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【什么是策划学】优秀的策划者具备哪些特质

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-08  


  什么是策划学,优秀的策划者具备哪些特质
  
  现今说到策划,我们往往想到的是杭州品牌策划,商务策划,产品策划等一些现今比较笼统的策划,策划学可谓是一项包含了众多学科融合而成的综合性学识,它的最终目的是为当前事件提供解决方案,那么优秀的策划具备哪些能力,下面我们一起来看看吧!

什么是策划学
策划创意能力,究竟是一种什么样的能力?
  
  1、人性的洞察力
  
  策划学首先要做到的就是洞察人性,原因非常简单,本来策划学解决的就是通过人与人的广泛协作,通过现有资源的优化升级实现目标的过程。这个流程中人的因素是最大的。策划学解决不了洞察人性的问题,那么就无法实现有效的运转和目标达成。
  
  为什么要洞察人性?
  
  举个最简单的例子,你要在自己的企业新媒体账号中做出一篇10w+的爆款文章,就要从人性的角度着手,分析大家的阅读习惯,分析大家所关心的话题,分析大家在面对一个主题时的情绪,并建立机制有效的激发与用户之间的共鸣。这个整个过程都是与人性博弈的过程。
  
  在人性的利用方面,全世界也比不过犹太人,尤其是从事金融行业的犹太人。大家还记得《货币战争》第一本书中,就提到了几乎控制了整个欧洲货币的罗斯柴尔德家族,他们崛起并控制英格兰银行的整个过程,就是充分利用了人性的弱点——恐惧和猜疑。通过对拿破仑与反法联盟在滑铁卢战争中的一些列表演,将整个交易所玩的团团转,最终攫取了巨大的金济利益回报。
  
  罗斯柴尔德家族在滑铁卢战争中,通过各种途径,先于其他人很多时间就知道了英国在滑铁卢击败了法国的拿破仑,并借此在急剧变化的局势中发了一笔横财。同时在此之后,罗斯柴尔德家族进行欧洲皇室、政治家理财,从事黄金和货币交易、进行工业和矿业的投资,在1836年这个家族几乎也是全世界最富有的。
  
  所以想玩好策划学,对人性的研究真的是需要非常的作为重点关键,其中心理学、社会行为学、哲学等知识的积累与实战应用,对于有效把握市场用户心理、引导和构建满足市场需要的策划方案具有非凡的意义。
  
  2、博弈与平衡
  
  谁会是现代真正公共关系策划领域的祖师爷呢?想来想去,我觉得当年叱诧欧洲大陆,成功地完成德国统一的铁血宰相俾斯麦才配得上这个荣誉。
  
  从俾斯麦统一德国到维持德意志帝国在整个欧洲大陆的优势,同时巧妙地处理好与俄罗斯、意大利、奥地利、法国、英国等这些欧洲大国之间的关系,保证德国在地缘冲突的不利战略布局当中,全身而退,获得最大的权益。
  
  俾斯麦的这种高水平的关系运作和运筹能力,堪称经典。这也是所有策划学能力当中的一个核心支柱,公共关系管理和利益的再平衡。
  
  我们看看俾斯麦在德国统一中所做的大量的平衡工作,就不得不钦佩他在策划能力方面的卓越远见。虽然为了德国的统一,他先后打败了奥地利和法国,但是在战争结束之后,他马上向奥地利和法国表达友好,并且反对过分地削弱法国,希望与法国共同肩负欧洲发展的重要使命。同时他积极的推动与俄罗斯、英国以及其他欧洲大国之间的共同关系的构建,在德国工业化进程的关键时期,创造了一个平和稳定的发展空间。这种博弈比例再平衡的水平,叹为观止。
  
  策划学要做的事情,就是将现有的所有的资源、能力、金钱等等进行全方位的盘点,然后详细的分析清楚最终达到的目标,然后构建起现有条件和目标达成之间的各种通路,再进行各种通路实施策略策划与部署,特别类似于军队当中的总参谋部和作战指挥室。
  
