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●【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质
【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质 品牌营销策划对于中大型企业来讲有着非常重要的意义，特别像日产、多芬、丰田等品牌在超级碗预热营销中，通过网络视频、社会化媒体活动描绘优秀的父亲形象，表现男性的关怀特质和他们为家庭做出的选择，展现孩子与父亲相处的时光。关于父亲在家庭中的角色的话题逐渐增多，品牌利用这一点重新在媒体上塑造男性气质。 品牌全案策划设计 根据皮尤研究中心的调查，品牌营销策划在越来越多女性出去工作的今天，与孩子共处的父亲们在关怀照顾和理家方面表现地更积极。近几十年，居家父亲和单身父亲人数呈大幅...
●杭州品牌策划公司教你用阿里指数做调研
杭州品牌策划公司 认为可以通过阿里指数来洞察行业和市场 阿里指数是阿里通过整合旗下1688、淘宝、天猫..等TOB及TOC电商平台的交易数据，而给出一款数据分析工具。 杭州品牌策划公司认为可用于快速了解某个区域的产业结构、某个行业的需求状态及用户特征，对于了解市场、用户、选品有指导作用。 一、打开阿里指数 https://alizs.taobao.com/ 杭州品牌策划公司发现有区域指数和行业指数两大查询功能 区域指数用来查看某个省份的贸易结构、热门需求，买家、买家基本特征。 行业指数用来查询某个行业的热门需求、需求的地域分布、买家、卖家基本特征。 二、区域...
●第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》
《刘国强. 品牌策划 260讲》 第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》 在调研板块老刘将教你18种既成本可控又切实有效的市场调研分析方法，让你对行业、品类、用户、竞品的真实情况，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市场，踏踏实实干营销。 一、 为什么调研？ 调研就是为了认清现实，规避风险，找到机会，提高胜算。 伟大领袖毛主席说过没有调查就没有发言权 一代兵圣孙武子说过知己知彼，百战不殆，知天知地，胜乃可全。 又说将所以动而胜人，成功出于众者，先知也。并在孙子兵法开篇《始计》中就将敌我实力、交战条件的各项指标进行对...
●品牌营销策划的全流程拆解
这篇在于对于营销策划的本质、核心逻辑、操作流程给出整体勾勒，建立对营销全局的认知。 正所谓，纵览了全局，才看得清局部。了解了全程，才看得懂过程。 先说个故事 曾经，乾隆皇帝下江南时，来到江苏镇江的金山寺，看到山脚下大江东去，百舸争流，不禁兴致大发，随口问一个老和尚：你在这里住了几十年，可知每天来来往往多少船?老和尚回答说：我只看到两只船。一只为名，一只为利。一语道破天机。 这个老和尚显然不但具备人生智慧，还是个营销大师，一语道破了营销策划的本质。 营销策划为什么？ 营销策划的本质就是四个字追名逐利 追品牌的...
●杭州品牌策划公司对企业品牌提升认知的看法
杭州品牌策划公司 认为企业品牌是有别于产品品牌的一种品牌资产，在打造方式上有自己独特的方法，按照对的方式来打造，有助于企业品牌资产的积累。 企业品牌在市场上的认知状况主要是说产品品牌在市场上的认知状况。对一个全新的企业和全新的产品来说，可能不存在产品品牌已经被市场认知的情况； 但对于产品上市来说，不是所有的企业都是全新的，有些企业已经进入市场多年，甚至有很成功的市场经验和成功的品牌产品。 比如说，长虹集团在企业的初创阶段是以电视机为主推产品进入市场的。但随着市场规模的扩大，企业的各种资源完全可以包装更多...
●杭州品牌策划公司认为的产品品牌在市场上的卖相
杭州品牌策划公司 认为品牌跟人一样都客观存在卖相的问题，人的卖相好，可以获得更好发展机会，品牌卖相好，就可以获得更好的市场溢价。 说到产品的卖相，需要有一些说明。就像我们人一样，因为生存在社会的空间当中，每个人都会被别人所评价。杭州品牌策划公司认为有些人为人处世比较圆滑，表面上给别人一种很亲切的感觉，由于人际关系处理得好，可能得到很多人的赞美，这种性格的人容易有很多朋友。 但另一种人，为人比较直率，虽然比较坦诚，但由于与人沟通的过程中忽视了对方的感受，造成别人对他的动机理解不够，以至于留下个不太好的印...
●杭州品牌策划对于营销消费者因素的看法
杭州品牌策划 认为要做好策划，就必须对消费者有深入的了解。而营销消费者的因素又多种多样，有产品所属阶段、消费者个体差异、文化背景、营销行为影响等多种因素，我们一一来解读。 杭州品牌策划认为认为影响消费者的因素有以下 影响消费者决策的因素很多，这里主要提供一些产品上市时需要考虑的重点因素。 产品阶段的影响 l 导入阶段，产品的功能不被认知，影响消费者的决策。 l 上升阶段，产品的功能初被认知，部分消费者会尝试购买。 l 成长阶段，产品的功能已经被认知，品牌的力度和概念会影响消费者决策，同时产品的价格也会影响决策。 l...
●杭州品牌策划公司对消费者的层级的理解
杭州品牌策划公司 认为产品上市过程中，有个重要的问题是市场定位，也就是消费者的定位。所谓消费者定位，就是要确定你所要上市的产品利益可以满足的人群是谁，但产品上市不是简单地根据产品利益直接找准人群就可以了，还要根据市场上其他相关利益一致的产品情况，来确定自己的产品希望进入市场后所要扮演的角色和占据的位置。因此，杭州品牌策划公司认为需要找出消费者的层级，以便确定自己的产品利益满足哪个层级的人群更合理，同时根据市场的竞争情况、自己产品的资源配比状况，定位出最终的目标消费群体。 杭州品牌策划公司认为消费者层...
●杭州品牌策划教你如何做产品共性诉求
杭州品牌策划 认为说到产品的诉求，首先要明确诉求到底是什么? 很多人在理解诉求这个概念时发生了错误。我们知道，产品被市场认知总应该有其可以符合的利益存在，而这正是消费者所需要的。任何一个产品在进入市场的时候，都对市场说明其利益。这些利益所能代表的产品正可满足消费者的需求。企业阐述的产品利益和消费者需求认知的结合就是市场上该产品的认知状况。 企业在宣传产品的时候，总希望把产品的核心利益夸大，或把产品的次要利益夸大，造成了消费者对产品的认知误区。杭州品牌策划认为结果，产品的生命周期并不是应该走过的生命曲线。...
●杭州品牌策划公司对产品个性化拓展的理解
杭州品牌策划公司 认为产品概念的设计在不同的市场阶段有不同的方法，在导入期、上升期、成长期、成熟期方法各不一样。个性化拓展一般是到了成长期和成熟期时所用较多。 产品的个性化拓展机会 一个产品如果具备个性化，就说明这个产品已经被消费者高度认知和了解，同时已经被消费者接受。 个性化产品是以品牌进行区别和认知的，所以说，消费者已经开始对该品牌产生了喜好和偏爱。杭州品牌策划公司观察和了解市场上的个性化机会以及选择产品的共有概念还是个性概念进人市场就显得非常重要。下面重点介绍市场观察的方法： 从产品的生命阶段上去...