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极简品牌定位课程分享1——极度竞争时代的极简品牌策划之道

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-04-18  



极简品牌定位课程分享1——极度竞争时代的极简品牌策划之道
 
本文是2016年在吴晓波读书会社群中进行分享的部分内容,现分为3篇进行分享。
 
 
今天给大家分享的主题叫“极简品牌定位”
 品牌定位
 
 
为什么讲这个主题呢?有两点原因
一、其实定位这门学问并不仅限于营销领域,对于个人发展也是非常有力的一个武器,在下面我会举些简单的例子来说明。可以说,只要存在竞争的领域,越是竞争激烈的领域,定位就越能发挥威力。所以定位这个学问值得所有人都了解和学习。
 
二、对于营销或定位的初学者来讲,想学好定位并不容易。定位系列专著有20多本,国内各个流派所讲的内容又有所不同,有很多人书没少看,课没少上,但还是吃不透定位,不了解该如何操作和实践。
 
其实呢,依照我的经验,想要快速、有效的学习任何一门学科,首先是要准确的了解所有的核心概念,及这些概念之间的联系,其实一本书甚至一个理论,其核心就是几个概念及其相互联系。在这些概念基础之上建立起“知识框架”,这样就能快速高效的学习了。我把这个方法叫做“编框子”。
 
我今天在讲的时候会用一个方法叫“概念演绎法”,就是通过对一些词语及概念字面含义的自然联想,推导出该概念的内涵与外延。然后我们就用“编框子”的方法来快速的学习下品牌定位。
 
下面,我们先来了解下今天内容的提纲,分成五个部分,分别是
 
一、了解定位
二、找到定位
三、做实定位
四、传播定位
五、现场问答
 品牌定位
 
 
如果大家没有问题,时间又允许的话,我就分享几点快速学习定位的方法。
 
我们现在开始第一个板块的内容:了解定位
 
极简品牌定位
 品牌策划
 
 
极简:极度简单,简单的不能再简单,就是现在流行的以苹果为代表的极简主义,其深层次要领就是把握事物的本质和精髓。
品牌:品,三张口,就是大家都愿意谈论,牌就是牌子,大家都愿意谈论的牌子就叫品牌。
定位:确定位置。确定品牌在消费者心智中的位置。针对竞争对手,确立品牌在消费者心智中的优势位置。
 
极简品牌定位
极度简单的,打造大家都会谈论的品牌,的高效定位方法。
 品牌全案策划
 
 
第一个概念就是,定位。
定位
确定位置
确定品牌在消费者心智中的位置
针对竞争对手,确立品牌在消费者心智中的优势位置。
 营销策划
 
 
第二个概念就是“心智”,那心智是什么呢?
所谓“心智”就是人们过滤、接受、处理和存储信息的方式和空间。
 
从心智角度定义的定位的就话,就是
一词占领心智
通过在人们心智中植入“一个词”来占领心智
 营销策划
 
 
王老吉——凉茶(品类)——怕上火喝王老吉(隐含的品牌定位“预防上火的饮料”)
老板——油烟机——大吸力油烟机(品牌定位:大吸力油烟机)
 
 
第三个概念就是“配称”,什么叫配称呢?
一词占领心智,所谓的词就是称呼,定位就是霸占一个称呼。
配称
就是为了配得上这个称呼所采取的一系列运营的配套动作
 杭州营销策划公司
 
 
第四个概念叫“信任状”
信任状
使你的定位能赢得消费者信任的奖状或证明
 
奖状
因为表现良好获得认可和奖励的证明。
跟我们小时候得奖状是一样一样的
 品牌战略定位
 
 
第五个概念叫“外部思维”
就是“由外而内”思考问题的思维方法,说白了就是换位思考,就是“用户视角”。
 杭州专业品牌定位公司
 
 
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