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●什么是品牌规划？
品牌规划 就是围绕品牌建设目标所进行的长，中短期的品牌传播推广目标，而进行的规划设计。要想讲清楚品牌规划，要先了解品牌和规划。 所谓品牌规划中的品牌是什么？ 企业做产品，产品有产品的价值;企业做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖;消费者买一个产品，获得的是产品的功能利益。如果是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情感利益，如果品牌如果不能给消费者带来利益，那么这个品牌就不能贩卖，不能贩我们还要走它干什么? 我们只要多做产品，卖产品的功能利益就行了。所以，我们既然要塑造品牌，品牌就必须有单独...
●精准的品牌战略对品牌发展至关重要
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变...
●包装设计对于品牌策划相当重要
包装设计对于品牌策划相当重要，我相信所有的大品牌企业都会关注自己产品的包装设计，会特别的强调产品设计部门设计一款超越竞争对手的产品，只有超越竞争对手才能完成品牌提升，所以说包装设计是品牌策划里非常重要的一个不可缺少的环节。 包装设计对于品牌相当重要，包装设计常常委托给生产专家们，印刷公司，但是他们可求效率、成本和实用。很多品牌，它的产品很好，基恩士他们的包装设计却非常普通。所以，近些年一些企业认识到包装设计对品牌的重要性，同样的也会找专业的品牌策划设计公司来品牌策划与包装设计。推荐阅读： 5点包装设计...
●什么叫策划,什么是营销策划如何做策划
什么叫策划,什么是营销策划如何做策划？策划释义：设计规划;密谋计划。也作策画；运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段，综合实施运行，使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程，称之为策划。 解释一：策划是一个职业，对等于设计师、程序员、服务员、司机、歌手等等等等，就是一个社会上的职业。 解释二：从未发生到发生甚至到消亡全过程的统筹规划，无论是准备还是执行，无论是实物还是虚拟，将最优发展路径由思路转为表述的工作。 一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场，进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究...
●品牌命名有哪些要注意的地方一？
品牌命名 有根就是要显示新品类的来历，要显示它的出身，品类是什么？这其实就是顾客需求的解决方案，在对接顾客需求，所以你要有根才能对接顾客需求，比如帆船轮船，他们的根是船，对接的是水上运输的需求，还有酸奶豆奶，他们的根是奶，对应的是蛋白质的需求，神一样的苹果公司在新品类命名上？ 也犯过错误，他推出牛顿PDA，个人数字助理，品牌命名这就是一个没有根的品类名，助理是什么？大家觉得是一个人，数字助理是很弱的，现实生活中用助理的是极少数人。 苹果公司花了几千万美元，高调推出牛顿PDA，最后宣告失败，其实牛顿PDA所具有的功...
●经营了19年，却从未关过一家门店的大润发是如果做到的！
2014年以来关店潮频频爆发，零售商关店数据也从201家增到了212家，让人以为实体零售在电商的围剿之下一蹶不振。而随着关店数量的攀升，外界对关店一事逐渐麻木，甚至有人把这一现象称为中国实体零售的新常态。但这并不能代表所有的零售商。大润发就是一个另类，经营了19年，却从未关过一家门店。 大润发是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996年。1997年进入大陆市场，成立上海大润发有限公司，大润发的第一家门市平镇店开业，随后上海、济南大润发也陆续建立。 大润发最初模仿万客隆的仓储模式经营，但在大陆开第三家门店时它开始改变销售业态，转...
●成功的品牌营销思维之关键因素有哪些?
什么是品牌营销？从定义上分析：品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 推荐阅读: 品牌营销策划 世界上最大品牌营销案例是石头卖出黄金的价格。钻石恒久远，一颗永流传！大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头，怎...
●为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类？
杭州品牌策划 说认知上要聚焦具体的真品类，但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的，有些品类，它就是季节性的。一个企业，不可能只生产粽子，不可能只生产月饼，那就达不到范围经济性。 另外它确实有认知的关联性在里面，消费者认为你能把月饼做好，做点小饼干也没问题，杭州品牌策划能够在认知上有关联性，品牌的声望是容易转移过去的，同时顾客也不想记那么多品类的品牌，不想记那么多弱势的品类，他对那些弱势品类是不想记品牌的，这时候他愿意选择大品牌。 还有就是配称的共性，很多的饮料企业，他们的...
●品牌管理规划:品牌管理之十难
品牌管理规划 :品牌管理之十难，品牌与用人一样，短期内很难得出好坏的结论，要向长远要效益，要善于选择、要懂得坚持、要克制沉淀。在品牌管理层面上，有几个错误的思维或做法非常致命，我们姑且将他们命名为品牌十难。 品牌管理规划流程图 1、缺乏品牌意识，认为品牌只是虚无之事。做销售或技术出身的领导常常存在认识的误区，这是首难，如今得品牌着得天下，此难不除，终难做大做强。 2、开始有了品牌意识却不能坚持，随主观意愿做事。要求把品牌作为一种惯性思维，把他作为思考的源点和出发点。确认如何对 品牌定位 ，以便吸引住新用户并最...
●品牌重新定位的影响力?
杭州品牌定位公司认为现在很多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。那么,品牌定位是什么意思?企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足哪些要求呢，又或者说为了让企业抵御竞争者的攻击，努力向众人解释为什么要购买我的产品带着这些疑问我们一下来往下看品牌定位。 品牌定位是什么意思? 当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。 确认如何对 品牌定位 ，以便吸引住新用户并最终让他们成为忠...