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PRIME冰激凌品牌升级策划

专业食品品牌策划设计

 一般来说,冰淇淋分为硬冰淇淋和软冰淇淋两种。硬冰淇淋以意大利冰淇淋为代表,软冰淇淋以美国冰淇淋为代表。这两种冰淇淋的不同之处很多,其中最主要的一点是意大利冰淇淋比美国冰淇淋脂肪含量低,这使人们在享受美食的过程中不必担心健康受到影响。
 
意大利冰淇淋在欧洲受到人们的广泛欢迎,近年在中国也得到越来越多人喜爱,呈现出巨大商机。
 

好风为PRIME原住冰激凌做了以下品牌整体策划
一、         传播推广策划
二、         销量提升建议
三、         特色产品创意
四、         产品包装设计
五、         传播文案创意
 

一、传播推广策划——打开九种流量入口,玩转五种跨界推广。
打开九种入口,流量再也不愁。
1、老客入口:通过“一订一季、买六变十”等活动提升老客流量。
2、网红入口:网红晒单+与网红共建社群+#闻达定味#冰激凌定制活动。
3、品牌搜索入口:把品牌关键词「PRIME」与「原住」百度搜索及网盟定向都打开。
4、自建网站入口:建官网承接品牌名搜索流量
5、周边搜索入口+水军入口:建百度百科、百度知道、百度经验、百度文库、百度贴吧
6、产品入口:产品上印二维码,直接述求扫码免费领十盒冰淇淋,然后扫码进会员测试页。
7、电商入口:入驻淘宝,把关键词手工冰淇淋直通车定向,及店铺访客钻石展位都打开。
8、热点入口:三星有一款产品Grand Prime……以反韩爱国名义,告三星侵权,事件炒作。
9、线下入口:筹备线下店—因为线下店是当地媒宣最好的落地;再加上卖意式冰淇淋手作课程、卖原料、骗晒照可谓一本万利。
 
谈好五种合作,玩转跨界推广。
1、与重庆公众号谈合作:一是可提销量,二是可提品牌。
2、与重庆同城活动谈合作:豆瓣人群与品牌调性较搭,并可作为源点人群。

 食品品牌广告语策划

3、与重庆本地企业谈合作:办公室人群是目标客户,也可作为源点人群。

 婴童食品品牌策划

4、与金融企业谈合作:重庆本地有出P2P网贷、保险等资质的企业合作,推虚拟产品。
5、与新锐品牌谈合作:能借用对方背书,并与对方互导粉丝。直接上异业帮,找合作对象。

 传统主食品牌策划

 
二、销量提升建议——打造三种“诱惑”,刺激销量翻翻。
体验诱惑——从基本感(味觉、嗅觉、触觉、视觉、听觉)出发构造体验。
嗅觉,随每一份包裹赠送顾客未购冰淇淋的「试闻包」,先体验,促复购,再安利身边人。
触觉,随每一份包裹赠送随机干花书签。让客户摸干花,想口感,进而复购并安利。
视觉,将电商视觉主图重新设计,展示冰淇淋装满杯子的状态;
听觉,打开物流箱、开杯子的咔哒声与众不同。因为用了意大利工艺,强化原产地品牌联想。
 
渠道诱惑——充分挖掘、利用“服务号与原住会”线上渠道
1、服务号—用每周一条机会,给老顾客发优惠券,并用猎奇新产品捆绑主推品促进销售。
2、原住会—原住会员有三项特权:定期免费试吃、定期线上手作课、优惠价买线下课。
 
媒介诱惑——最小化可行的媒介玩法,无非背书、内容、传播
1.    洋人即背书——真的找个意大利人做代言,造冰淇淋工匠主义经典形象
2.    产品即内容——举办「万物皆可冰淇淋」活动,让新顾客、老顾客、原住会员自传播了;
3.    社群即传播——趁和原住会员够熟,加上拼团、三级分销、重庆外连锁加盟的玩法;
 
 
三、特色产品创意——创意冬季特色产品,“暖阳”蛋糕套餐。
重庆冬天阴冷,那就做「暖阳」蛋糕套餐,打通天气不好场景与心情不好的场景。
1、产品:用超级大的芝士+冰淇淋球,可指定6字以内一句话,用新西兰奶油绘在底座。

 美食品牌策划

2、赠品:蛋糕底座里藏暖阳书灯,封底页也可定制百字以内文字。

 零食品牌策划案

 
四、产品包装设计——包装媒体化,植入传播内容。

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五、传播文案创意
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