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●关于品牌中USP广告的有效与无效
本文主题是 杭州品牌策划 中的USP广告的有效与无效 还有秦池的广告，永远的秦池这几个字你是没起作用的，他真正起作用的就是秦池酒三个字，慢慢的大家都觉得广告有效，就开始投广告，这时候就是强媒介胜弱媒介，步步高是央视标王，是强媒介，但你在电线杆上，我是男科医院，领导品牌有没有效，也是有效的，如果患者确实不知道去哪里找男科医院，杭州品牌策划他也不愿意去公立医院，他可能就看到小广告去了，但是如果莆田系的医院到百度上，或者县电视台上做广告了，这电线杆上的广告是不是就没那么有效了？这就是强媒介胜弱媒介，同样的道理，...
●品牌就是某个品类或特性的代表
本文主题是 杭州品牌策划 中的品牌就是某个品类或特性的代表 关于品牌的理论五花八门，品牌被很多机构弄得神乎其神，就变得很难把握，品牌其实很简单，就是某个品类或特性的代表，杭州品牌策划而品类和特性都是很容易把握的词，关于品牌是什么你去问顾客，顾客也不认的。 这是我和一个朋友的真实故事？我和他争论过一回，我说你买那个NIKE多半是因为它是全球运动鞋的第一品牌，他说我才没这么俗气呢，我是因为欣赏他的这种精神，anything is Possible这种精神，我说真是因为这个吗？ 他说真的，我说好，anything isPossible，不是耐克的广告语，而是李宁的，...
●品牌运营中的避免品牌家族化
本文主题是 杭州品牌策划 中的品牌运营中的避免品牌家族化 我们为了让凉茶这个品类或王老吉这个品牌感染我们的心智，我们得先感染中医，这一套谜米，感染上火这样一个概念，然后才能让预防上火的凉茶进去，凉茶进去了之后，王老吉和其正加多宝这些品牌才能进去，因为一个品牌只能感染一个位置。 它感染的顺序第一个是品类，第二个是特性，作为领导品牌都要占据，因为不知道这一点，很多企业会犯错误，也有做得好的，比如格力大家想到什么？空调，美的呢？就开始乱了，他想占据很多东西，每个都占不住，海尔呢，冰箱洗衣机电视都有，格兰仕呢，...
●品牌运营中的多品牌战略
本文主题是 杭州品牌策划 中品牌运营的多品牌战略 其实是为品牌而成立的，斯隆把通用汽车，纷繁复杂的产品线进行大幅度的削减，然后价格等大幅度的收窄，确定了五个品牌，每个品牌都建立了不同的价格带，完全不覆盖。杭州品牌策划占据了北美轿车市场60%的市场份额，这是一个历史的高峰，后来有没有哪个汽车企业能够达到这个。 还有一个例子就是宝洁，杭州品牌策划可能是用了六七个洗发水品牌，占据了全球洗发水市场可能70%的市场份额，我记得它有三个洗发水品牌是不交进场费的，飘柔海飞丝和潘婷，现在交不交我就不知道了，现在传统的KA渠道已经...
●品牌中的战术是一个竞争性的心智视角
本文主题是杭州品牌策划中品牌中的战术是一个竞争性的心智视角 里斯和特劳特合写了本书叫营销革命，杭州品牌策划它里面就提出了战术决定战略，去深究的话，他的战术定义是说战术是一个竞争性的心智视角，他为了道出战术决定战略这么一个逆正统的惊世骇俗的结论，篡改了战术的定义，杭州品牌策划所谓竞争性的心智视角就是定位，这样反而把定位降到战术层面了。 所以我更建议用的是战略和执行这个术语，为什么？杭州品牌策划从管理学上说，战略是一种计划，跟计划相对的就是执行，当然配称在战略里面它其实也是一种计划，就是关于配称的设计，...
●单一品牌战略下的最佳做法让企业名和品牌名一致
本文主题是 杭州品牌策划 中单一品牌战略下的最佳做法让企业名和品牌名一致 我认为这是一个巨大失误，全聚德在消费者心智中是什么呢？杭州品牌策划是一个旅游目的地，是长城故宫全聚德这样的，前段时间，我看过一个媒体的文章。写的是翠华要嫁人了，香港的翠华茶餐厅，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛长城，吃全聚德。 全聚德在消费者心智中自然而然会形成旅游目的地的概念，如果他坚守这个定位，会奔着米其林三星去，他作为一个旅游目的地，单店的平效，人效，都非常高，你可以卖得很贵，反正一辈子去吃一两次，请朋友去吃，有...
●企业战略与品牌战略的关系
企业战略与品牌战略的关系 本文主题是 杭州品牌策划 中企业战略与品牌战略的关系 我们还为此辩论了好几次，最后的结论是是领导品牌。在这里，我把它第一次明确提出来，企业战略是品牌战略之和，品牌战略是企业战略的基础。没有品牌战略，就没有企业战略。企业战略的任务发现新品类和定位的机会，并且用品牌去裹着它，所以说品牌是满足企业战略的基础。杭州品牌策划当然对大多数中小企业来说，可能就只有一个品牌，你是单一品牌战略，这个时候你的品牌战略和企业战略差不多是一回事，但是最后的考量还是有点不一样的，因为企业战略随时需要考虑...
●定位中对品牌战略的理解与传统理论的差别
本文主题是 杭州品牌策划 中定位中对品牌战略的理解与传统理论的差别 然后分解下去，SBU战略业务单元，这个五年做多少？那个做多少？全是财务目标的分解，到底凭啥能做到，杭州品牌策划竞争对手能让你做到吗？顾客能让你做到吗？这些都不谈。麦肯锡曾经给实达电脑做了咨询，当时有一篇报道叫，麦肯锡兵败实达？基本把实达电脑作死了。 当时麦肯锡中国区总裁还是他自己执行不力，实达就反驳说你把人治死了，还怪人家不配合治疗，确实是麦肯锡它有局限，因为他的战术体系里面其实是没有品牌的，杭州品牌策划他做了一个中国品牌价值排名，很多时候...
●品牌中的物理战场与心智战场的关系
本文主题是关于 杭州品牌策划 中品牌中的物理战场与心智战场的关系 其实战场可以分为两个，产品和渠道战场都是物理战场，而心智战场完全是另一类，杭州品牌策划这涉及利用心智规律操纵顾客的认知，我为什么相信定位？我是学理工科的，逻辑还是比较严谨，为什么会相信这样这个商业理论，杭州品牌策划就是因为它把竞争的基础建立在一个更加硬的科学，心理学和行为经济学的基础上，而行为经济学已经成为经济学最热门的分支了，过去十年诺贝尔经济学奖的一半都发生在这个领域。 在社会科学领域，经济学就叫经济学帝国主义，杭州品牌策划会不断地蚕...
●商品要通过品牌在顾客心智中差异化和预售
本文主题是 杭州品牌策划 中关于商品要通过品牌在顾客心智中差异化和预售 等到供求平稳的时候就不行了，酒好也怕巷子深，这个时候就是卖的出去，就生产出来，就像珠三角，在那里是非常强的，只要能接到单，产能你不用担心，杭州品牌策划因为可以层层分包二次分包出去，就能接到单就是大爷。 这个时候就是发现并满足顾客的需求，这个时候也出现了一些市场营销的理论，如市场细分而不是基于顾客的心智，有很大的局限性，这个时候是渠道为王的，杭州品牌策划这时期有两个企业很有代表性，一个是娃哈哈，一个是乐百氏，你看乐百氏的logo就是高大上...