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品牌策划公司对广告中文案的理解

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-07-11  


品牌策划公司中广告文案一般由企业的市场人员或者广告公司的文案人员来完成。广告文案是根据消费者的理解方式进行创作的,消费者是先接受结果,后接受过程。如果我们一上来就告知消费者过程,消费者是没有耐心的,所以,广告文案的写作是一个技巧性很强的工作。我们必须要根据企业需要达到的目标,设计合适的语言表达方式,达到让消费者在最短的时间内接受到合适的信息

品牌策划公司

广告文案的三个步骤
了解消费者对广告信息的接受过程
AIDA法则:注目(attention)——兴趣(interest)——欲求(desire)——行动(action)。
拟定自已独有的销售和推广说辞
确立概念
品牌策划公司认为应站在消费者的角度,理解产品的概念和利益说法,品牌策划公司认为给消费者一个购买产品的理由。例,“雀巢咖啡,味道好极了。”
注意要点
l  要告诉消费者他要的利益是什么。
l  不要告诉消费者你有什么。
l  要有独到性,要透过现象看到本质。
确定文章的框架
广告目标
(1) 未来目标                    (2) 现在目标
产品特点
(1) 主要特点                    (2) 次要特点
创意技巧
(1) 独特的销售说辞      (2) 文字内容      (3) 表现形式

广告标题设计
广告文案的内容分成两个部分:标题部分和内容部分。品牌策划公司认为但只有让消费者认可了标题,你的内容才可能被消费者了解,因为消费者是被标题引导进人正文的。
广告标题在企业运用很多,尤其是报纸广告或者促销告知等内容,需要有很好的标题引发消费者的注意和了解。
广告的标题
直接性标题
品牌策划公司认为将主要的信息直截了当地告诉消费者,比如,“世界上惟一的五汽缸汽车”;再比如,一些保健产品或者药品,需要直接告知产品的利益等。
间接性标题
用问题、悬念、比喻等间接的方式诱发兴趣,从而阅读正文和内容。比如,“只融在口,不溶在手”;“有空间就有可能”等。
复合型标题
标题的正文和副题组成,使用适当则耐人寻味,引人人胜。品牌策划公司觉得比如,“带来你的太太,只要几块钱——我们将给您一位全新的女人”。
广告文案标题的要求
产品的独特性能是你必须要考虑的内容。
向消费者的好奇心发起挑战,你会收到很好的回报。
假如你的产品是一个名牌产品,应突出你的品牌形象。
品牌策划公司认为利用设问、比喻或引起悬念可增加广告的吸引度。

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