杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询：138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!
主页 > 策划观点 >
●营销策划公司教你怎么做透用户调研？
营销策划公司 在这篇就将之前关于用户调研的提取出来，讲下如何从全面到具体，从概况到细节的，系统的用户调研流程和方法。 流程上分为两步，方法上共有9种。 第一步：先做全面了解，画出轮廓，洞察用户群体概况的3种方法。 一、用百度关键词规划师洞察用户的基础认知 二、用淘宝生意参谋洞察用户的购买认知 三、用调研报告洞察用户群体概况 第二步：再做针对了解，层层剥笋，洞察用户群体细节的6种方法。 一、利用调研问卷来洞察用户 二、利用定位调研来洞察用户 三、利用现场调研来洞察用户 四、利用熟人圈子来洞察用户 五、利用社群网络来洞察...
●品牌策划方法中简单易行的调研方式二
杭州品牌策划公司 好风认为这一篇接着讲上一篇讲的下半部分，第四种利用直觉常识做调研和第五种利用专家交流做调研。 四、利用直觉常识做调研 如果你的产品属于颠覆性的、革命性的创新，那么常规的市场调研可能并没太大帮助。 因为常规调研，更侧重了解现在和过去。但对于未来却难以预测，尤其是当你的产品非常具有革命性时，在一般的测试调研时得出的结果往往并不好。 比如，能量饮料、汽车，在消费者测试中，得到的反馈都不好。但他们的创始人还是坚信自己的直觉，义无反顾地将产品推向了市场，杭州品牌策划公司好风发现红牛最终取得大获成...
●杭州品牌策划常用的调研方式
杭州品牌策划 前面讲的调研方式，大多是适合较大型项目，操作起来复杂性和成本都会会高一些。如果时间紧、预算低甚至0预算，调研还要不要做？怎么做？今天就给大家介绍几种简单却行之有效的调研方式。 今天这篇给大家介绍前面两种调研方式 一、利用熟人圈子做调研 对于一些大众消费品，我们周边的熟人本身就是受众，就是目标消费群体。一些小众消费品，在我们的熟人圈子中也有消费群体。 利用熟人圈子做调研，就是发动周边的亲人、亲戚、朋友、同学、同事，把想要了解到信息，通过以聊天的方式获取到。 这种方式的要点呢，就是要跟平常聊天一样...
●杭州品牌策划怎么做竞争对手调研？
杭州品牌策划 公司好风这篇教你锁定竞争对手，看穿竞争对手。 什么是竞争对手调研？ 依据特定目的，就品类内外竞争对手特定方面所做调查和研究工作。 为什么要做竞争对手调研？ 孙子兵法说过知己知彼，百战不殆，这个彼，一个可以理解为消费者，另一个就可以理解为竞争对手，品类外的竞争对手和品类内的竞争对手。 竞争对手调研怎么做？ 针对调研对象的不同可以分为 品类内的竞争对手调研 和 品类外的竞争对手调研， 99%以上的品牌根本不需要做品类外的竞争对手调研，因为99%以上的品牌都只是跟随者或游击者，面临的首要任务是在品类内的竞争中存...
●利用现场调研来洞察市场
经过前面十一篇对调研的讲解，我们知道调研最核心就是要了解到 事实、真相与决策关键点 ，而最能找到这些的地方就是在现场，生产现场、消费现场、售后现场.. 什么是现场调研？ 现场调研就是到事发现场实地去看、去听、去问、去想。 想要做生产调研就到生产线上去观察整个生产流程，观察工人的操作。想要做消费者调研就要到购买和消费现场去，去到超市到消费者家里，观察他的整个购买和消费过程。 为什么要现场调研？ 1 、因为现场记录了整个过程的发生，最能反映事实与真相。 比如，我们在看破案片时，经常看到警察们说要第一时间赶到案发现场，...
● 杭州品牌策划好风怎么做企业内部调研？
杭州品牌策划 好风这篇教你如何练就一双火眼金睛，看穿企业，吃透老板。 为什么要做企业内部调研？ 因为咨询顾问出的建议要想有效，就必须先对企业知根知底。 来找咨询顾问的企业，大多遇到了自己解决不了的问题。咨询顾问职责就在以自己专业知识经验，帮客户找到问题症结所在，并解决掉。 做企业咨询顾问，就好像是医生给病人看病，要想药到病除，必先望闻问切，诊断准确。接到项目后，到企业内部去，实地考察、做全面深入了解，就是在给企业做望闻问切的诊断。 企业内部调研是什么？ 就是咨询顾问对企业的望闻问切诊断 通过望闻问切得知企业...
●利用问卷调研法来洞察市场
问卷调研法是什么？ 真正经验丰富的调研高手是不需要问卷的，因为要问的问题早已在心中。调研目的是什么？需要问哪些问题？怎么问？都已烂熟于心。 问卷是用来精准收集信息的工具，问卷调研法就是用问卷这一工具来进行调研的方法。 为什么要用问卷调研法来做调研? 因为可以复制高手的调研经验，更高效的收集有效信息。 因为大多数的调研，并不是由一两个高手来做，而是由一两个高手带着几个或一帮小白来做。面对的往往也不仅仅是少数几个调研对象，可能是几百、成千上万的样本量 所以，需要把高手对项目的理解，把搜集所需信息所问问题的思路、...
●杭州品牌策划教你用调研识破消费者的谎言
杭州品牌策划 认为消费者调研是市场调研中的核心内容之一，调研的目的是想要得到他们对于产品、品牌或特定问题的真实想法。 但事实是，消费者面对调研经常会隐瞒和掩盖一些真相，消费者经常不说实话。 关于消费者调研，福特汽车创始人亨利.福特曾说过一句著名的话：如果你问消费者要什么，他们会告诉你需要一匹更快的马。 消费者为什么会撒谎呢？主要有以下几点原因： 一、为保持自我形象 二、为符合社会期望 三、消费者不知真相 四、出于礼貌和客套 下面举几个简单的例子来说明 一、为保持自我形象 比如，雀巢刚推出速溶咖啡时市场反响很差。杭...
●杭州品牌策划公司好风教你用定位调研法直抵人心
杭州品牌策划公司 好风认为 定位理论作为当今国内营销圈中的当红炸子鸡，可谓是呼风唤雨，风头一时无两，定位理论体系的理念及操作方法我们在第二板块将会详细讲述，今天给大家讲解的是定位理论的独特调研方法。 定位调研的本质是认知调研 是调研顾客心智中对不同品牌及品类的已有认知 定位调研的基本方法心智快照法 探寻已存于消费者头脑中的心智快照，无须深度思考，你需要寻找的是，客户对某一品牌或品类的最真实的已有认知情况。 杭州品牌策划公司好风认为 心智快照法有三种应用 一、判断各品牌占据了什么定位 二、判断品类关联了哪些品牌...
●杭州品牌策划对大数据调研综合运用案例解析
杭州品牌策划 认为前面我们讲了4种常用的大数据调研方法，分别是百度的两款工具百度指数和百度关键词规划师和阿里的两款工具淘宝生意参谋和阿里指数，这四款工具可分为两类。 一、 了解行业概况工具百度指数和阿里指数 用来了解行业概况和轮廓，快速形成行业初步认知。 二、 深入透析行业工具关键词规划师和生意参谋 用来了解用户对品类的认知、联想、和认购。 在实际做项目调研时，在大数据分析这块， 杭州品牌策划认为 往往要将这四种方法结合起来运用，将结果进行比对，找到其中的一致性和差异性，从而发现规律和机会。 今天这篇我们就拿老刘...