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关于品牌中USP广告的有效与无效

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-05-10  


本文主题是杭州品牌策划中的USP广告的有效与无效

还有秦池的广告,永远的秦池这几个字你是没起作用的,他真正起作用的就是秦池酒三个字,慢慢的大家都觉得广告有效,就开始投广告,这时候就是强媒介胜弱媒介,步步高是央视标王,是强媒介,但你在电线杆上,我是男科医院,领导品牌有没有效,也是有效的,如果患者确实不知道去哪里找男科医院,杭州品牌策划他也不愿意去公立医院,他可能就看到小广告去了,但是如果莆田系的医院到百度上,或者县电视台上做广告了,这电线杆上的广告是不是就没那么有效了?这就是强媒介胜弱媒介,同样的道理,我找的是章子怡,你找个周子怡,一看就知道我的是一线品牌,你的是二线品牌。
 
大明星也是胜小明星的,最近红米手机拼命做广告,
杭州品牌策划请那么多明星,其实是浪费钱的,当然雷军可能也没花什么钱,杭州品牌策划因为她的江湖地位。但是这也是错的,其实只要最大的那个明星就好了,还请了那么多,我反倒一个也记不住,不知道是谁在代言,定位圈有时是反对明星广告,也不能完全反对。
 
他还是有些作用的,第一个是声望质押,好歹明星也不会轻易拿自己的声誉开玩笑的,尤其是那些单价不高的,快速消费品,他花了很多钱,他卖你单是收不回广告费的,消费者会认为东西不会差,要不然广告费都收不回来,但是对那些高额低频的产品广告,
杭州品牌策划他卖出一单就可以收广告费,对大家要小心,特别是医疗广告,当大家做广告都上央视这种情况下,杭州品牌策划广告理论的作用就真正显示出来了,这时候就有定位胜无定位,格力它央视的广告,海尔打不打得起,照样打得起,格力说说好空调格力造,海尔说真诚到永远,结果大家知道,空调等于格力格力等于空调,所以可以成为中国家电企业里面最赚钱的,过去十年的利润差不多等于海尔美的的总和。
 
市值也差不多等于海尔和美的的总和,因为海尔这个品牌做的东西太多了,
杭州品牌策划她没办法单独在宣传其中一个,美的也是一样,我们后面会看到美的的一个广告,后面有一章专门讲广告,同时品牌形象广告,我们知道他什么时候有效,什么时候无效,正确归因。
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