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●好风内部培训—品牌策划之品牌定位1
本文是更专业的 品牌定位公司 杭州好风品牌战略策划内部对品牌定位的培训课程，现将该课程分三篇与大家分享。 一、 什么是品牌定位？ 提起王老吉、海飞丝、老板，会想到什么？ l 王老吉怕上火喝王老吉预防上火的饮料 l 海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众去屑 l 老板吸油烟机两倍风压，超大风力大吸力 所谓品牌定位，就是一词占领顾客心智，让你显得与众不同，获得用户选择。（品牌定位公司找好风更专业） 二、 品牌定位有什么用？ 有清晰定位的品牌，能很容易回答品牌三问： l 你是什么？（品类归属） l 有何不同？（品牌定位） l 何以见得？（信任...
●极简品牌定位课程分享——极度竞争时代的极简品牌制胜之道3
本文是2016年在吴晓波读书会社群中进行分享的部分内容，现分为3篇进行分享，这是第三篇。 第四部分：传播 品牌定位 找准传播源点/投放定位广告/开展定位公关 1、找准传播源点 做任何事情都要找准突破点，以点带面。 源点：最刚开始的那个点 源点市场：最刚开始切入的市场 源点人群：对定位最敏感的，最容易相互传染并带动周边人的群体。 源点渠道：与定位关联度最高，最先铺货进去的渠道。 比如：王老吉 源点市场：温州、广州、深圳（有市场基础） 源点人群：喜欢喝饮料、但又顾虑上火的人群。 源点渠道：餐饮渠道（火锅店、烧烤店、湘菜馆、川菜馆...
●极简品牌定位课程分享2——极度竞争时代的极简品牌策划之2
本文是2016年在吴晓波读书会社群中进行分享的部分内容，现分为3篇进行分享，这是第二篇。 接着，我们了解下 品牌定位 操作的基本流程，就是 找到品牌定位 做实品牌定位 传播品牌定位（过程） 占据品牌定位（结果） 反复循环2/3两步，持续优化配称和信任状，持续传播，让定位得到持续强化。 我们现在开始第二个板块的内容：找到定位 找到品牌定位 找到能占领消费者心智的那个关键词 品牌定位这个概念如果用三个字表示的话就是差异化、用四个字表示的话就是与众不同。 定位差异化与众不同 在与众不同这本书中，特劳特列出了最常用的九大差异化来源，分...
●极简品牌定位课程分享1——极度竞争时代的极简品牌策划之道
极简 品牌定位 课程分享1极度竞争时代的极简品牌策划之道 本文是2016年在吴晓波读书会社群中进行分享的部分内容，现分为3篇进行分享。 今天给大家分享的主题叫极简品牌定位 为什么讲这个主题呢？有两点原因 一、其实定位这门学问并不仅限于营销领域，对于个人发展也是非常有力的一个武器，在下面我会举些简单的例子来说明。可以说，只要存在竞争的领域，越是竞争激烈的领域，定位就越能发挥威力。所以定位这个学问值得所有人都了解和学习。 二、对于营销或定位的初学者来讲，想学好定位并不容易。定位系列专著有20多本，国内各个流派所讲的内容又...
●品牌策划—产品的诉求设计及市场调研的定义
产品的诉求规划 产品的诉求不是以咱们想要给消费者什么为起点的，而是以消费者想要什么为意图的，所以咱们不能有太多的片面认识来左右咱们的诉求言语和诉求形状。 诉求的体现主要是经过言语表达的方法来完结的，诉求的言语要带有很强的年代性，因为消费者生活在一个急速革新的年代，咱们无法用旧的思维或许过期的观念来引导消费者。有必要倡导消费者内心所寻求的东西，激起他们的潜能空间，使咱们的诉求能带动他们的消费倾向。 规划不同的诉求言语也需求了解不同的产品阶段。在不同的产品阶段，消费者对诉求言语的承受程度是不一样的。这就如...
