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杭州品牌策划设计之品牌必须差异化

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-20  


  品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。
  
  只有差异化才能品牌化;只有品牌化才能持续化!
  
  传播通俗化、利益明确化、承诺具体化、广而告之的基本原则。
  
  品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量,产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体,品牌就无法表现出来,更不可能达到品牌的整体传播效果。
  
品牌策划设计
  
  先找文化,精准定位,再建品牌,后推产品。在日消品领域,品牌的作用力日益增强,单依靠产品的好,很难创造传奇的销量。经营者定要着眼于品牌的高度经营产品,不可本末倒置,偏离重点。
  
  产品是痛痛快快的生理需求,品牌是口口声声的纯洁爱情。一阴一阳,一虚一实,和谐共生,不可分离!
  
  品牌创立后,在其成长的过程中,由于市场的不断变化,需求的不断提高,企业的品牌资本可能壮大,也可能缩小,甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险,对其评估也存在难度,对于品牌的风险,有时由于企业的产品质量出现意外,有时由于服务不过关,有时由于品牌资本盲目扩张,运作不佳,这些都给企业品牌的维护带来难度,对企业品牌效益的评估也出现不确定性。
  
  你的产品为什么卖不上价?基本取决于三点:
  
  1、产品本身的科技含量,效果,价值——产品力;
  2、企业或产品的形象,给人的感觉及别人的评价——品牌力
  3、你的消费人群是谁,是否有钱,是否愿意花钱,你的产品是不是符合他们的需求——消费力。

品牌精准定位分析
  
  好风11年专业的品牌战略规划与设计,好风咨询设计不仅善于从市场和企业的实际情况出发,在精准的品牌市场定位下,创造出个性化的品牌设计成果,帮助企业开拓市场,而且能从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划,帮助品牌实现可持续发展,提升品牌价值。

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