杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

杭州策划公司对产品品类的拆解

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-01-11  


杭州策划公司在上一讲中我们提到了品类分为三种,分别是“产品品类、渠道品类和导购品类”,接下来我们将分三篇,对三种类型品类的的特性做下深入剖析。本篇我们以四个部分来剖析产品品类。
 
一、产品品类的定义
二、产品品类的分类
三、产品品类的特性
四、两种品类结合体
 
 
一、产品品类的定义
能回答消费者“买什么?”的品类,就是产品品类。
比如可乐、果汁、手机.....这些都是产品品类,关联到的品牌就是产品品牌。比如,可口可乐、汇源、VIVO都是产品品牌。
 
 
二、产品品类的分类
产品品类可分为“实物型产品品类与服务型产品品类”。
 
主要以实物的产品形态来呈现的就是实物型产品品类。比如,电池、保温杯、鼠标、纸巾......
 
在消费时伴随大量服务,无法做到消费和生产相分离的产品类型就是服务型产品品类。杭州策划公司认为比如“理发店、英语培训、早教培训、餐厅......”,这类产品在消费过程中,必须在特定的场所,或必须借助特定的工具来实现。(比如老刘的这个专栏,必须在知识星球平台上来呈现)
 
 
三、产品品类的特性
产品品类有三种类别的特性分别是“物理特性、市场特性和经济特性”
 
物理特性是指产品给消费者带来的功能利益。杭州策划公司认为比如,牙膏有“防过敏、防蛀、美白、预防牙龈出血、去牙渍.....”等功能,面膜有“保湿、美白、祛痘、去角质.....”等功能。
 
 




杭州策划公司

指品牌的市场表现给消费者带来的心理利益。比如,像有些品牌喜欢诉求“正宗”、热销、专家、受青睐”,来给消费者以心理的保障、安全感以及彰显价值。
 
比如:以下产品品牌在诉求时,就利用了产品的市场特性。
 
 
经济特性是指从经济角度分析产品具有的特性;比如,像产品的“购买频率、使用频率、消费金额高低、是耐用消费品还是快消品、是工业品还是大众消费品、使用场景是公开还是私密,多人共同消费还是单人消费......”
 
比如手机是购买频率较低,但使用频率很高的电子消费品,使用场景是私密和公开都有的。因为使用频率很高,杭州策划公司认为所以支持手机硬件利润很低,但可通过软件和增值服务来盈利。
 
因为要公开使用,要考虑到有没有面子,所以小米在打性价比概念时,一定要宣传品牌的“为发烧而生,追求极致”的品牌理念,给足消费者彰显价值,要不然消费者不好意思在大庭广众下使用。
 
 
四、两种品类结合体
杭州策划公司总结有些品类是产品品类与渠道品类的结合体。比如电影院,既提供“观影”这一服务产品,同时它也就被渠道品类属性,在很多电影院里会开设便利店、迷你KTV、共享电脑、共享按摩椅、游戏机,成为这些产品的渠道。