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深度解读“品牌定位”与产品定位和广告定位有什么区别?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-08-17  


  在谈品牌定位、产品定位、广告定位之间的区别之前,我们先来说说企业定位是什么?所谓企业定位指企业通过其产品及品牌,基于顾客需求,将其企业独特的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并占据一定位置。比如:宝洁公司通过它一系列多品牌的清洁洗护服务用品,形成的公司形象是实力强大卓越的日用工业品生产商。
  
  企业定位对于绝大多数的生产型企业,还是一个模糊的概念,没有充分将其利用起来。从产品定位、品牌定位、企业定位三者的关系层次上来看,一般企业定位要经历的过程是:从产品、品牌、企业定位三者一体化到三者分离,后者相对于前者越来越概括和抽象,越来越多用以表现理念。
  
  下面跟随杭州好风品牌策划一起来了解品牌定位、产品定位、广告定位之间的区别吧:

品牌定位  
  
  指的是企业品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。品牌定位是品牌认同和价值主张的一部分,该项定义将被积极地传播给目标对象,同时用以显示其相对于其他竞争品牌的优越之处。企业或者产品的品牌定位不是针对产品本身,而是对使用者的内心深处所下的功夫。因此,真正的战场不在产品中,甚至也不在市场上,而是在使用者的心里。
  
  任何市场都会有许多空隙,必须从不同角度去寻找。从经营理念上,可以从消费者、竞争者的角度换位审视市场。从企业的微观角度看,会发现产品大小的市场空隙、价格高低的市场空隙,以及使用者教育程度、认可程度、追随度等方面的市场空隙。

产品定位
  
  就是指树立产品特定的形象,使之与竞争对手的产品显示出不同的特点。产品定位法有下述几种。
  
  1、正向定位法就是从企业出发,根据产品属性、用途、质量、档次等来进行定位,目的是突出自己产品的特征,形成一个比较清晰的市场形象,从而培养对自己企业产品忠诚的消费者群。
  
  2、逆向定位法就是从竞争对手出发,首先调查了解市场上竞争对手的产品定位情况,然后根据对手的定位再确定自己产品市场位置的一种方法。
  
  3、心理定位方法从使用者的需求心理出发,积极创造自己产品特色,以自己的突出优点来定位。可以说,心理定位方法贯穿于产品定位的始终。
  
  广告定位
  
  是为了突出广告商品的特殊个性,即在同类商品中所没有的优点,而这些优点正是特定用户所需求的。广告定位明确了广告商品的市场位置,使广告宣传符合目标市场消费者心理需要,诱导作用大,广告效果往往较好。
  
  广告定位策略可以从商品本身进行定位,也可以从使用者的一面进行定位。广告定位策略具体可以分为下述几种。
  
  1、实体定位策略这是在广告中突出商品实体性内容,如外形、颜色、包装等,即强调本商品与同类商品实体不同之处,而这些差异能更好地满足特定消费者的需求。这是一种商品差别化的策略,容易使商品富于特色和感染力。
  
  2、观念定位策略这是在广告突出商品的新意义,以此来改变使用者的习惯心理,树立新的商品观。
  
  3、心理定位策略广告应顺应使用者的心理变化,以恰当的心理定位唤起消费者的心灵共鸣。
  
  准确应用广告定位,有利于清楚了解其含义、作用,了解影响定位的有关因素,并选择正确的定位策略。

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