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如何塑造企业品牌战略

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-07  


  在如今市场环境下,消费者越来越倾向于购买信誉度较高的品牌产品,而企业产品质量与品牌策略也逐渐成为企业竞争力的核心。那么如何才能提高企业品牌知名度,如何实施的企业品牌战略呢?本期为大家做一个详细解答。
 
  企业品牌思想战略
 
  企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出,企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。

如何塑造企业品牌战略
 
  企业产品设计思路战略
 
  品牌商标必须掌握两个基本要素,名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌名的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时,品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。

  如何塑造企业品牌战略
 
  总结认为,塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理,国际品牌网营销团队拥有多年丰富企业品牌营销经验,提升品牌知名度,就要有一个专业、可行性高的营销团队,毕竟术业有专攻,专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度,而且也能够节约企业走“弯路”的成本,减少不必要的投资。企业经营者可以向好风的营销顾问进行免费咨询,拨打品牌热线,让营销专家助企业一臂之力,品牌知名度飞跃地扩散不是梦!