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企业品牌定位有哪些诀窍?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-07-20  


  企业品牌定位有哪些诀窍?众所周知,品牌定位(Brand Positioning)在品牌策划和市场营销中有着不可估量的作用,它是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,也是品牌经营成功的前提。那么,企业应当如何对品牌进行正确地定位呢?到底有没有方法可循?答案是有的,下面就让已有11多年品牌策划经验的杭州品牌策划,来为您解答:

企业品牌定位有哪些诀窍?
  好风=战略定位公司+营销策划公司+广告创意公司
  
  a)迎强定位。企业选择靠近强有力的竞争对手的市场位置,与其争夺同一目标顾客群体,彼此在产品、价格、分销、促销手段等营销组合方面差异很小。例如,可口可乐与百事可乐、柯达与富士、耐克与阿迪达斯等。
  
  b)避强定位。企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗,而将自身的位置确定于市场的“空白点”处,提供某种特色产品或服务,满足市场上尚未被满足的需要。例如,“大宝”避开了与国外高档化妆品的竞争而占领了低端市场。
  
  c)重新定位。企业采取一定的营销组合,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标客户心目中的形象
  
  d)为竞争对手再定位。为了向目标市场准确地传递产品或品牌的定位,可以考虑为竞争对手再定位。例如,美国A牌伏特加酒声称:“绝大多数的美国伏特加酒,看似俄国制造,然而确是在印第安纳州劳伦斯堡制造。A牌与众不同,它是在俄国制造。”
  
  e)高级俱乐部定位。企业强调自身是某一高级群体中的一员,由此提升自身的品牌形象和地位。例如,克莱斯勒公司宣称自己是“美国三大汽车公司之一”。
  
  关于品牌定位的方法还有很多,至于企业应该选用哪种方法最好,这要牵扯到市场、竞争对手、目标顾客、企业发展战略以及品牌自身优势等诸多因素,只有经过综合研究分析才能得出最后的定位。好风简介http://www.haofengbrand.com/gy/jj/