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【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-12-17
【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质
品牌营销策划对于中大型企业来讲有着非常重要的意义，特别像日产、多芬、丰田等品牌在超级碗预热营销中，通过网络视频、社会化媒体活动描绘优秀的父亲形象，表现男性的关怀特质和他们为家庭做出的选择，展现孩子与父亲相处的时光。关于父亲在家庭中的角色的话题逐渐增多，品牌利用这一点重新在媒体上塑造男性气质。
根据皮尤研究中心的调查，品牌营销策划在越来越多女性出去工作的今天，与孩子共处的父亲们在关怀照顾和理家方面表现地更积极。近几十年，居家父亲和单身父亲人数呈大幅上升趋势。
许多男性正面临与职业女性一样的困惑。50%的男性表示在工作和家庭之间权衡有困难，与提出相同困惑的女性人数一样多。
多芬针对“Real Strengh（真力量）”活动，与男性研究学者迈克尔·金梅尔（Michael Kimmel）博士合作进行了一项研究，也得出了类似的结果。研究表明，86%的男性称与父辈的年代相比，他们对男性的看法已经改变，10个人中有9个都把自己体贴的一面看作是一种男性力量，但全世界只有7%的男性表示能与媒体描述男性的方式产生关联。
在这种现象的引导下，多芬、日产、丰田都将参与到关于男性角色变化和新形象的对话中，创立这项潮流。
当然，超级碗广告中的父亲角色并不是一个新鲜的品牌营销理念。去年，现代汽车的广告描写了多个父亲在事故中解救自己孩子的故事。而传统上，描写母亲在孩子生命中的形象的广告要更高调一些。
品牌营销策划
主打男性消费者的品牌，在广告中所传达的“父亲”信息不只引起男性受众的共鸣，也引起了女性的共鸣。一般来说，女性是洗发水等日化产品的实际消费者，而且在主要的购买决策中起重要作用。
然而，重塑父亲形象的尝试还是有挑战的。宝洁“为母亲喝彩”得益于不同文化背景的一个共同点，即孩子一般都是由母亲抚育大的。从“父亲”角色角度来讲，这种情况也很多，但数据表明，这并不是全球普遍现象。
在#withdad（和爸爸一起）主题标签活动中，日产与YouTube的内容创建者合作，让他们创作网络短片，赞颂父亲怎么样以独特有趣的方式让全家生活变得更好，又如何努力在工作和生活之间找到平衡。目前，日产在这个主题广告上尚有所保留，待到超级碗开始时再进一步揭秘。
【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质，多芬将在超级碗推出60秒加长版Men+Care男士护理品广告，将父子相处的片段拼接成短片，为“Real Strength”活动开启序幕，打出“关怀让男人更有力量”的口号。这次的短片与之前父亲节的短片风格类似。
品牌营销策划案例：
搅斗士品牌创建策划
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