  在这个实施的过程当中,什么最难?就是既能够实现我的目标,又能够实现多方利益平衡的技巧,这是最难的。我们想一想,多少公司在真实的市场运作当中,虽然达到了自己的企业发展目标,但是在这个过程中得罪了合作伙伴甚至是同行,甚至是自己的经销商都被自己得罪了一个遍,这就给接下来企业战略的达成埋下了失败的种子。
  
  这种优秀的力的分析和平衡能力,在实施企业目标的过程当中,做到我与市场、与战略合作伙伴之间建立一种广泛的利益共同体,做到你中有我,我中有你,实现我与合作伙伴的利益诉求一定要大于双方矛盾,并且推动这种平衡向着目标的平衡进行转化。
  
  3、死局的决胜能力
  
  策划创意能力,究竟是一种什么样的能力?
  
  没有风险的策划,总是存在于我们的臆想当中,也是一种理想的状态。但实际中,无论品牌策划、商务策划还是营销策划,我们都会遭遇各种各样外界条件的限制,甚至会时不时地遭遇突发起来的各种危机。因此具有危机管理能力,甚至是面对危机泰山镇定而不崩,能够力挽狂澜。这也是策划师应该具备的重要能力与心理素质。
  
  策划有的时候就像一场赌博一样,只是根据现在的条件和需要达成的目标之间,设定了各种各样能够达成的方式和途径,并且这些方式和途径都有一些可以找得到的论据来支撑它的合理性。但是有的时候,很多独具创意的创新,在市场上是完全找不到操作依据的。
  
  一旦策划完成确定其中的一种方案之后,就如同赌场丢出去的色子一样,究竟会显示什么样的数字?谁也不知道。出现好的局面之后,如何去利用?一旦出现最坏的局面之后,如何去应对?都是具体项目策划中需要不得不面对的。
  
  在这个方面,就不得不提一个传奇般的人物,苏联二战军事领袖朱可夫元帅。在苏德战争开始后不久,面对德国势如破竹的进攻,苏军丢盔弃甲,溃不成军。在一场一场的经典战役当中,德国荣耀般的完成了自己的使命,创造了人类历史上最大规模的歼灭战。工业区丢了,精锐军队也丢了,摆在整个苏联面前的就是一个输定了的结局。
  
  但是朱可夫元帅以他超凡的指挥和运作能力,有效地整合了苏联当时的军事力量组织,在斯大林格勒战役之后,又在莫斯科,等很多重大战役中阻滞德军,并组织苏联的高级将领实施完成了最后的反击,把红旗插上了德国国会大厦。
  
  朱可夫这种面对危局而不慌乱,有效的盘活苏联现有的军事力量、经济力量,并充分发挥其装甲兵突击的优势和苏联后续工业能力的强大价值,最终成为人类历史上最知名的将领之一。
  
  4、创意与统筹
  
  2008年的北京奥运会,是中国有史以来第一次举办奥运会,也是目前为止中国办过的世界级规模最大的活动,也是现代奥林匹克历史上最成功和最大的一届奥运会。这场奥运会的组织创意策划,集中体现了策划学对于创意和统筹能力的极致要求。
  
  张艺谋和他的团队,在几年的时间当中,通过对中国文化的系统研究,最终在开幕式现场,为我们将活字印刷、航海、造纸、文化艺术、丝绸之路等代表中华民族文化价值的优质内容拿出来,用节目的方式实现包装,以历史维度的模式进行贯穿。同时,创意性地用了全世界最大的led显示器做了中国画卷,并贯穿始终,成为了人类历届奥运会开幕式中浓墨重彩的一笔。
  
  虽然08年奥运会国家已经给予了大量的资金、人力方面的支持,但是对于创意和统筹而言,真的是非常考验这个项目团队。那么多的节目,那么多的人员,现场的场面策划管理,道具制作等工作,工作量非常的庞大。能做好奥运会开闭幕式这种大型活动策划,真的需要为张艺谋团队点个赞。
  
  还记得在08年奥运会之后,我们在进行很多大型活动策划中,时不时的要将08年奥运会开闭幕式的录像完完整整的再看一下,提取出其中的创意亮点,作为自己活动策划的重要应用依据。
  
