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品牌策划公司中如何保持差异化?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-22  


品牌策划公司现在跟风太厉害了,要持久地保持差异化,真的不容易,但有一个差异化,是最容易保持的,就是你的品牌名,这是受法律保护的,在这个同质化的世界里,也许你的名字,就是你最后的差异化,也是最能维持的差异化。
 品牌策划公司
所以定位理论中,几乎每本书,品牌策划公司都会讲名字的重要性,非常重要,以至于在定位一书中,作者说,在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策,就是为你的产品,取个好名字,这个说的有点绝对了,虽然没到唯一重要的程度,那也确实是非常重要的。
 
这里我用外部思维,用顾客的心智规律,做了一些总结,品牌策划公司中一个好名字他要满足四个要求,我称之为起名四要,第一个叫定位反应,什么叫定位反应?就是顾名思义,看到名字能联想到某个品类或品类里的某个特性,如果能够联想到品类,你就会认为,是专家品牌,就好像别人,请我们给孩子取个名字,我们首先会问人家,是男孩还是女孩?
 
这就是,要名字有定位反应,那些定位反应很强的名字,生来就像个专家,比如,农夫山泉,鲜橙多,周黑鸭,饭扫光,我最爱拿来开涮的,就是俏江南这个名字,品牌策划公司光看这三个字,感觉挺不错,但是它的定位反映出了问题,所以它是一个,得负分的名字,是一个负资产。
 
我有一次在北京讲课的时候,正好俏江南等一个常务副总赵总在现场,他跑过来握着我的手说,品牌策划公司写的起名四要,我看好多遍,说的太对了,十几年过去了,我们还在不厌其烦的,向顾客解释,我们是川菜,我说俏江南这个名字,怎么看都是江南菜,杭州菜呀,品牌策划公司说我们做了补救,就是在名字前面,换了个川剧变脸的脸谱。
 
品牌策划公司我说我问过很多人,他们都说那是京剧的脸谱啊,这就是企业的内部思维,这个企业对品牌,自恋到什么程度?品牌策划公司说你还是学下海底捞吧,海底捞这么大牌的火锅品牌了,还在店招上写上火锅,或火锅店这几个字,俏江南,为什么就这么自恋到以为,天下谁人不识君呢!

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