他就很难成为一个强大专业品牌。
 
经营成果就开始泛滥了,百度,京东,这些都是因为对品牌不了解,做出了很多让人扼腕叹息的事情,听说小米已经在寻求定位咨询机构的帮助了,决定小米生态链要改名了,不再叫小米商城,我叫米家,这是一种错误的,让品牌家族化了,所有的品牌应该独立配称,让你像专家品牌,你就不要显得像一个家族。
 
其实这方面苹果公司也是美中不足,全部叫iPod,还放iPad,其实品牌家族也是不好的,千万不要以为成功企业做的都是对的,因为苹果的成功不是因为它品牌家族化,二是它极其牛逼的产品设计和精高明的营销手段,是其它原因成功的。
 
如果他品牌更加独立,会更好,而且不会因为任何一个产品出问题,而影响到整体的声望,比如apple watch,显示出颓势,就对他整个公信力产生影响。
 
 杭州品牌策划

 
 
来自冯卫东《升级定位》
 
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