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为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类?

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-06-05  



 
杭州品牌策划说认知上要聚焦具体的真品类,但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的,有些品类,它就是季节性的。一个企业,不可能只生产粽子,不可能只生产月饼,那就达不到范围经济性。
 
另外它确实有认知的关联性在里面,消费者认为你能把月饼做好,做点小饼干也没问题,杭州品牌策划能够在认知上有关联性,品牌的声望是容易转移过去的,同时顾客也不想记那么多品类的品牌,不想记那么多弱势的品类,他对那些弱势品类是不想记品牌的,这时候他愿意选择大品牌。
 
还有就是配称的共性,很多的饮料企业,他们的生产线公用性是很强的,比如盐碘,他的灌装线,就很容易灌装其他的饮料,所以他就会去灌装芭乐汁。椰汁这些饮料,能够抹平她的季节性。
 
但是我们这个也不是多多益善,大家一定要知道,边际收益递减的规律,如果强势品类能够打造品牌,但是季节性很强,我们可能需要一两种互补的产品,来抹平季节性,杭州品牌策划并不是多多益善,根据边际收益递减的规律,是能够帮助我们抹平季节性,边际收益很高,随着季节性被磨平,再增加产品的话,马上边际收益就会变成负的,为什么呢?
 杭州品牌策划
我们面临越来越复杂的供应链管理,采购管理,存货管理,物料管理,品控,渠道教育,迅速变得复杂化,另外要注意卖而不宣。
 
不能因为我们做了这些事情,就都要把它讲出来,杭州品牌策划否则认知上就会不聚焦,顾客就不再关心你了,你就不再是一个专家品牌,当然,对那些强势的品类,还是要适时推出新品牌。
 
比如洽洽,如果竞争对手都是延伸品牌,他也可以把品牌延伸过去做瓜子,做开心果,但是如果竞争对手都是专家品牌,他用品牌延伸的方式,就会失去竞争力,杭州品牌策划在那些强势的品类,比如碧根果,还没建立起品牌的情况下,恰恰应该推一个新品牌去做,这样会更有效。


杭州品牌策划都讲究创新,开创新品类,这时候的首要任务就是为新品类命名,这有时候就决定了这个品类的大小,决定了这个品类的未来,这是生死攸关的一件大事,我把它总结为八个字,有根,好感,直白,简短。
 

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