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品牌命名有哪些要注意的地方一?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-06  



 
品牌命名有根就是要显示新品类的来历,要显示它的出身,品类是什么?这其实就是顾客需求的解决方案,在对接顾客需求,所以你要有根才能对接顾客需求,比如帆船轮船,他们的根是船,对接的是水上运输的需求,还有酸奶豆奶,他们的根是奶,对应的是蛋白质的需求,神一样的苹果公司在新品类命名上?
 
也犯过错误,他推出牛顿PDA,个人数字助理,品牌命名这就是一个没有根的品类名,助理是什么?大家觉得是一个人,数字助理是很弱的,现实生活中用助理的是极少数人。

 
苹果公司花了几千万美元,高调推出牛顿PDA,最后宣告失败,其实牛顿PDA所具有的功能,就像一个掌上电脑或智能手机的功能,如果那时候就叫掌上电脑或智能手机,那就不会失败那么难看,但苹果公司也没有让机会轻易的溜走,开发牛顿PDA所积累的技术,确实帮助他,后来推出了掌上电脑iPad,和智能手机iPhone。
 
品牌命名有的时候一个新品类是有好几个根可选的,这时候一定要选,比较强的一条根,多根选强,曾经一个做短租的,已经上新三板了,他们整个团队专门跑到深圳来咨询一些战略的困惑。
 
我说首先你叫短租,这个根就算错了,品牌命名这个品类名就不对,跟短租对应的是长租,租房,作为顾客来说,他出行旅行的时候,他脑袋里居住的需求的品类是什么?酒店,肯定不是租房,我们没有人说我们就住一个酒店的房间,我不会把订酒店房间说成住房或者租,所以他最应该的品类名字,是民居酒店。
 
品牌命名当然慢慢的,由于台湾和日本的,越来越多的把它叫做民宿,那就顺应这个认知也好,叫短租其实是非常不利的,根本就找错了战场,出行的人想的不是租房,而是酒店,他之前选的是一个很弱很弱的根。
 

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