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如何判断市场潜量,不同潜量的市场如何运作?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-11-23  


杭州品牌策划公司认为不同的行业,市场规模大小不同,我们在要进入一个市场的时候,要评估这个市场的大小,就是要了解清楚市场潜量的大小。具体如何了解,详见以下内容:
 
市场潜量
杭州品牌策划公司认为市场需求潜量是企业制定产品上市政策的必要条件。需求潜量的大小决定了企业进入市场的方式,也决定了企业在产品、价格、品牌、渠道利用等诸方面的定位方式。
需求潜量的大与小
在市场营销过程中,需求是制定市场整体策略要考虑的基础。杭州品牌策划公司认为需求的大或者小,不是我们肉眼所能看到的,对于未来的市场需求,就更不容易了解到。
市场潜量就是指在一定的市场环境条件下,当行业市场营销支出逐渐增高时,市场需求达到的极限值。
这里,有必要强调“在一定的市场营销环境下”这个限定词的重要作用。我们知道,市场营销环境变化深刻地影响着市场需求的规模、结构以及时间等,也深刻地影响着市场潜量。杭州品牌策划公司认为对于某个产品来说,市场潜量在经济繁荣的时期就比萧条的时候要高得多。

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杭州品牌策划公司认为当市场潜量大时
企业可以调整自己产品的市场策略。比如,可以根据自己的资源能力适时地进行价格调整,以占领有利的市场位置。
可以在产品的成长初期阶段,迅速提升品牌形象,以达到掠夺市场份额的目的。
在市场成熟阶段,可以利用产品的个性概念细分市场,用不同的品牌策略区隔市场,以占有更大的市场空间和瓜分更大的市场。
杭州品牌策划公司认为当市场潜量小时
企业可以利用产品的概念占领市场,放弃品牌为先的方式。
在利用渠道的时候,把有限的渠道迅速占领,挤占渠道的空间,挤压其他行业成员的进人。
适时调整市场策略,随时更新产品,把产品概念进行合理的扩张,占有更广阔的市场空间。
 
潜在需求大的市场
用拓展市场的方式迅速掠夺市场份额。
利用经销商或者其他渠道成员帮助扩充规模。
利用价格因素使规模迅速扩大并降低成本。
杭州品牌策划公司认为创立品牌的概念特征,以区别于其他产品并迅速得到认可。
 

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