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知识分享
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【营销策划】互联网营销思维
2014年,最流行的词汇就是互联网思维或者叫营销策划。但到底什么是互联网思维呢?我想没有人能说清楚,这至今是个迷。但有个词,却一直可以讲明白。就是社会化营销,这本身是一个传播学范畴。营销策划随着网络媒体的演变,社交媒体抢了当下风头,改变了人们社交的关系,由此引发了传播的革命:社会化营销(传播)。 【营销策划】互联网营销思维 社会化营销讲究引爆。何谓引爆?就是指借力、制造、炒作社会话题,在某一预设时间,突然实现全面热议、话题传播、病毒营销。引爆,在于蓄势,蓄渠道之势,蓄意见领袖之势,蓄粉丝群众之势、蓄天时之...
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精准的品牌战略对品牌发展至关重要
品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变...
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包装设计对于品牌策划相当重要
包装设计对于品牌策划相当重要,我相信所有的大品牌企业都会关注自己产品的包装设计,会特别的强调产品设计部门设计一款超越竞争对手的产品,只有超越竞争对手才能完成品牌提升,所以说包装设计是品牌策划里非常重要的一个不可缺少的环节。 包装设计对于品牌相当重要,包装设计常常委托给生产专家们,印刷公司,但是他们可求效率、成本和实用。很多品牌,它的产品很好,基恩士他们的包装设计却非常普通。所以,近些年一些企业认识到包装设计对品牌的重要性,同样的也会找专业的品牌策划设计公司来品牌策划与包装设计。推荐阅读: 5点包装设计...
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什么叫策划,什么是营销策划如何做策划
什么叫策划,什么是营销策划如何做策划?策划释义:设计规划;密谋计划。也作策画;运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段,综合实施运行,使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程,称之为策划。 解释一:策划是一个职业,对等于设计师、程序员、服务员、司机、歌手等等等等,就是一个社会上的职业。 解释二:从未发生到发生甚至到消亡全过程的统筹规划,无论是准备还是执行,无论是实物还是虚拟,将最优发展路径由思路转为表述的工作。 一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场,进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究...
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品牌命名有哪些要注意的地方一?
品牌命名 有根就是要显示新品类的来历,要显示它的出身,品类是什么?这其实就是顾客需求的解决方案,在对接顾客需求,所以你要有根才能对接顾客需求,比如帆船轮船,他们的根是船,对接的是水上运输的需求,还有酸奶豆奶,他们的根是奶,对应的是蛋白质的需求,神一样的苹果公司在新品类命名上? 也犯过错误,他推出牛顿PDA,个人数字助理,品牌命名这就是一个没有根的品类名,助理是什么?大家觉得是一个人,数字助理是很弱的,现实生活中用助理的是极少数人。 苹果公司花了几千万美元,高调推出牛顿PDA,最后宣告失败,其实牛顿PDA所具有的功...
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经营了19年,却从未关过一家门店的大润发是如果做到的!
2014年以来关店潮频频爆发,零售商关店数据也从201家增到了212家,让人以为实体零售在电商的围剿之下一蹶不振。而随着关店数量的攀升,外界对关店一事逐渐麻木,甚至有人把这一现象称为中国实体零售的新常态。但这并不能代表所有的零售商。大润发就是一个另类,经营了19年,却从未关过一家门店。 大润发是一家台湾的大型连锁量贩店,成立于1996年。1997年进入大陆市场,成立上海大润发有限公司,大润发的第一家门市平镇店开业,随后上海、济南大润发也陆续建立。 大润发最初模仿万客隆的仓储模式经营,但在大陆开第三家门店时它开始改变销售业态,转...
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成功的品牌营销思维之关键因素有哪些?
什么是品牌营销?从定义上分析:品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 推荐阅读: 品牌营销策划 世界上最大品牌营销案例是石头卖出黄金的价格。钻石恒久远,一颗永流传!大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头,怎...
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为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类?
杭州品牌策划 说认知上要聚焦具体的真品类,但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的,有些品类,它就是季节性的。一个企业,不可能只生产粽子,不可能只生产月饼,那就达不到范围经济性。 另外它确实有认知的关联性在里面,消费者认为你能把月饼做好,做点小饼干也没问题,杭州品牌策划能够在认知上有关联性,品牌的声望是容易转移过去的,同时顾客也不想记那么多品类的品牌,不想记那么多弱势的品类,他对那些弱势品类是不想记品牌的,这时候他愿意选择大品牌。 还有就是配称的共性,很多的饮料企业,他们的...
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【杭州品牌策划公司】品牌中的卡通形象设计
【杭州品牌策划公司】品牌中的卡通形象设计,卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性,是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到好处的结合,其所带来的优异性自然是不言而喻: 【杭州品牌策划公司】品牌中的卡通形象设计 卡通形象,现如今活跃在各个文化领域,也在其中汲取营养,不断地发展。如今信息爆炸的现况,大多数人会对过量的文字信息产生太长不看的排斥心理,并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术;卡通形象本身简洁的视觉形象,成为了读图时代最理想的视...
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品牌管理规划:品牌管理之十难
品牌管理规划 :品牌管理之十难,品牌与用人一样,短期内很难得出好坏的结论,要向长远要效益,要善于选择、要懂得坚持、要克制沉淀。在品牌管理层面上,有几个错误的思维或做法非常致命,我们姑且将他们命名为品牌十难。 品牌管理规划流程图 1、缺乏品牌意识,认为品牌只是虚无之事。做销售或技术出身的领导常常存在认识的误区,这是首难,如今得品牌着得天下,此难不除,终难做大做强。 2、开始有了品牌意识却不能坚持,随主观意愿做事。要求把品牌作为一种惯性思维,把他作为思考的源点和出发点。确认如何对 品牌定位 ,以便吸引住新用户并最...
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