杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

杭州品牌策划之市场定位的类型,产品定位的陷阱及方法

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-04-10  


商场定位的类型
需求型的产品
l  以不同年纪的承受程度定位
l  以经济的才能定位
l  以性别的不同定位
需求型的产品
l  以年纪的跨度底线定位
l  以性别进行定位
l  以产品功用的对应人群定位
愿望型的产品
l  以年代的动感和热情人群定位
l  以干流人群定位
l  以群众集体定位
如何做产品定位

概念陈说
产品是商场作业的核心,是企业提供给消费者的利益什物,也是消费者与企业发作联络的要害方针。公司提供产品就触及商场区隔问题,营销部分就要为产品的存在规划合理的定位战略。每一种产品都要在商场上占有必定的方位,而且让消费者感知到这个方位,定位就是适应消费者心中的特定方位及商场需求与动态所拟定的产品规划和营销安排方案。

合理的定位非常重要,商场人员要侧重避免以下的状况:
定位缺少
定位缺少会导致公司缺少真清晰的定位。你会发现消费者对公司或许产品形象模糊或许不觉得它们具有特别之处。


定位过火
定位过火会导致公司定位过于窄化,使得消费者对公司产品发生狭窄或错误的知道。
 
定位紊乱
定位紊乱将导致消费者发生紊乱不清的形象,假如公司对产品的一连串定位会使消费者无法正确知道产品,就会使得公司产品的品牌形象弱化。


如何做产品的商场定位
 
营销人员能够选用许多种产品商场定位战略,如依据特定的产品特色、运用机遇、运用者的类别、所要满足的需求、竞赛者、不同的类型来定位。
产品商场定位战略能够分为三个步骤:
(1)找出产品的一组优势以构成定位。
(2)在其中挑选正确、合理的优势。
(3)有效地与商场交流,将选好的定位传播到设定的细分商场。
具体来说,营销人员对产品的定位能够掌握以下的战略方向:
依据特定产品特色定位
特定产品特色定位就是公司营销人员从产品的价格、技能、功用和特征等方面拟定的相应的产品商场定位。
逃避性定位
逃避性定位的做法是公司依据远离竞赛对手的战略拟定产品定位。它要求公司对产品有别于竞品的特色加以宣扬,以此构成消费者对产品的特别知道。
竞赛性定位
竞赛性定位是指公司针对竞赛者的产品安排产品定位战略。它要求公司产品以与竞赛对手产品同类特色相比较的方法来建立消费者对本产品的认知和形象。
 
产品的商场定位
商场定位要求营销人员以消费者为出发点,依据一些重要的特色对此产品作出定位的方法,即产品在消费者心目中相对于竞赛产品的方位。


单一方针商场定位
选用单一方针商场定位战略,企业力求定位在一个单一的销售商场。推行产品力求能在一个子商场中占有较大的比例,而不是在一个大商场或几个子商场中只得到较小的比例。这种定位战略特别适用于资源有限的公司。


更多杭州品牌策划知识

更多杭州品牌策划之市场定位的类型,产品定位的陷阱及方法相关文章