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如何做一个好广告

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-23  


  广告是提升品牌知名度和美誉度,实现与消费者有效沟通的最主要方式,主要包括电视广告、电台广告,平面广告,户外广告及网络广告。

如何做好广告
  
  广告是整合品牌传播中重要的一环,要做好这一部分,离不开整体的战略规划。比如传播的内容,需要解决向谁说,说什么,怎么说的问题,只有与整体的品牌战略与定位相符合,才能做得精准到位,达到品牌传播的效果。
  
  做一个广告,首先要考虑一个问题:你的广告是做给谁看的?脑白金广告被无数人指责为“恶俗”“恶心”,但无可否认,它是成功的,我们都记住了它,更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它,把它视为“送礼佳品”,而广告最根本的目的“促进产品销售”也就达成了。
  
  广告创作应以目标消费者为考量,以有效为目标,在坚守社会责任的前提下,只要能向目标受众传达信息,打动目标消费者,能够促进销售,那么广告就算“土得掉渣”也无所谓,“走自己的路,让别人说去”。
  
  广告,最简单的往往最有效。从症状出发,从问题出发,从需求出发,最容易打动消费者,要关注消费者的生活状态和消费心理,不需要造什么概念,玩什么玄虚。消费者对广告信息的接收很有限,他没时间也没兴趣听你罗嗦,但如果你开门见山告诉他你能帮他解决什么问题,他会竖着耳朵听。
  
  一个成功的广告往往具有“三个一”:一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的CF。因为消费者能看到的只有这些,其他的做得再好,消费者看不到。
  
  在电视广告中,声音与视觉具有同等重要的作用。现代社会生活节奏快,很少人会坐下来认真的看广告,人们一般在吃饭或忙碌其他事情时顺便接受了广告信息。因此很多电视广告中都会使用欢快的广告歌,起到吸引注意,产生记忆点的作用,并在结尾处用强有力的广告语突出主题。
  
  对于广告的投放,不能盲目,选择什么媒介、时间、位置,投放的力度和频率如何安排,都需要有一个策略,以求达到以合理成本获得最佳广告效果的目标。