解说营销策划的内容以及如何在营销策划中设计营销计划

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2022-04-19  


营销策划包含的内容比较详细,有营销战略、广告宣传、方案调整等多项营销手段,在当前营销环境现状中分析出具体的结果。这些内容都需要我们详细填写,通过准确的数据进行验证,才能制定出完整的营销策划书。

营销策划书包含哪些方面?

1、策划目的。行业开业初期没有系统的营销战略,要根据市场特点制定营销计划。

2、分析当前的营销环境。

3、分析产品市场的影响因素。

4、制定营销目标。营销目标是公司在先前任务的基础上实现的具体目标。也就是说,在营销计划的实施过程中,经济利益目标得以实现。

5、营销战略(特定的营销计划)。

6、广告宣传。

7、具体的行动计划。

8、方案调整:这一部分是计划方案的补充部分。计划实施过程中可能有不适合实际情况的部分。因此,应根据市场反馈随时调整计划的实施情况。



在营销策划中如何设计营销计划?

1.产品线、品牌和包装管理

(1)产品线投资组合的确定

(2)产品线决策包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特性化、产品线减少等。

(3)品牌决定

(4)包装和标签的确定

2.定价策略和方案设计

(1)定价包括选择价格目标、确定需求、估算成本、分析竞争对手成本、选择价格和供应商、定价方法、选择最终价格等。

(2)修订价格、地理价格、价格折扣和折扣、促销价格、差别价格、组合价格。

3.营销渠道的选择与管理

(1)渠道设计决策

(2)渠道管理决定

(3)渠道动态

(4)合作、冲突和竞争渠道

4.设计管理整合营销沟通(确定目标受众、设计信息、选择沟通渠道、编制总促销预算、管理整合营销沟通等有效沟通)

管理广告,促进销售和宣传。

(1)制定和管理广告计划,包括确定广告目标、确定广告预算、选择广告信息、确定媒体、评估广告效果等。

(2)促销

(3)宣传

6.销售团队管理

(1)销售团队的设计,包括销售团队的目标、战略、结构、规模和奖励。

(2)管理销售团队,包括选择招牌和销售代表、培训销售代表、监督销售代表、销售代表的能力、评估销售代表等。


更多解说营销策划的内容以及如何在营销策划中设计营销计划相关文章