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●品牌命名方法与产品策略的关系
品牌命名方法 认为品牌源点期是验证期 所谓品牌源点期就是品牌刚导入市场的阶段，这个阶段消费者对产品和品牌都还没有认知，消费者对产品及品牌充满质疑。因为没有认知和认同，就不会有认购。 所以，品牌源点期是验证期，需要验证对产品、品牌、市场等的构想是否正确，有哪些不对需要调整的地方。这个验证期需要以尽可能低的成本快速进行，以最快得到对市场的正确理解。 通过核心品项来快速验证市场 品牌命名方法认为由于需要快速低成本验证，不可能冒风险，一下子投入很多资源推出很多产品。 而且处在源点期时，消费者对你不了解，市场需求没...
●杭州品牌命名与超级卡通形象
杭州品牌命名 所理解的超级卡通形象是什么？ 卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企业的超级代言人。 在很多企业看来做个卡通形象就是做个吉祥物，至于为什么做这个吉祥物，这个吉祥物究竟什么价值，却没有想清楚，以至于做出来的卡通形象奇奇怪怪，达不到传播品牌，提升品牌资产的作用。 杭州品牌命名认为企业经常化大价钱请明星做代言人，岂不知道最好的代言人就是企业创造的卡通形象，明星只能代言几年，卡通形象可以代言几十上百年。企业创造了一个好的卡通形象，对它持续投资，花的每一分钱都是对品牌资产的积累，最终这个卡通形象会想品牌名...
●茶品牌策划的平面广告设计
茶品牌策划 中平面广告就是在所有以平面形式展现的媒体上投放的广告，有报纸、杂志、海报、单页......等纸媒，也有公交站台、户外大牌、地铁通道、刷屏机、网络海报......等户外及电子媒体。 平面广告是所有广告形式中最常见，最重要的，茶品牌策划认为平面广告设计的好坏对品牌传播效果的影响至关重要。好的平面广告设计要能达到品牌传播目的，而不仅仅是好看，这个目的无非两个，一个求名，加深品牌记忆。一个求利，促进产品销售。 能达成这两个目的就是超级平面广告，有以下四项基本创作原则； 1、能大尽量大； 在预算允许情况下，广告面积尽量...
●品牌独特视觉之超级店面形象设计
店面形象设计 在品牌设计中，有VI设计和SI设计,这个SI设计就是店面形象设计。 店面是商家承接流量，卖货赚钱的生财宝地。店面形象设计的好坏，对引流效果和转化率影响极大。所以，很多企业在店面形象设计上都不惜重金，希望能设计出招财进宝的旺铺，可现实中，大部分的店面形象都沦为平庸，没能发挥应有价值。店铺形象有两种，一种是常规型，一种是超级型。 常规SI店面形象设计是花瓶，中看不中用。 常规SI设计，就是在平面设计师，将VI视觉设计出来之后，将品牌标准色，品牌视觉元素这些交由SI设计师，SI设计师结合VI视觉元素融入到货架展陈设计、...
●品牌包装策划中怎么做产品包装？
品牌包装策划 中什么是产品包装？ 普通产品包装就是一个将产品包装起来的盒子，只是商品包装而已。 超级产品包装是最企业最大最有效的自媒体，它携带了足够的品牌及产品信息，放在货架上，足够吸引人，足够打动人，足够能卖货。 品牌包装策划中产品永远是市场的主角，产品和公关的核心是产品，顾客最关心的就是产品，产品的展现频率最高，所以产品的包装是企业最值钱的自媒体。 所以，企业在投媒介广告前，最该投的就是产品包装广告，把产品包装作为最重要的广告媒介来设计，产品包装做的好，能节省最少30%广告费。 想想看，一个做饮料的，一年...
●化妆品品牌策划的logo设计原则
化妆品品牌策划 中logo设计营销策划流程中的重要环节，品牌核心理念一定（定位、诉求、故事......）,接下来的要做的事儿就是品牌设计，设计品牌以logo为核心的VI，产品的包装、店面形象、传播物料...... 品牌设计作为品牌的长相和衣着打扮，是最直观形象，最能体现品牌定位及想要传达的理念的。没有品牌设计，品牌就无法体现，所以我们就用本周5讲，来讲下实效品牌设计的基本原则和方法。 为什么品牌设计很重要？ 化妆品品牌策划认为因为人是视觉动物，人接受信息90%以上是依靠眼睛，老话讲一图胜千言，说的就是图片在信息传递上具有独特优势。 人们对...
●怎么起一本万利的产品命名？
命名有两种，一种是品牌命名，已经讲过。一种是产品命名，这篇来讲。 产品命名是什么？ 新产品上市时起一个恰如其分的好名，是顺利导入市场前提，因为： 命名是对接，对接客户需求 客户根据产品名字来判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客户有需求时才会想到你。 比如，安神补脑血液对接了客户安神补脑需求 比如，排毒养颜胶囊对接了客户美容养颜需求 比如，补血口服液、肾宝片对接了客户补血、补肾需求。 比如，小儿肺热咳喘口服液对接了治疗小孩因肺热引起的咳嗽的需求。 命名是定义，定义市场大小 市场需求大小不同，产品命名决...
●杭州餐饮品牌策划怎么提炼产品卖点？
杭州餐饮品牌策划 认为，所谓卖点，就是能让产品更好卖的利益点。 这个利益点并不是产品的核心利益，也不是定位，而是为了刺激消费者下单所附加的利益。 比如，不同定位的洗发水都有其核心利益，海飞丝定位去屑，它给消费者的核心利益是去屑和洁发，飘柔定位是柔顺，它给消费者的核心利益是柔顺和洁发。杭州餐饮品牌策划除了这个核心利益之外，如果再宣传加了薄荷可以醒脑、含硅油不刺激头皮，这些就属于卖点。 产品的核心利益和定位是长时间不变的，是单一的。 卖点是根据消费者喜好、产品改进，经常变，可以有多个的。 比如，海飞丝洗发水，...
●杭州品牌命名为什么好的一字千金？
杭州品牌命名 为什么说好的一字千金？ 因为名字很重要，看下先哲大佬们怎么说。 孔子说名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。 华与华说：命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。 特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。 首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能让企业的传播费用省一半，一个差的品牌名，对企业传播费用的浪费不止一倍。 杭州品牌命名在同质化严重的激烈竞争中，一个好品牌名所带来的微弱优势，时间一长会带来马太效应，这种品牌...
●怎么写打动人心的品牌故事？
什么是 品牌故事 ？ 品牌故事就是对品牌定位、品牌历史、品牌理念的戏剧化表达。 为什么需要写品牌故事？ 品牌通过品牌故事来表达品牌的定位、品牌的历史，以及品牌独特的理念。通过传播品牌故事，让目标受众形成对品牌的正确认知，实现品牌传播任务。 怎么写好品牌故事？ 品牌故事按照写作方法不同，可以分为定位型、故事型、理念型、内容型四种类型，具体写法分别如下。 定位型品牌故事 把品牌定位通过戏剧化方式表达出来就是定位型品牌故事，这类故事重点在于表现品牌带给客户的差异化价值，通常比较简短，利于传播。比如以下品牌故事： 会稽...