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杭州品牌策划公司认为的产品品牌在市场上的卖相

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-12-06  


杭州品牌策划公司认为品牌跟人一样都客观存在卖相的问题,人的卖相好,可以获得更好发展机会,品牌卖相好,就可以获得更好的市场溢价。
 
说到产品的卖相,需要有一些说明。就像我们人一样,因为生存在社会的空间当中,每个人都会被别人所评价。杭州品牌策划公司认为有些人为人处世比较圆滑,表面上给别人一种很亲切的感觉,由于人际关系处理得好,可能得到很多人的赞美,这种性格的人容易有很多朋友。
但另一种人,为人比较直率,虽然比较坦诚,但由于与人沟通的过程中忽视了对方的感受,造成别人对他的动机理解不够,以至于留下个不太好的印象。以上两种行为得到的不同结果,就是我们人的卖相。
总结起来就是日常生活中的行为举止、德行操守,通过外表的表现给别人留下的形象,这个形象是别人对你产生好感的源泉。杭州品牌策划公司认为产品品牌也一样,产品品牌在市场上的任何一个营销行为,都有可能形成消费者的记忆。这种记忆正好符合这个消费群体的情感需要,累计起来就会产生一种偏好,这就是我们所说的产品的品牌卖相。
如何判断品牌卖相的形成及是否存在品牌卖相,需要针对消费者进行调查。由于品牌是依存于产品而存在的,所以在调查的过程中需要把品牌和产品联系起来。

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杭州品牌策划公司认为消费者调研的思维顺序有以下
l  消费者对产品的接受程度。
l  消费者在接受产品的过程中为什么选择已认知品牌的产品。
l  对认知的产品喜好其品牌的原因。
l  判断这些原因的感性因素和理性因素。
杭州品牌策划公司认为如果消费者对一个品牌的喜好总体上来说感性因素占主导地位,说明该产品的品牌卖相很好;如果说理性因素占主导地位,则说明该产品的品牌是通过消费者的理性思维承认的,卖相就要差一些。
在产品上市前,为什么要考虑已有的品牌是否具有品牌卖相呢?主要是要看企业是否需要利用这个品牌包装新的产品。当然,如果企业不用这个品牌包装产品,但企业的品牌在市场上已经有一定的卖相,也是可以利用的。
比如,消费者相信海尔是一个实力很强的企业,对海尔出品的任何一个产品都很信任。对于产品的品牌来说,道理也是一样,也可以利用已经有的市场认可,包装进更多的产品。
杭州品牌策划公司认为一个全新的企业或者全新的产品进入市场,由于企业的品牌和产品的品牌都没有在市场上站住脚根,所以不存在利用固有的品牌卖相进行产品  上市操作的问题。
 

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