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品牌命名有哪些需要注意的地方二?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-08  


品牌命名第二个就好感,就是要有更具价值感的表达角度,比如人造黄油,大家听着有没有胃口啊,一点胃口都没有,其实人造黄油的本质就是植物黄油或大豆黄油,所以叫植物黄油,反而把不利变成有利的,因为你是植物性的,不含胆固醇,这还能变成优点,但是你叫人造黄油,大家,听着,连胃口都没有了。
 
比如,混合动力汽车简称混动车,在中国卖的也不好,感觉跟杂种一样,混合的不好,没有纯净的好,其实丰田的普锐斯,在南美市场卖的挺好的,现在丰田把它的混合动力车,改为双擎车,这就对了,大家觉得两个动力比一个动力好,这就是更有价值的表达角度。
 
品牌命名比如猕猴桃,现在统治中国猕猴桃市场的是新西兰的奇异果,品牌是佳沛,奇异果其实原产于中国,被西方的传教士把种子带到国外去,品种优化了,但是在国外一开始也卖得不好,因为他叫中国醋栗,这个听起来也没胃口。
 
猕猴桃后来被新西兰人品牌命名为奇异果,这才风靡世界,所以说品类名有时候是会决定品类生死的,结果现在反过来进攻中国,打入猕猴桃的故乡,猕猴桃一听是猴子吃的,也没什么价值感,奇异果这个名字真正理解了心智对文字的反应。

 杭州品牌命名

品牌命名还有一个真实的例子,我考察过河南一家,生产果蔬饮料的企业,和天地一号一样的东西,叫果醋饮料,总感觉不是一件特别好的事情,把醋作为饮料也要去教育顾客,从它的生产工艺角度看,它就应该叫发酵果汁,果汁本来就是健康的,好的,像酸奶面包也是经过发酵的,人们对发酵也有认知,叫发酵果汁是更有价值感的表达。现在也有这类的企业叫发酵果汁了,不叫果醋饮料了。
 
品牌命名第三个叫直白,就是要直指品类特性或者形象化。如水蜜桃,一听就是很多汁很甜,这是非常直白的,自行车也是,不需要外加动力,自己能够开着走,我们投资了一家叫乐行平衡车的,他最早叫体感车,很多人不看到字,还以为是提杆车,因为它是身体感应控制的车,后来薄瓜瓜在英国旗,ic系w a y。被媒体报导了,翻译为平衡车,慢慢的百度指数里面平衡车超过了体感车,就是平衡车也是挺费解的,还有什么车是不平衡的,这种车最大的特点是站着行驶,如果第一次翻译的时候把它翻译为立行车可能会更好。
 
品牌命名另外一个例子是香飘飘奶茶,其品类命名也是有问题的,香飘飘把自己定义为杯装奶茶,说自己是杯装奶茶的开创者和领导者,就是顾客一般不会把包装形式当做品类划分依据,大家并不把罐装可乐,听瓶装可乐看作是两个不同的品类,只是包装不同。
 
香飘飘这种产品直指品类特性应该是现冲奶茶,现充能唤起热腾腾香的感觉,而且有利于和阿萨姆奶茶的竞争,实际上阿萨姆的瓶装奶茶,很快就超过了杯装奶茶,因为他饮用更方便,如果香飘飘叫现充奶茶的话,你可以用瓶子来充,耐高温的瓶子充好后,喝不完,还可以盖上,以后再喝,这种命名其实限制了企业的战略空间,他要是推出瓶装奶茶,那岂不是和自己杯装的领导者的地位,冲突了吗?所以说品类命名确实是一个生死攸关的大事,
 
品牌命名第四个字简短,简短,才能便于记忆和传播,比如汽车帆船就很简短了,两个字最好,因为国家规定额外添加矿物质的水不能叫矿泉水,所以康师傅就取名为矿物质水,但我相信,没人会叫它矿物质水,它其实可以叫矿化水,因为已经有矿化壶,这有助于关联认知。
 
品牌命名中三个字比四个字够简短,更容易传播。当然,简和短也是两回事,简表示容易记忆,是理解上的容易,短是字面的,字数要少,其实有时候一字之差就会导致很大的差异,比如早期的时候都叫计算机,这样显得高大上,也更准确,表明它是计算的机器,后来俗称电脑,现在电脑用的更普及,电脑是一个强大的品类,它衍生出很多其他的,有电脑包,电脑桌,如计算机包,计算机桌,说起来会比较累。

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