杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询：138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!
主页 > 策划观点 >
●品牌是什么?
品牌是什么? 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是什么? 关于品牌精髓需要做出的决策很多：它使应该聚焦于自身关联物呢还是应该更具启示性？是应该平时陈述呢还是强调梦想虚幻？回答以上问题的关键在于，品牌精髓到底是要聚焦于品牌是什么还是品牌为顾客做了什么。品牌精髓是以理性的述求强调功能性利益呢？还是激发与品牌内容相联系...
●品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用
品牌策划书 ：市场调研对品牌策划的重要作用,在品牌策划时是需要公司各个部门一起协助配合来完成的，这个时候往往产品开发部门和市场部有时候会存在意见分歧，包括产品分析，拜访用户、可用性/现场测试、同类产品分析等，下面一起来看看和解决在整理品牌策划书时出现的问题。 品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用 好风认为，产生分歧原因是双方不清楚市场调研的作用与局限性。市场部门夸大了市场调研的作用，儿而产品部门只看到其局限性。结果有的团队忽视市场调研，产品偏离了正确的方向；有的团队又太依赖市场调研，陷入了偏执。 这个话...
●杭州营销策划中专家品牌与延伸品牌
杭州营销策划 对于冰箱和洗衣机都没有专家品牌的时候，海尔是大品牌，我也不知道这两类产品有哪个专家品牌，但是在空调里面，我就知道有专家品牌，肯定不会选海尔，家用空调，我肯定选格力，中央空调我肯定选大金，但是在非相关领域进行的延伸，在短期内也是无效的，霸王洗发水在香港上市后，看到凉茶很火，就推出了霸王凉茶，这个东西卖的出去吗？ 消费者会喝他吗？总感觉会有洗发水的味道，这就是企业的内部思维了，杭州营销策划觉得我是中药世家，打的广告是霸王洗发水，中药世家，中药防脱，他觉得能做好中药洗发水，也能做好中药凉茶，...
●品牌、营销、销售
很多客户在打造品牌、营销、销售的时候，容易做了这件事情忽略了另外一种件事情，这样的品牌策划会形成恶性循环，最终导致品牌策划的失败，那么，品牌的本质是什么？好风认为以下几点可以很直白的阐述出来： 1、品牌是一种消费者需要的产品。 2、包装设计：陈列优势 3、送礼：面子 4、消费：消费的不仅是产品，更是情感 5、渠道：降低了分销成本。 6、价格：卖出了独特价格。 7、传播：降低了传播的成本。 8、资本：可以溢价交换的商品。 9、企业家：成功的符号。 10：员工：信心。 营销与销售哪个重要？这是很多企业家一直没法思考清楚的问题： 什...
●打造品牌营销策划，以下几点须谨慎
如今在这个互联网快递发展的年代，网络上传播的速度越来越快，也是越来越重要，比如QQ,微信，微博，多媒体等等，在网络上品牌策划要做就要把它做好，要做就要把它做强，以免做的不到位再补救将是非常的麻烦。 品牌定位清晰 及时一开始不是品牌，也要按照品牌去做。 好风认为：品类生品牌，品牌须专一。 词汇的传播是细雨无声的，也是最有利的品牌沟通利器。可以为品牌制造词汇。 品牌沟通立体一致化 这个要求比较高，是很多企业做大后才做的，立体一致化是指通过多元方式进行沟通，要保证每一种沟通都是在讲同一个故事。譬如，LOGO设计要体现品牌...
●杭州品牌策划中关于品牌该不该延伸
杭州品牌策划 对营销的指导是，第一，对顾客的需求要及时反映，这个给顾客创造的价值是很大的，第二是创造参与感，小米是做得不错的，黎万强还写了一本参与感的书，第三是粉丝社群互动，由于技术的进步，反馈成本降低了，以前电话，要几毛钱一分钟，现在基本上接近免费了。 第四个是游戏化，有一本书叫游戏改变世界，杭州品牌策划确实是可以改变世界，比如启智蛋，我小孩就特别喜欢这个为什么？每个鸡蛋上就一个问题，世界上最长的河流是，长江，亚马逊还是尼罗河，世界上最高的山是，这个就产生了知识缺口效应。 你想知道答案就把它买下来，...
●杭州餐饮行业品牌策划发展注意事项
6年前餐饮行业、酒店行业已经开始大洗牌一直到今天，无论是有名气的餐饮公司还是中小型餐饮公司，关关停停的公司不计其数。当然也有很多餐饮公司非常的火，这是为什么呢？餐饮行业大佬们也要找找自己公司在品牌策划上是不是出过力。 好风11年专业品牌策划设计经验，特别是在餐饮行业好风拥有独特见解，好风总结以下几点原因： 1、品牌定位不明确，一味地模仿，毫无品牌自身特色（品牌优势） 原因：看到别人开烧烤，自己也开一家，完全没特色；眼红别人做农家菜，生意红火，也把原来经营的菜系全部改成农家菜，做的是四不像，最终是客户不满意，...
●打造品牌策划痛点，痒点，卖点！
从始至今，在品牌策划领域，一直有3个关键词在业界是经久不衰，商业品牌策划专家都在为这三个关键词捧场，这三个词是哪三个呢痛点、痒点、卖点，下面通过几个案例一起来分享，来认识这三个品牌策划关键词。 好风认为，其实，这三个词不仅仅是一切品牌营销的诱因，更是一切商业和一切产品的根本策动点。如果你产品的核心价值没有指向任何一个关键词，要想获得商业上的真正成功，那么你的想法，只能是镜中花、水中月，看得见却摸不着，毫无实质意义！ 什么叫痛点？ 顾名思义，痛点就是用户在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨，如果这个事...
●【杭州品牌策划】塑造人格化的日化品牌
【杭州品牌策划】塑造人格化的日化品牌，人有人格，品牌亦可有品格；人的性格各异，品牌也应实现差异化的品牌个性塑造。好风认为，品牌的建立要赋予人的情感、人的个性，而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。 这是个性化的快销时代，随着互联网文化的日益流行，具有长远战略眼光的企业越来越重视品牌价值的塑造，品牌逐渐被赋予了越来越多的价值文化和丰富内涵，以让企业和品牌获得更长远的发展意义。而品牌人格化是品牌文化内涵很重要的一环，文化塑造一旦能被消费者所喜欢和欣赏，品牌才能为消费者所接...
●品牌形象设计包含哪些内容|产品形象设计
品牌形象设计 包含哪些内容 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业...