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【杭州品牌策划公司】休闲食品如何走向成功
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-12-17
【杭州品牌策划公司】休闲食品如何走向成功
据２０１４度权威网站数据显示，休闲食品在中国依然势头强劲，年消费额正逐年攀升，形势一片大好。这让老牌休闲食品生产厂家更加成竹在胸，也让新型休闲食品产业、准备投资休闲食品的投资者怦然心动。在硕大的中国消费市场面前，任何休闲食品企业都无法抵抗这么大的市场诱惑。然而如何做出受消费者喜欢、市场接受程度高、卖的火的好产品，其实是有方法可循的。
好风品牌策划设计公司认为，休闲食品想要占领市场需注意以下几点：
1、需要品牌个性
品牌一定要有个性。休闲食品一定要彰显个性，才能抢占消费者心智。消费者对于休闲食品品牌的个性越来越关注，越来越倾向于选择“能够表达自己个性的品牌”，优秀的休闲食品品牌大多有自己的个性，，有以表现产品链的“康师傅”例品牌好风品牌策划公司的客户江苏几百粒品牌以表达“快乐”为重的坚果干货等！
2、口味很重要
休闲食品的口味应该多样化、系列化。休闲食品品种多样，按照制作工艺与原料来区分，主要有炒货、膨化、油炸、蜜饯、糖果、肉制品、果冻、海苔、巧克力、冷饮十大系列，品种规格则有上千种之多。其品种多样，口味也是多样的，只有多样化的口味才能满足各类消费者的口味需求，而优秀的企业也是这样做的。
优秀的休闲食品厂家大多善于利用“区域资源”，尤其喜欢在区域口味上做文章，或者聚焦于区域“特色口味”的推广，如“四川特色休闲食品”在全国都是有名的;或者将区域口味进行改良，再推向全国市场，以适应大众人群的口味特性，“休闲豆干“产品的风行也是区域性口味改良的结果。
消费者的口味消费越来越倾向于复合化，越来越倾向于“一次性品尝不同口味”，对口味的选择也倾向于复合化，更多的休闲食品厂家将各种口味进行多重融合，通过技术的创新实现口味的复合化，这一创新也大受消费者欢迎。
3、品牌与消费者需求相呼应，相得益彰。
好风品牌策划设计公司认为，需要个性，就会塑造个性。塑造个性的手段是多样的。可以用公关手段表现企业责任，如对灾区捐款捐物等，也可以用代言人诉求品牌特质，如孙俪代言三辉麦风等。个性化品牌将为休闲食品企业强劲动力。推荐阅读>>>杭州品牌策划如何提出独特销售主张？
4、广泛性分销，多渠道覆盖
休闲食品属于典型的快速消费品行业，消费者对便利购买的要求很高，“买得起、买得到、乐得买”的重要性越来越凸显，这就要求厂家推进“大通路销售”，进行广泛的渠道覆盖，推进多通路分销。优秀的休闲食品企业大多实行多通路并举，传统经销通路KA通路和车站等特殊通路多有覆盖，以多渠道销售提升产品的市场覆盖率，提升产品销量。
5、紧跟娱乐风，明星策略，整合传播
休闲食品厂家大多注重明星代言推广，以明星的号召力提升消费者关注度，吸聚行业目光，在“明星”影响力的带动下快速提升产品知名度，强化企业关注度，引领休闲食品消费风潮，如“可比克”用周杰伦代言，引发其歌迷大势追捧;“盼昐法式小面包
”用蒋雯丽代言，将其“法式小面包，还是盼盼好”完美演绎。
现在的休闲食品传播是“全方位”的，线上线下的整合传播越来越多，多方面协同已成市场运作趋势。以电视产品广告宣传为主的平面媒体推广，结合广播媒介、终端POP设计张贴，更结合短信互动、网络游戏植入互动等操作，整合式推广呼之欲出，优秀厂家大多擅长多方面整合推广，以求得市场快速突破。
好风品牌策划设计认为，休闲食品行业竞争激烈，渠道掌控尤其重要，各优秀厂家大多推行“渠道掌控”政策，注重经销商扶植、分销商管控，强化对渠道的深度管理，“渠道精耕”更是深入人心;休闲食品的终端建设尤为重要，各厂家纷纷发力终端，注重产品的个性化摆放、规范化陈列，以“规范化、专业化”的终端陈列提升产品销售。www.haofengbrand.com