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●品牌策划中为什么要坚持认知聚焦？
品牌策划 还有一个经典的例子，一个基于真品类，一个基于伪品类，结果产生了很大差异，实际上，单纯凭品牌名来看，方太是一个更好的名字，老板是一个差点的名字，我们后面会讲到，他其实是缺乏品牌反应的，容易和经常使用的老板混淆，需要说成老板牌，才能更好理解，它是一个品牌，为什么会出现抽象品类呢？一方面确实是顾客思考的顺序中中会出现的分类概念，但是关联不到品牌，完成不了购买决策。 另外抽象品类往往是具有一定配称的公用性的，在运营上有一定的关联性，我们叫范围经济性。对我们的运营聚焦其实有很强的指导意义，其实作为一...
●品牌营销：如何提升品牌营销力
品牌营销 ：如何提升品牌营销力？从很多方方面面可以看出，我们人其实是一个奇怪的视觉动物，特别是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、网站、QQ、多媒体、电子产品等等接触的较多，品牌营销显的尤其的重要，一般我们在阅读网站信息、视频信息的时候，容易让我们停下来的 不是文字信息，而是照片或者视频等流媒体内容。那么在这样的环境下，我们如何来提升品牌营销力对企业来讲就显的十分的重要。 品牌营销在各行各业竞争激烈，为企业直线发展的趋势。 好风11年专业品牌营销策划经验，好风认为，在一般情况下，视频或者图像比文本更容易让人...
●品牌发展规划：品牌发展重要几点
品牌发展规划 ：品牌发展重要几点？在如今市场经济变化极快的期间，品牌的发展对企业的生存及发展的重要性已是众所周知，品牌定位已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。那么品牌发展有重要点需要注意的我们一起往下看。 好风品牌策划团队精准的将品牌战略规划是品牌发展的前提条件，好风11年专业品牌战略规划与设计经验，好风就品牌发展中重要几点： 1、品牌精准定位 由于我国曾长期处于计划经济状态，除少数企业 品牌定位 比较清晰外，其他大多数品牌还处于发展阶段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难...
●包装设计:如何让产品的包装提升颜值
包装是一种媒介，品牌经过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客树立对话。在这个看颜值的时代，商品的包装设计也是相当重要的。只需你需求用一个东西，你就绕不开它的包装，我们每天反复看到、选择、翻开、运用，这样的进程。纵观最近几年优秀的包装设计，不难发现包装的设计越来越有创意和用心。 少即是多简单直接的传递品牌核心 使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。这类包装可能是带有科技...
●【品牌定位】初创公司的营销定位方式
【品牌定位】初创公司的营销定位方式,杭州好风品牌策划公司在策划设计行业已经有11年的设计经理,好风团队品牌定位策划师们认为,市场营销最终目标是为了满足需求和欲望。初创公司在刚开始的品牌定位,营销方式营销应该如何做起,下面杭州好风 品牌战略定位服务 为你详细解答. 【品牌定位】初创公司的营销定位方式 在市场营销阶段，最重要的部分是前面的市场分析与营销策略，如果不经历这些阶段直接进入营销活动，那么一定不会成功。你都不清楚自己为什么要做营销，用户是否需要？是否真正触达到了目标用户？把目标市场、目标人群以及自己的产品定位...
●品牌营销策划应避免以下几大误区
品牌营销策划应避免以下几大误区?大家都知道一个木桶真正能装多少水,其实最终决定它装多少的水的是那块最短的木板,品牌营销策划而不尽快加强对其短边的建设美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭,在品牌策划中尽量避免以下这个误区,了解误区后,我们也来看看策划的步骤, 品牌策划步骤 ,品牌策划应该从哪开始做起。 很多企业在品牌营销上存在着以下的几大误区，应正确认识： 误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的品牌营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一...
●品牌策划中为什么要区分清楚抽象品类与真品类？
我们也做过一些测试，问消费者，为什么买小米啊？ 他们脱口而出的是，性价比高啊，这才是顾客真正的购买理由，跟互联网手机，跟直销手机没什么关系的，通过互联网直销只是降低成本，提高性价比的一个配称，当然有的时候咨询机构为了保持自己理论的纯粹性以及门派之见，就把一切品类化，这也是一个问题。 比如说沃尔沃成功是因为开创了安全轿车品类，就把所有特性品类化了，这是一个误区，那么我们到底如何来参究顾客心智中的品类。 其实做问卷调查都是不对的，一旦你把问卷递给顾客，顾客马上受到干扰，他也不再是顾客，顾客也会丧失顾客思维...
●如何打造品牌忠诚度增加超级粉丝
品牌忠诚度是指消费者对品牌偏爱的心理反应，反映了对该品牌的信任和依赖程度。消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。 对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。如何产生这些超级粉丝呢？如何让粉丝对品牌拥有如此高的忠...
●如何区别真品类和伪品类？
但这些分类在消费者做出购买决策时，是不会用到的，比如机动车，我会说机动车道，但是从来不会说去买一辆机动车，也不能转化为 渠道品类 ，并没有机动车店，机动车城，这些分类如果不用在和顾客的沟通中，就只是专业分类。 一旦用在和顾客沟通中，它就变成伪品类了，伪品类其实是用错了地方的分类。比如白电，家电行业可以怎么分，比如为了统计数据或专家研究，但是有些企业真的以为顾客能听懂这些品类，说我们是白电专家，我们是黑电专家，关于白电，我想很少有人知道，它是什么？ 最早我以为白电是空调冰箱，因为他们制冷，结霜是白色的，后...
●如何打造品牌定位策划视觉锤
尽管品牌策划已经过来有四十多年了，在营销这个行业里也发生了许多变化，但是 品牌定位 对企业来讲还是极其的重要，在互联网，自媒体，网络营销等等的崛起，这些营销策略都在用不同的方式吸引着消费者。 品牌定位策划 ，行为识别，企业理念识别，视觉识别，您需要的是从内而外的包装 这些发展都很重要，也具有革命性的意义，但他们仍然是战术层面的。要成为一个成功的品牌，仅有最新的战术是不够的，它还需要战略，这就是定位能持续获得关注的原因。 定位理论有一个弱点。定位战略无一不是用语言表达的。在执行定位战略时。你寻找心智中语言空...