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如何具体落实化妆品品牌策划

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-07-16  


  一、化妆品如何做品牌定位呢?
  
  首先,好风建议化妆品企业需要自我分析,从中发现适当的品牌定位。企业在进行自我分析中发现是否拥有足够的资源、实力以及决心来实现这种定位。此外,企业要通过自我分析确立品牌的影响范围,品牌影响范围不同,消费者对其要求不同,需要的定位不同。还要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。
  
  从品牌角度讲,确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致,产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基础。
  
  其次,好风善于从化妆品企业竞争对手的分析,从中找到与其他竞争对手的差异。近而通过分析竞争对手的品牌的定位、定位的了解,为了保证期品牌定位的差异化,要选择与竞争品牌不同的品牌定位,这也是预测新品牌上市成功的最好要素。
  
  再次,好风在企业推出前对目标消费者也要进行分析,要能使品牌定位与他们引发共鸣。品牌定位仅有差异性还不够,还必须能引起消费者的共鸣,否则,差异性就失去了价值。为此,就要对消费者进行分析。比如,对市场进行细分,了解不同细分市场的规模和能量,以确定本品牌的目标市场;还要了解目标市场的愿望、需求,购买这类产品的动力等,以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者,引起目标消费者的共鸣,进而能引起消费者的购买。如此,该品牌就有了竞争优势,有了立足市场的根基。
  
  化妆品品牌策划
  
  二、如何给化妆品品牌命名?
  
  其一,适应消费市场环境。
  
  一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,好风提倡应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。
  
  前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。
  
  其二:能够彰显品牌文化。
  
  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有“王”者风范,如开发一个新品,取名五粮液“十年香”酒,那么,一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。
  
  其三:能够传递产品信息。
  
  虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问,但决不能让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。所以,产品名称首先必须能传递产品信息,从“补补吧”这个名称中消费者就可以认识到这是一个滋补、养生类的产品。
  
  品牌策划
  
  三、如何进行化妆品的品牌设计?
  
  1、长期的持续性
  
  人们经常会采用那些当时看起来设计非常酷的标志,可是它很可能很快就过时了。这导致了标志的频繁更改。
  
  2、独特性
  
  好风注意到: 许多新的公司采用的标志设计风格和其他公司的标志非常的相似。这一点,在好风是非常严格的,设计完成之后,我们会根据客户的要求通过商标查询系统对商标进行查询,以切实保护客户商标的独特性和合法权益。
  
  3、对消费者的吸引力
  
  在品牌设计之处,好风就认识到化妆品品牌标志应该吸引那些与所设计的公司没有关系的消费者。这也意味着好风必须测试已经完成的标志设计,把它展示给客户并看一下他们的反映。询问他们从这个标志中感觉到什么
  
  4、图标传达出正确的含义
  
  要试图让设计品牌的消费者从您的标志图中得到您想表达的。例如特别的外观、公司的内涵、企业所传达的服务理念等等。要让消费者易于理解你的标志设计,不然你的标志就是无效的。

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