●杭州品牌策划之市场定位的类型，产品定位的陷阱及方法
商场定位的类型 需求型的产品 l 以不同年纪的承受程度定位 l 以经济的才能定位 l 以性别的不同定位 需求型的产品 l 以年纪的跨度底线定位 l 以性别进行定位 l 以产品功用的对应人群定位 愿望型的产品 l 以年代的动感和热情人群定位 l 以干流人群定位 l 以群众集体定位 如何做产品定位 概念陈说 产品是商场作业的核心，是企业提供给消费者的利益什物，也是消费者与企业发作联络的要害方针。公司提供产品就触及商场区隔问题，营销部分就要为产品的存在规划合理的定位战略。每一种产品都要在商场上占有必定的方位，而且让消费者感知到这个方位，定位就是适...
●杭州品牌策划公司如何确定产品市场策略、产品的定位方式
产品的市场策略是企业决定在市场上采用什么样的方式把产品卖出去的一种谋略。任何一个产品都存在着一个带给消费者利益的问题，而这个产品在市场上针对的消费者是谁并不是企业说了算，只能针对需求人群的需求特征、需求方式和喜好，有目的地设计自己的产品和包装好自己的产品，这就是我们所说的产品的市场策略， 杭州品牌策划公司。 在市场上对一个产品利益有需求的人群是很多企业争夺的对象，各个企业在争夺人群的过程中总是把自己产品最大的特点凸显出来，以便引起一部分人的关注并引发需求。这个特点的确立和创造正是我们产品市场策略的具...
●品牌策划—产品概念的重要性以及部分设计方法
现在市场上流行一种说法叫炒概念，意思是说，一些企业的产品没有什么实质的东西或者技术上的创新，完全是利用文字或者广告形式通过告知的方式把一个人为设计的理念推广出去，达成人们对这个产品的认可。这种说法本身就是对营销中概念行为的误解, 杭州品牌策划公司， 如果这个词是新闻记者的产物，我们还可以理解，因为他们毕竟不是专业人员，但现在很多营销人员，甚至一些专业人土也认同这种说法。其实概念本身是一个产品本质的东西，就是核心的东西，缺少了核心，这个产品的概念就会改变。对于产品来说，有概念是理所当然的，而没有概念是不...
●品牌策划—产品概念的设计方法、产品的名称及商标定义
从市场区隔角度设计产品概念 我们都知道的一个叫大宝日化产品，它的市场定位是工薪阶层。 由于这个产品定位使其和其他产品在市场上有一个明显的人群区隔这个区隔优势把自己的产品定位在一个低端的人群层面. 反过来，这个层面的人群就意味着产品价格的定位，同时也在告知消费者，我的产品很便宜,是 杭州品牌策划公司。 找出产品概念 产品概念与我们常说的产品卖点，都是在市场上创造企业产品利益与消费者利益对接的方式。 产品概念和卖点的市场区别是:产品卖点的范围更大，可以从很多点去创造，去寻找；而产品概念就必须是产品功能所能带给消费者...
●品牌策划—产品的商标起名方法、包装设计和价格设计
产品商标的起名方法 (1) 联想法 l 先按照产品的利益结果寻找可能对称的名词来做 杭州品牌策划 l 找出该产品的定位人群，让其联想该产品的品牌。 l 总结一定量的品牌名词进行比较。 (2) 记忆祛 l 抽选一定的人对总结出来的词汇进行感性感受。 l 把不同人的感受进行归类。 l 把归类结果总结。 l 把得到认可最多的词汇挑选出来。 (3) 比较法 l 把挑选出来的词汇让一些陌生的消费者挑选。 l 让消费者辨认这些词汇都属于什么样的产品。 l 根据挑选出来的适合产品让更多的消费者进行好感比较杭州品牌策划。 产品商标的其他起名法 l 根据平仄关系起名，以便记忆。 ...