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●【杭州品牌策划公司】关于品类的经济特性
杭州品牌策划公司 认为品类除了物理特性，市场特性还有经济特性，比如顾客类型是企业还是个人，划分了2b还是2c，购买频率和使用频率是两个概念，手机的购买频率很低，但是使用频率估计是最高的产品了，单次消费金额是高还是低，消费场景是公开还是私密？多人还是单人，独立还是关联？ 像墨盒就是和打印机关联的，消费场景是非常重要的，像公开或多人消费的商品，就涉及到一个品牌彰显价值的问题，一旦涉及到彰显价值，如果机械的用定位，比如讲性价比就会失灵的，为什么呢？公开消费的商品的品牌彰显价值很强，一个高性价比的东西，没有一个遮...
●SI系统建立对连锁品牌的重要性
SI系统建立对连锁品牌的重要性，一个品牌的成长需要多方面的考虑，必须建立一套完整的VI系统，特别是针对有实体店面销售的品牌，SI系统, 品牌终端店面形象系统的建立必不可缺。特别是针对连锁加盟的品牌，随着加盟店的增加，如果没有一套完整的系统，没有一套统一的形象，无法形成一个品牌印象。 SI系统（Store Identity System），即专卖店形象识别系统，SI一般包括专卖店理念，文化及行为识别专卖店展示系统专卖店宣传规范等三个部分。 SI系统的规范设计包含几个最基本的原则： 第一：要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合； 第二：要充分考虑...
●品牌策划公司中对于商业模式的理解
品牌策划公司 认为有时候商业模式也是一个很重要的概念，德鲁克也说当今企业的竞争，也不是产品的竞争，而是商业模式的竞争，将它提升到很高的位置上，但是从定位的角度看，商业模式，还是配称层面的事情，因为是定位定义了企业的经营成果是什么，而商业模式是为了实现这个结果。 关于商业模式的定义，品牌策划公司认为最领先的还是中国人讲的，企业与利益相关方的交易结构，品牌策划公司认为任何理论是否强大，要看它是否，是建立在一个坚实的科学基础之上，他这个定义就把商业模式理论建立在新制度经济学与合约经济学之上。 举个例子，好市...
●【产品包装设计】十分的重要，你有没有真的分析过？
【产品包装设计】十分的重要，你有没有真的分析过？ 产品包装设计介绍到，产品的包装好比人的衣服，不管从从大米到豆类，还是其它食品或者工业品，一个专业品牌策划人士可以通过审视品牌的价值和设计，从品牌定位开发时，给产品一个全新的有效的身份和包装设计系统，这样系统会的展示产品的所有信息，来确保每件产品的质量。 新的包装设计,让消费者能通过一个透明的地图或锅形状的窗口，看到实际的产品内袋(大米、豆类)，并了解品牌基于产品来源简单真诚的质量价值观。即使每个产品特性不同，但重新开发的包装系统传达着家庭式的关爱，兼具了...
●品牌策划公司:该如何理解品牌定位理论中配称的概念
品牌策划公司 认为配称在定位里面是一个非常重要的概念，配称也不是特劳特里斯发明的，在波特的战略理论里有这个词，这个词本身是挺费解的，现在就把它当成一个专有名词了，对配称进行进一步的分类，其实是有必要的，通过顾客接触点，对配称进行分类，不同的分类方式，还有不同的用途。 第一个按是否独特分类，如果独特的就是专用配称，否则就是通用配称，品牌策划公司也说过，如果你不能建立专用配称，那么你的定位是守不住的，就像乐百氏纯净水的27层净化，这个配称并不独特，我多加两层滤纸还能变成29层绿化。 喜立兹啤酒的，每一个啤酒瓶，...
●【杭州品牌策划公司】品牌形象的塑造
【杭州品牌策划公司】品牌形象的塑造，优秀的品牌形象策划从一开始就要规划到位，品牌抽象规划亦是如此，大少数人以爲品牌是大公司才要思索的事情，但实践上不是，品牌都是从小到大，公司也是从小到大，包括logo规划，海报展示，以及各种展现性材料或运用的配色和字体，这些都是品牌规划的项目。 假设我们不从一开始就思索品牌规划，很有可能会发生品牌抽象在许多运用材料和规划上都是抵触的。品牌不管巨细都需求一集体系而契合品牌战略的品牌抽象规划。品牌规划的进程也是一个有规则的进程，用来让用户认识到品牌而且保证忠实。而在规划的表...
●杭州品牌策划对于如何打造品牌信任状的观点
杭州品牌策划 信任状是让你的定位显得可信的事实和行为，比如权威机构颁布的证书，排队购买，免费试吃，先尝后买，这些都是信任状。 有些人认为信任状就是权威的第三方证明，这比较狭隘，这是其中的一类，其实有三大类的，这个立体的包围顾客。 第一类是权威的第三方证明，这个用的比较多，比如德州扒鸡，他是中华老字号，也是国家非物质文化遗产，还有我们投资的八马铁观音，也是国家非物质文化遗产，杭州品牌策划投资这种项目的资金，不能有一点外资成分，不能让外资投，飞贷请的定位大咖做的咨询，它的信任状，是唯一入选美国沃顿商学院的...
●品牌策划公司中对于运营配称的观点
品牌策划公司 中运营配称有这样的认识，运营配称怎么做呢，就是以定位为核心，以顾客接触点为抓手，取舍并并协调企业的全部运营活动，这里提出了一个重要的概念，叫顾客接触点，顾客接触点包含哪些呢？ 其实非常的广泛，所有跟顾客打交道的，顾客能接触到的信息，都是顾客接触点，品牌策划公司包括传统的4P营销组合，每一P，都是顾客接触点，比如你的产品，设计包装产品是第一自媒体，包装，要高度重视，包装上的每句话都要精心设计的，还有辅助的物料。 终端的形象，那些线下有场所的业态，一般都有wifi，而且设置密码的，顾客会问密码是什么？...
●杭州品牌策划公司:品牌设计中的品牌塑造着力点
杭州品牌策划公司 :品牌设计中的品牌塑造着力点 在品牌的建设中，品牌形象设计之于品牌至关重要。好的品牌设计，塑造良好的品牌形象，从而拉动产品的销量。作为品牌的形象展示，品牌设计应该塑造一个生动的品牌形象，结合品牌自身的价值和文化。 设计中的品牌整合在依托于品牌自身的定位和核心价值的同时必须还要具有独特性、可识别性和稳定性。对于一个品牌而言，颜色、设计风格及图形组合成的整体应该是具有独特的稳定识别性的，使得消费者能将它从竞争品中识别出来。 杭州品牌策划公司:品牌设计中的品牌塑造着力点,想要品牌形象具有独特的稳...
●品牌策划中命名要能做到听音知名
品牌策划公司 像周黑鸭，一听就知道是干啥的，而杭州最大的包子连锁店，甘其食，名字就有问题，有一次 让前台小妹，给 贴报销的的发票，他就问，这是哪个项目的， 说是甘其食，他问哪个甘其食， 说甘甜的甘，其他的其，食品的事，他说，丹田的丹， 气沉丹田停了三秒，解释说，是同甘共苦的甘，所以说，如果你的名字不能听音知名，当人家问是哪几个字时，你至少能用一个词语或一句话解释清楚，比如天图，别人问是哪两个字时， 就回答，天津图书馆，人家一下就听明白了，而甘其食就比较困难了。 逻辑思维的罗振宇，自 反省说，恨不得抽自己几个耳...