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什么是品牌规划?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-07  


品牌规划就是围绕品牌建设目标所进行的长,中短期的品牌传播推广目标,而进行的规划设计。要想讲清楚品牌规划,要先了解品牌和规划。
 
所谓品牌规划中的品牌是什么?
企业做产品,产品有产品的价值;企业做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖;消费者买一个产品,获得的是产品的功能利益。如果是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的情感利益,如果品牌如果不能给消费者带来利益,那么这个品牌就不能贩卖,不能贩我们还要走它干什么?
 
我们只要多做产品,卖产品的功能利益就行了。所以,我们既然要塑造品牌,品牌就必须有单独的价值。品牌的价值满足和产品的价值满足是不一一样的,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。
 
说白了,就是心灵满足。消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费,这种满足就是品牌要带给消费者的利益。可以说,品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,这个价值也是利益。
 
品牌规划中可以肯定的是,品牌的利益和产品的利益是完全不同的两个东西。我可以举个例子,比如说喝水,水能解渴,这就是产品的功能利益。而买不同品牌的水,消费者的心理感受是不一样的,买依云会有彰显价值,非常高端。买康师傅相对比较实惠,买农夫山泉,是喜欢自然,这就是品牌带给人的心理利益。
 什么是品牌规划?
 
所谓品牌规划中的规划是什么?
品牌之所以需要规划是因为品牌是需要塑造的,而品牌的塑造是一个长期持续的过程。这个过程在品牌的生命期内持续存在,可能是几年、十几年、几十年、甚至上百年。比如像百事可乐、可口可乐这样的品牌都是有上百年的品牌塑造历史。
 
所以,品牌规划要放眼品牌未来长期的发展。做出未来5年、10年、甚至更长时间段的发展规划,在每个阶段的品牌建设重点是什么,都要明确清楚。
 
品牌规划在具体操作层面上,一般会分为以下几个工作流程。首先做深入细致的品牌市场调研、从中发现市场机会,并依据这个机会来确定品牌的战略定位,然后围绕定位做出品牌在营销层面的产品定价、渠道选择、市场定位......等配称环节的落实。


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