  很多做策划的小伙伴儿,为了入手简单,都是从婚礼策划、活动策划开始进入策划这个领域的。有时候我们面对一次公司的新闻发布会,或者是年会,都要忙得死去活来,场地的、人员的、节目的、流程的、媒体报道宣传的、现场录像拍摄和直播的、现场人员用微信端抽奖的、现场所应用的主要视觉有物料设计……
  
  我们在完成了一个一个活动后,发现绝大多数都是套路化的和程序化的,真的创新和创意又有多少呢?你真的通过这些程序化的活动学到了活动策划的创意精髓了吗?
  
  5、慨尔康的英雄气质
  
  策划创意能力,究竟是一种什么样的能力?
  
  神一样的拿破仑,他一生创造过最辉煌的战绩,莫过于翻越阿尔卑斯山的那种豪迈。
  
  在第二次反法同盟战争期间,拿破仑率领4万大军,登上险峻的阿尔卑斯山,为争取时间抄近道越过圣伯纳隘道,进入意大利的情景。拿破仑军队进入意大利后,给那里的奥地利干涉军队出其不意的打击,最终获取马伦哥战役的胜利。
  
  跨越阿尔卑斯的壮举,堪与公元前3世纪迦太基统帅汉尼拔大败罗马军队以及公元8世纪查理曼大帝征战意大利的战绩相媲美。这场战役的胜利,提高了拿破仑的威望和地位,为他后来登上权力的顶峰打开了通道。
  
  在过去的生产力条件下,翻越阿尔卑斯山是一件非常艰难的事情,因此能够成功翻越并实现军事战略的人在欧洲文明历史上极为罕见,需要巨大的勇气和决心。在策划人实施很多重要的项目时,进场就会面对风险巨大但是效果特好的方案摆在桌面上,或者是商务策划,或者是品牌策划,或者是一次经典的营销策划。但是面对这个问题的时候,如何取舍和决策,考验了策划人以及决策人的心理能力。
  
  有时候巨大的冒险激进,往往带来的就是彻底的辉煌与胜利;而有的则需要面对巨大的风险,甚至是彻底失败。想想2015年在打车软件市场的那场激烈的补贴大战,对决的双方都承担了巨大的资金压力与风险;而这样激烈的商场博弈,在现代的互联网时代,更加频繁。
  
  这样的经典案例,在历史上还有德国二战闪击法国,古德里安拒绝从法国正面防线进攻,而选择了出其不意的区域实施突进,一举击溃了法国的抵抗等。这种出其不意的创造能力和意志品质,也是策划人的必备内容。
  
  6、洞悉并找到规律
  
  【什么是策划学】优秀的策划者具备哪些特质
  
  如果说牛顿为我们开启了现代科学之路,那么达尔文则让我们重新认识了自己与世界。这位不世出的天才花了五年时间,在英国海军“小猎犬号”舰环绕世界的科学考察航行,收集了大量的标本和资料。在研究对比中,他发现:地球的年纪远比《圣经》所讲的老得多,所有的动植物也都改变过,而且还在继续变化之中,至于人类,可能是由某种原始的动物转变而成的。
  
  但是这个结论的得出以及最终《进化论》的诞生,可不是一蹴而就的事情。就在考察结束之后,他居然等待和花费了数十年时间的研究与分析,才最终在1859年发布了《物种起源》,引发全世界关注,后来又撰写《人类的由来及性选择》一书,将报人类自较低的生命形式进化而来的证据予以公布。
  
  数年的环球资料收集与整理,数十年的潜心研究和分析,并从庞大的动植物标本和生物学现象当中,达尔文最终总结出了影响整个世界认识的进化论,这样的功绩,令后人敬仰。
  
  【什么是策划学】优秀的策划者具备哪些特质,策划学可谓是包容万象,集思广益,优秀的杭州品牌策划公司的设计师们都会仔细分析研究对自身有用的价值和规律,并用严谨的精神去追寻本质,并以此为基础去做出相应的对策。

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