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【杭州品牌策划公司】关于品类的经济特性

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-07-06  


杭州品牌策划公司认为品类除了物理特性,市场特性还有经济特性,比如顾客类型是企业还是个人,划分了2b还是2c,购买频率和使用频率是两个概念,手机的购买频率很低,但是使用频率估计是最高的产品了,单次消费金额是高还是低,消费场景是公开还是私密?多人还是单人,独立还是关联?
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像墨盒就是和打印机关联的,消费场景是非常重要的,像公开或多人消费的商品,就涉及到一个品牌彰显价值的问题,一旦涉及到彰显价值,如果机械的用定位,比如讲性价比就会失灵的,为什么呢?公开消费的商品的品牌彰显价值很强,一个高性价比的东西,没有一个遮羞布,他认为就没有面子使用了,小米现在就面临问题,很大程度上就是因为高性价比不是一个彰显价值的东西,有品牌彰显价值的商品,一定要为低价找一个非价格的理由,一定要为高价找一个非价格的理由。
 
比如美国的西南航空,他需要为低价找到价格之外的一个理由,理由就是快乐的旅游车,他的的空乘会讲笑话,很幽默,乘客就可以说,他是为了领略西南航空的快乐文化,为了快乐去做杭州品牌策划公司认为的,不是为了图便宜。
 
同样,高价也需要一个价格之外的理由,避免被人说你是土豪,品类的经济特性,还有规模经济性,网络效应及技术进步,其中规模经济性是传统经济中非常重要的概念,但是由于云服务的侵袭,这些都在被重新定义,过去像安防自动化系统,办公ERP软件,这些都只有大企业才能用得起,这些都存在规模经济性的,大企业相对小小企业,有使用那些产品的优势,但现在这种情况已经被云计算书颠覆了。
 
在跟一些软件领域的创业者交流时,发现阿里云给杭州品牌策划公司认为们的帮助太大了,过去要建立自己的机房服务器,请网管,多少成本花在这上面了,不能把创业的资本真正用在产品上,所以改变了规模经济性的情况,让杭州品牌策划公司认为创业的成本也大大降低。
 
杭州品牌策划公司认为比如餐饮,也出现了餐饮的云服务了,比如中央厨房的服务,开店选址的服务,能让做单品的,小一点的餐饮企业能够专注地去做自己的产品,把中央厨房交给别人去做,这是专业化分工的体现。

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