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杭州品牌策划常用的调研方式

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-12-27  


杭州品牌策划前面讲的调研方式,大多是适合较大型项目,操作起来复杂性和成本都会会高一些。如果时间紧、预算低甚至0预算,调研还要不要做?怎么做?今天就给大家介绍几种简单却行之有效的调研方式。
 
今天这篇给大家介绍前面两种调研方式
一、 利用熟人圈子做调研
对于一些大众消费品,我们周边的熟人本身就是受众,就是目标消费群体。一些小众消费品,在我们的熟人圈子中也有消费群体。
 
利用熟人圈子做调研,就是发动周边的亲人、亲戚、朋友、同学、同事,把想要了解到信息,通过以聊天的方式获取到。
 
这种方式的要点呢,就是要跟平常聊天一样的方式来聊,而绝不能一板一眼的拿张问卷来问。
 
比如,杭州品牌策划之前做的一个抗高反产品的项目,由于经费少、时间紧,根本没条件进行系统的调研。于是杭州品牌策划就动员项目组成员,对周边的亲戚、朋友、同事、同学进行了调研,简直是快速、有效、乐趣多。
 
以下是调研过程中部分内容

 杭州品牌策划

 
 
二、 利用社群网络做调研
1、利用社群做调研
我们每个人都会加很多社群、微信群、QQ群,同学群、同乡群、同人群、亲友群,这些群动辄都是会有几百上千人。
 
在当中发份简单的问卷,或者以聊天方式问几个问题,发几个红包,就可以获取不少有价值信息。
 
杭州品牌策划认为这种方式还可以有针对性的进入相应社群,比如想了解杭州重庆火锅的情况、想以重庆人作为源点客户。那么就可以加几个“重庆人在杭州”的老乡群。
 
 
2、利用朋友圈做调研
我们知道,微信好友的数量上限是5040人,理论上来讲你在朋友圈发一条微信会有好几千人会看到。就算是只有十分之一会看到你消息,那也是500人可以看到。
 
如果你问题设置得当,并给参与者以奖励,那么看到的人中有十分之一人参加调研是可行的,那也就是50人。
 
让50人参与调研,这要是以线下方式来做,少说也要3000元的成本了。
 
杭州品牌策划认为这种方式的前提是你的微信好友要足够多,并且要好友构成要尽量多元化,男女老少、各行各业尽量要包含丰富些,参与调研的样本数才会够多,够丰富。