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品牌策划公司对于网络效应的理解

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-07-09  


品牌策划公司还有一个重要的概念就是网络效应,在互联网时代,很多大互联网企业都是有网络效应的,因为互联网连接成本的下降,让网络效应的模式是层出不穷的,得益于技术进步带来的改变,这里不展开说明。
 
网络效应是一个很重要的经济概念,包含了同边网络效应和跨边网络效应,其中同边网络效应是指某类用户越多对该类用户价值越大,比如微信,你的朋友都在用,品牌策划公司对你才有价值,如果你的朋友都不用,他对你就没有价值了。

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这就是所谓的同边网络效应,具有同边网络效应的产品,基本是赢家通吃,QQ,以前被认为是打工仔,学生用的,那些高大上的白领海归都用MSN,但是,QQ的人多,更多的人说你上QQ,品牌策划公司传一个文件给你,最后没办法,都只能用QQ了,现在msn已经停止服务了。
 
如果国家不强制互联网互通的话,中国移动肯定把所有的移动通信,对手都打死了,九十年代开始,国家就强制互联互通,那时候中国移动,还找各种技术手段来阻扰,什么跨网通讯效果不好,什么短信延迟接收。
 
还有种网络效应,叫跨边网络效应,是指一类用户越多,对另一类用户的价值越大,品牌策划公司这类产品就不能赢家通吃的,前段时间,阿里巴巴的参谋长,证明写了一篇文章UBER能稳站千亿美元市场的端口吗?
 
他就提到优步没有同边网络效应,只有跨边网络效应,这种情况下,任何一个竞争对手,只要达到临界规模,都能和他竞争,像UBER这样的商业模式其实挺危险的,品牌策划公司们在天问定位读书会的群里面就讨论过。
 
打车软件到底能不能建立,同边网络效应,这个大家可以去思考,总体来说,如果产品有比较强的网络效应,这时的配称策略就有两类,一类是烧钱,迅速的把网络效应建立起来,这就需要资本的支持,当然一些也没有烧成功。
 
品牌策划公司有另一类是采用迂回策略,先解除网络效应,从一个工具软件开始,慢慢积累一边的用户之后,再把网络效应加进来,其实打车软件也能建立同边网络效应的,因为打车软件里面有些服务,是有同边网络效应的,比如顺风车,拼车,打车的用户越多越容易达成交易,形成同边网络效应,但是这个临界规模要求太高了,就不那么显著了,但是有别的办法的,做一个思考题,大家自己去思考。

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