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元气农食的品牌创建

食品品牌策划

 
“元气农食”是一个生态健康农品的挑食家。他们挑选有良心、有温度的农产品,和营养师一起合力研发既美味又健康的食谱,一起送给在都市“努力”生活的朋友。
 
旨在传播都市快节奏生活中,如何健康饮食;也为远方,坚持生态种植的农人们,诚意满满的粒粒收成,能长出希望与未来。
 
 
好风为元气农食提供以下品牌策划服务:
一、品牌战略定位
二、品牌诉求创意
三、源点渠道规划
四、初期宣传策划
 
 
一、品牌战略定位
 
当我们切出一块市场做「第一」,切出一块某块联想做「最」,我们的价值才能最大化;
·        而「元气」并非具体利益,只能作为辅述求;
·        「农食」被同行们玩烂了,辅述求都做不了。
 
 
二、品牌诉求创意——元气农食,五元诚意早餐
元气农食,五元诚意早餐

·        为什么是「五元」?既暗含了我们的每小包5元,一大包68元,突出优惠;也暗含了我们的五味元气原料。
·        为什么是「诚意」?做定语加点逼格,暗含我们营养配比、生态农场、零下18度保存的挑食情怀。
·        为什么是「早餐」?这价格,这食材,这分量,也做不了午餐晚餐呀……
 
 
三、源点渠道规划——锁定两类人群,搞定源点客群。

源点客群1:破壁机主
·        定向破壁机的潜在顾客
百度竞价定向搜索过破壁机的人群,诉求订阅半年的元气农食,就送祈和/美康辰破壁机(68×12=816,特惠价768元);订阅一年的元气农食(68×24=1632,特惠价1368元,就送美的破壁机)。
淘宝也是同理,直通车定向破壁机搜索结果,钻展定向破壁机店铺,同样的订阅诉求。
·        渗透破壁机的现有顾客 主动与祈和、美康辰、美的等破壁机谈,提供我们的小包试吃装与订阅优惠券(一定要是半年或一年的订阅,否则ROI回不来)作为满赠礼。
 
 
源点客群2:餐饮店主
1.     先在所在地市场挨家早餐店拜访,诉求进多少大袋试销,就送破壁机一台;
2.     且根据一个小时间段内的销量,批建元气农食配送站,协助入驻美团、饿了么、百度外卖平台,让早餐店多一分额外收入。
3.     当所在地市场试点成功,有了百来家经销店与配送站,就各地跑展会招代理。
 
 
四、初期宣传策划——前期做多不如做精,围绕品牌、渠道找背书
·        合作背书-与元气弹合作
与UGC社区元气弹合作,入驻他们的平台销售;然后用元气弹的用户数,以及在二次元圈的影响力,以及我们的创意,以便与其他破壁机厂商聊跨界合作……
 
·        渠道背书-元气少女外卖
当有几家元气农食配送站,直接雇女大学生兼职,自带破壁机给顾客现场制作元气早餐;然后买当地媒体、餐饮类媒体、当地大V爆料,打开我们在当地顾客与餐饮界知名度,以便合作与招商。
 
·        品牌背书-百万挑食计划
目前我们的生态农场并没有突出, 那就号称百万现金找生态农场合作伙伴契约种植,只为做诚意早餐……然后买新农人媒体,比如新农人网,比如胡浪球,比如阡陌爱农传播,打开我们在农食行业的知名度,以便合作与招商。