极简品牌定位课程分享1——极度竞争时代的极简品牌策划之道

极简品牌定位课程分享1——极度竞争时代的极简品牌策划之道
 
本文是2016年在吴晓波读书会社群中进行分享的部分内容，现分为3篇进行分享。
 
 
今天给大家分享的主题叫“极简品牌定位”
 
 
 
为什么讲这个主题呢？有两点原因
一、其实定位这门学问并不仅限于营销领域，对于个人发展也是非常有力的一个武器，在下面我会举些简单的例子来说明。可以说，只要存在竞争的领域，越是竞争激烈的领域，定位就越能发挥威力。所以定位这个学问值得所有人都了解和学习。
 
二、对于营销或定位的初学者来讲，想学好定位并不容易。定位系列专著有20多本，国内各个流派所讲的内容又有所不同，有很多人书没少看，课没少上，但还是吃不透定位，不了解该如何操作和实践。
 
其实呢，依照我的经验，想要快速、有效的学习任何一门学科，首先是要准确的了解所有的核心概念，及这些概念之间的联系，其实一本书甚至一个理论，其核心就是几个概念及其相互联系。在这些概念基础之上建立起“知识框架”，这样就能快速高效的学习了。我把这个方法叫做“编框子”。
 
我今天在讲的时候会用一个方法叫“概念演绎法”，就是通过对一些词语及概念字面含义的自然联想，推导出该概念的内涵与外延。然后我们就用“编框子”的方法来快速的学习下品牌定位。
 
下面，我们先来了解下今天内容的提纲，分成五个部分，分别是
 
一、了解定位
二、找到定位
三、做实定位
四、传播定位
五、现场问答
 
 
 
如果大家没有问题，时间又允许的话，我就分享几点快速学习定位的方法。
 
我们现在开始第一个板块的内容：了解定位
 
极简品牌定位
 
 
 
极简：极度简单，简单的不能再简单，就是现在流行的以苹果为代表的极简主义，其深层次要领就是把握事物的本质和精髓。
品牌：品，三张口，就是大家都愿意谈论，牌就是牌子，大家都愿意谈论的牌子就叫品牌。
定位：确定位置。确定品牌在消费者心智中的位置。针对竞争对手，确立品牌在消费者心智中的优势位置。
 
极简品牌定位
极度简单的，打造大家都会谈论的品牌，的高效定位方法。
 
 
 
第一个概念就是，定位。
定位
确定位置
确定品牌在消费者心智中的位置
针对竞争对手，确立品牌在消费者心智中的优势位置。
 
 
 
第二个概念就是“心智”，那心智是什么呢？
所谓“心智”就是人们过滤、接受、处理和存储信息的方式和空间。
 
从心智角度定义的定位的就话，就是
一词占领心智
通过在人们心智中植入“一个词”来占领心智
 
 
 
王老吉——凉茶（品类）——怕上火喝王老吉（隐含的品牌定位“预防上火的饮料”）
老板——油烟机——大吸力油烟机（品牌定位：大吸力油烟机）
 
 
第三个概念就是“配称”，什么叫配称呢？
一词占领心智，所谓的词就是称呼，定位就是霸占一个称呼。
配称
就是为了配得上这个称呼所采取的一系列运营的配套动作
 
 
 
第四个概念叫“信任状”
信任状
使你的定位能赢得消费者信任的奖状或证明
 
奖状
因为表现良好获得认可和奖励的证明。
跟我们小时候得奖状是一样一样的
 
 
 
第五个概念叫“外部思维”
就是“由外而内”思考问题的思维方法，说白了就是换位思考，就是“用户视角”。
 
 
 
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