杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

万表网品牌升级策划

电商品牌策划设计 
 
万表网是中国知名名表电商,于2011年正式运营,目前拥有超过20个欧洲著名钟表品牌的中国大陆地区独家总代理,商城在售的全球名表品牌超过100个。
 
万表网成立短短几年时间,从规模上已为腕表行业数一数二电商平台。在经历创立期高速发展后,万表网急需要从战略层面对品牌进行重新定义及梳理。
 

好风为万表网提供从1到N的品牌升级策划设计服务:
一、        确立“更专业的正品名表平台”的品牌定位
二、        创意“甄选全球正品腕表”的品牌传播诉求
三、        设计部分名表产品的传播主画面
 

一、确立“更专业的正品名表平台”的品牌战略定位
首先,消费者对万表网的认知是这样的“实力强、口碑好、品质高、正品保证”
 杭州专业电商品牌策划
 
 
 
 
再看下万表网品牌所具备先天优势,核心关键词为“正品和专业”
 杭州专业电商品牌设计
 
 
品牌在用户层面关键问题是“品牌信任及忠诚度不够高”
 电商品牌形象设计
 
 
通过消费者洞察,万表网现有用户群体构成及关注点是这样的
• 壮年人群:35-49岁的用户占据大部分(接近60%),25-34的用户占据30%
• 男性偏多:男性占比将近70%
• 中等及以上学历:大多数为中等及以上学历,接受过高等教育占到超过55%
• 收入高:有超过50%的消费者收入在top30%
• 关心点:最关心是否销售的是正品手表


 电商品牌定位
 

通过百度搜索数据我们也可以发现,对于购买的名表是否是正品,是很多消费者的关注点。
杭州专业电商品牌定位
 

 典型消费者的用户画像
 电商营销策划
 
 
万表网与竞品在关键要素上的对比分析
 电商品牌策划
 
腕表销售渠道矩阵分析
万表网优势,专注手表市场,专业程度超过所有综合性平台。
 杭州电商营销策划
 
 
由此,我们可得出万表网的品牌定位
更专业的正品名表平台
 

 
二、创意万表网品牌传播诉求
好风对品牌广告语的3点基本要求
1.    要带有品牌名,能持续积累品牌资产。
2.    要能表达定位,准确传达消费者利益。
3.    要能打击竞品,凸显我们的独特优势。
 

万表网品牌广告语创意:
甄选全球正品腕表
 


三、设计部分名表产品传播主画面


 杭州电商品牌策划设计
杭州电商品牌形象设计
杭州电商品牌形象策划