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●什么是品牌规划？
品牌规划 就是围绕品牌建设目标所进行的长，中短期的品牌传播推广目标，而进行的规划设计。要想讲清楚品牌规划，要先了解品牌和规划。 所谓品牌规划中的品牌是什么？ 企业做产品，产品有产品的价值;企业做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖;消费者买一个产品，获得的是产品的功能利益。如果是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情感利益，如果品牌如果不能给消费者带来利益，那么这个品牌就不能贩卖，不能贩我们还要走它干什么? 我们只要多做产品，卖产品的功能利益就行了。所以，我们既然要塑造品牌，品牌就必须有单独...
●【营销策划】互联网营销思维
2014年，最流行的词汇就是互联网思维或者叫营销策划。但到底什么是互联网思维呢？我想没有人能说清楚，这至今是个迷。但有个词，却一直可以讲明白。就是社会化营销，这本身是一个传播学范畴。营销策划随着网络媒体的演变，社交媒体抢了当下风头，改变了人们社交的关系，由此引发了传播的革命：社会化营销（传播）。 【营销策划】互联网营销思维 社会化营销讲究引爆。何谓引爆？就是指借力、制造、炒作社会话题，在某一预设时间，突然实现全面热议、话题传播、病毒营销。引爆，在于蓄势，蓄渠道之势，蓄意见领袖之势，蓄粉丝群众之势、蓄天时之...
●精准的品牌战略对品牌发展至关重要
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变...
●包装设计对于品牌策划相当重要
包装设计对于品牌策划相当重要，我相信所有的大品牌企业都会关注自己产品的包装设计，会特别的强调产品设计部门设计一款超越竞争对手的产品，只有超越竞争对手才能完成品牌提升，所以说包装设计是品牌策划里非常重要的一个不可缺少的环节。 包装设计对于品牌相当重要，包装设计常常委托给生产专家们，印刷公司，但是他们可求效率、成本和实用。很多品牌，它的产品很好，基恩士他们的包装设计却非常普通。所以，近些年一些企业认识到包装设计对品牌的重要性，同样的也会找专业的品牌策划设计公司来品牌策划与包装设计。推荐阅读： 5点包装设计...
●什么叫策划,什么是营销策划如何做策划
什么叫策划,什么是营销策划如何做策划？策划释义：设计规划;密谋计划。也作策画；运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段，综合实施运行，使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程，称之为策划。 解释一：策划是一个职业，对等于设计师、程序员、服务员、司机、歌手等等等等，就是一个社会上的职业。 解释二：从未发生到发生甚至到消亡全过程的统筹规划，无论是准备还是执行，无论是实物还是虚拟，将最优发展路径由思路转为表述的工作。 一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场，进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究...
●品牌命名有哪些要注意的地方一？
品牌命名 有根就是要显示新品类的来历，要显示它的出身，品类是什么？这其实就是顾客需求的解决方案，在对接顾客需求，所以你要有根才能对接顾客需求，比如帆船轮船，他们的根是船，对接的是水上运输的需求，还有酸奶豆奶，他们的根是奶，对应的是蛋白质的需求，神一样的苹果公司在新品类命名上？ 也犯过错误，他推出牛顿PDA，个人数字助理，品牌命名这就是一个没有根的品类名，助理是什么？大家觉得是一个人，数字助理是很弱的，现实生活中用助理的是极少数人。 苹果公司花了几千万美元，高调推出牛顿PDA，最后宣告失败，其实牛顿PDA所具有的功...
●经营了19年，却从未关过一家门店的大润发是如果做到的！
2014年以来关店潮频频爆发，零售商关店数据也从201家增到了212家，让人以为实体零售在电商的围剿之下一蹶不振。而随着关店数量的攀升，外界对关店一事逐渐麻木，甚至有人把这一现象称为中国实体零售的新常态。但这并不能代表所有的零售商。大润发就是一个另类，经营了19年，却从未关过一家门店。 大润发是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996年。1997年进入大陆市场，成立上海大润发有限公司，大润发的第一家门市平镇店开业，随后上海、济南大润发也陆续建立。 大润发最初模仿万客隆的仓储模式经营，但在大陆开第三家门店时它开始改变销售业态，转...
●成功的品牌营销思维之关键因素有哪些?
什么是品牌营销？从定义上分析：品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 推荐阅读: 品牌营销策划 世界上最大品牌营销案例是石头卖出黄金的价格。钻石恒久远，一颗永流传！大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头，怎...
●为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类？
杭州品牌策划 说认知上要聚焦具体的真品类，但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的，有些品类，它就是季节性的。一个企业，不可能只生产粽子，不可能只生产月饼，那就达不到范围经济性。 另外它确实有认知的关联性在里面，消费者认为你能把月饼做好，做点小饼干也没问题，杭州品牌策划能够在认知上有关联性，品牌的声望是容易转移过去的，同时顾客也不想记那么多品类的品牌，不想记那么多弱势的品类，他对那些弱势品类是不想记品牌的，这时候他愿意选择大品牌。 还有就是配称的共性，很多的饮料企业，他们的...
●【杭州品牌策划公司】品牌中的卡通形象设计
【杭州品牌策划公司】品牌中的卡通形象设计,卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到好处的结合，其所带来的优异性自然是不言而喻： 【杭州品牌策划公司】品牌中的卡通形象设计 卡通形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，不断地发展。如今信息爆炸的现况，大多数人会对过量的文字信息产生太长不看的排斥心理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视...