杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询：138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!
主页 > 策划观点 > 品牌知识分享 >
●品牌策划中品类分化的物理特性都有哪些？
品牌策划 中物理特性其实是品类分化最主要的源泉，当然品类的首要特性，是不会导致品类分化的，因为他是品类存在和延续的基础，比如牙膏，它的首要特性，就是防止蛀牙，这个显而易见的事实，在高露洁进入中国之前，中国的牙膏品牌，都没有占据这个显而易见的特性，都在讲，口气清新，防过敏这些，中华牙膏讲的什么我都不知道，高露洁一进来，一抢占防止蛀牙，迅速成为牙膏第一品牌。 品牌策划中反而是次要特性，能够分化品类，比如云南白药牙膏，就分化出，止血牙膏新品类，如果他不采用品牌延伸方式，而失取一个强大的新品牌名，且让其他牙...
●杭州品牌策划公司谈品牌策划对企业的作用
如今的市场经济已进入品牌经济形态，品牌对于企业发展来说影响越来越大。很多企业的品牌观念也逐渐觉醒，认识到企业发展战略需要有品牌战略。 杭州品牌策划公司 看到，品牌策划对企业的作用有以下几个。 杭州品牌策划公司谈品牌策划对企业的作用 一、品牌策划能加强企业和消费者间关系 如今消费者越来越看重品牌，一样的商品，消费者更喜欢挑品牌的产品，这也表明消费者与品牌越来越亲密，要想加强这种关系成功打造一个品牌，必然要有一个成功的品牌策划。成功的品牌策划能借助这个亲密关系，来降低企业的市场定位风险和费用，同时经过隐形附...
●杭州好风谈做品牌的口碑营销
俗话说：金杯银杯，不如口碑。在很多的时候，口碑营销企业追求产品获得了XX金奖，然而顾客却并不买账。这样的情况，非常的常见，如罗永浩的锤子T1手机，获得了IF设计金奖，索尼手机几乎每年都要在IFA上获得大奖。然而，锤子和索尼手机，销量依然是不怎么惊人，还是属于小众手机。 杭州好风谈做品牌的口碑营销 口碑营销使消费者在购买产品之前，总会有各种各样的顾虑，会担心买到不好的产品。所以，大家一般往往都会找一下相关的评价，而这些评价，则会给大家决定是否购买产品，起到了一个很大的作用。在网络时代，口碑更是非常的重要，而且传播...
●品牌和营销都有哪些区别？
不懂品牌和营销区别，还玩个鸟啊！品牌和营销，以及两者之间的区别，不仅在商业上被误解了。在大多数公司，甚至在企业自己的营销部门，它都被误解了。我们必须了解品牌真正的含义，才能面对不可预期的未来的冲击。 品牌:承诺交付（a promise delivered） 对品牌的定义是，它是一个承诺交付。这是我在职业生涯中遇到的最好的品牌定义。你向客户和同事承诺你所做的每一件事，而且要成功，你必须每一次都兑现这一承诺。 而品牌是一种徽章，名字或颜色，那只是品牌实际的一小部分。也就是说VIS（视觉识别系统）只外在表现，只是品牌认知的一部分内容 你的...
●品牌差异化都有哪些方法？（2）
品牌差异化 往往会切换到市场特性，第一个是成为第一，这个成本低，是指开创者，而不是销量的第一，顾客会认为，第一做的是原创，发明者，其他都是模仿，山寨，原创意味着具备更多，知识和专业性，有时也意味着正宗。 品牌差异化方法第二个是领导地位，表示卖得最好，市场份额第一，被最多人选择，为品牌建立了强大的信任状，激发从众行为，也是一个定位。 品牌差异化方法第三个是热销，能够激发关注，和跟风购买也可能成为新的领导者，很多资源都会向热销的品牌倾斜。 品牌差异化方法第四个是经典，能够提供安全感，曾经凉茶，被方舟子攻击含...
●明白这五点秒变品牌策划高手
明白这五点秒变品牌策划高手，你究竟是干什麼的？这决议了你集合的人群是谁。以及你能做什麼不能做什麼。 许多品牌会自觉的套用各种已有的品牌传达方法，在我看来，这是愚笨的。分明，适宜别人的一定不适宜你。餐饮作业的芜杂水平使得没有任何一个方法论是可以被随意套用。你究竟是干什麼的？品类及人群的定位决议了你的推广应该朝向谁。好的推广方案很难试用于每团体，而是可以捉住某一团体群的心思。比如西贝是做东南菜的，人群朝向社区及家庭聚餐；海底捞是做四川火锅，人群朝向冤家集会；星巴克是做连锁咖啡，人群朝向白领，加之每个品牌...
●品牌微信运营 9个大忌
品牌运营 当中就有一项就是通过微信运营，现在的网络社交工具非常之多，有QQ，论坛，微信，微博等等，目前微信使用的人非常多，传播的速度快，当然在品牌运营不小心也会存在一些问题，下面来看看品牌微信运营 9个大忌您占了几个。 1 不克不及发与微旌旗灯号主题有关的残存告白。比方，你是做家居的，就不克不及在推送信息时夹带与家居主题不相关的征婚告白。2013年 2月有许多微信自媒体名望账号由于无节制地大批发送不相关告白，从而被封闭群发功效。 2 不克不及发色情、暴力和触及政治等敏感话题的信息。能够或许肯定的一点是，微信民间对账号所...
●初创品牌需要什么文案？
初创品牌需要什么文案？互联网时代孕育出很多新品牌。这种环境是两面性的。品牌策划文案一方面它有包容性，让很多小品牌有了机会。一方面它有残忍性，不知道有多少品牌诞生意味着死亡。品牌策划文案在这个环境下非常重要，对于初创品牌更是成也文案，败也文案。 那么，初创品牌的策划文案该怎么写呢？ 一、师出有名（发现需求） 市场上已经有那么多品牌，你为什么而来？那肯定是冲着正义来的，来消灭一些不好或者不方便的现象。只要出师有名，即便再小也是正义之师。 比如专车，减少出行的困扰。 比如热水器，省去烧水的麻烦。 比如口香糖，免...
●品牌差异化都有哪些方法？
品牌差异化 中品牌三问的第一问是确定你的品类归属，其实很多企业确定不了自己的品类的，绘制不出心智地图，因为他品类找不好，品类确定后，就把所有的竞争对手列出来，这里用了一个洗发水的例子，洗发水里面，有这么多的品牌？ 品牌差异化把每一个品牌，已经占据的定位列出来，就是作为普通消费者，已经普遍认知到的品牌，比如，飘柔柔顺，海飞丝品牌差异化是去屑，潘婷品牌差异化是营养，沙宣是专业，伊卡璐是草本，康王是药物去屑，去屑功能更强，采用药物去屑，他貌似做的不错的品牌，在宝洁的霸权之下，他能做出一个药物去屑，而且通过...
●【什么是策划学】优秀的策划者具备哪些特质
什么是策划学，优秀的策划者具备哪些特质 现今说到策划，我们往往想到的是 杭州品牌策划 ，商务策划，产品策划等一些现今比较笼统的策划，策划学可谓是一项包含了众多学科融合而成的综合性学识，它的最终目的是为当前事件提供解决方案，那么优秀的策划具备哪些能力，下面我们一起来看看吧! 策划创意能力，究竟是一种什么样的能力？ 1、人性的洞察力 策划学首先要做到的就是洞察人性，原因非常简单，本来策划学解决的就是通过人与人的广泛协作，通过现有资源的优化升级实现目标的过程。这个流程中人的因素是最大的。策划学解决不了洞察人性的问...