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品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-05-29  


  品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用,在品牌策划时是需要公司各个部门一起协助配合来完成的,这个时候往往产品开发部门和市场部有时候会存在意见分歧,包括产品分析,拜访用户、可用性/现场测试、同类产品分析等,下面一起来看看和解决在整理品牌策划书时出现的问题。

品牌策划书
品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用
  
  好风认为,产生分歧原因是双方不清楚市场调研的作用与局限性。市场部门夸大了市场调研的作用,儿而产品部门只看到其局限性。结果有的团队忽视市场调研,产品偏离了正确的方向;有的团队又太依赖市场调研,陷入了偏执。
  
  这个话题涉及的内容很多,这里好风品牌策划设计只是讨论市场调研方法
  
  过去十年,市场调研手段取得了长足的进步。随着技术发展,大规模调查用户和顾客的难度降低,很多过去无法解决的问题现在都已经解决了,新技术甚至可以帮你分析用户活动和行为——他们是谁,他们用产品做什么?尽管如此,市场调研最基本的,固有的局限自然存在,了解这些局限很重要。
  
  品牌策划书:市场调研的作用
  
  常用的市场调研工具和方法。
  
  1、用户调查:网络降低了用户调查的难度,提高了调查的效率,以至于现在几乎所有产品都要求用户调查。做用户调查要注意两点.第一,设计调查问卷需要技巧和经验,不是一件容易的事。要结合具体情景,仔细设计问题,如果调查问卷措词不清,先入为主,其他部门的同时就会质疑调查结果。第二,调查结果为获得解决方案提供了一条途径,但不是解决方案本身,哪怕所有用户都回答喜欢x特性,外面还是可以通过提供Y特性更实际的解决他们的需求。
  
  2、产品使用分析:如果你的产品是网站,有很多实用的工具可以分析用户访问网站的行为。这些工具争取安装盒配置后期可使用,非常划算。越早使用分析工具越好,不断地观察学习,然后调整产品。如果你的产品不是网站,可以产品中添加分析工具,记录用户使用产品的行为。应该明确告知用户分析工具的用途,声明只收集统计数据,不涉及用户隐私。这样做虽然麻烦,但很值得。
  
  3、数据挖掘
  
  4、拜访用户
  
  5、产品特色
  
  6、同行业产品分析
  
  品牌策划书:合理的利用市场调研工具和方法可以回答以下几个关键问题。
  
  1、谁是目标用户
  
  2、用户会怎样的使用产品
  
  3、用户能想明白怎样使用产品吗?障碍在哪里?
  
  4、用户为什么选用你的产品?
  
  5、用户喜欢产品的哪些特点?
  
  6、用户希望如何改进产品,增加哪些功能?
  
  好风11年专业品牌战略规划与设计,好风认为做品牌,前期的战略规划与VI形象塑造至关重要。
  
  杭州好风品牌策划团队在做品牌策划书时,首页会告诉用户什么叫“品牌”,>>>品牌重新定位的影响力?它的核心价值是什么?再针对性的开发产品,这样才能提高品牌知名度。

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