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●品牌策划—关于品牌营销策划的名词4
市场调研 收集和分析消费者信息、市场信息和营销决策成果的研究工作。常见的市场调研内容包括: 市场潜量分析、市场份额分析、竞争分析、销售分析、区域市场分析等等。一般的市场调研方法有: 电话访谈、问卷调查、入户访谈、小组面谈等。 营销审计 营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和活动所做的全面的、系统的、独立的和定期的检查，其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高公司的营销业绩。 市场占有率 市场占有率是考核企业或品牌竞争地位的重要指标之一，它指在一定的市场范围内，公司的产品或品牌占...
●品牌策划—关于品牌营销策划的名词5
产品常用名词 产品是企业制造或者包装出来的能够带给消费者利益的东西，而能够带给消费者利益的不一定都是产品。消费者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和内含的利益，有可以感受到的利益，也有感受不到的利益、而产品的利益一定是消费者能够感受到的利益。 产品常用名词是产品在市场营销过程中应用的一些名词，包括产品商业化过程中的很多相关词语。比如，产品的包装、商标、价格等，这些都是产品走入市场过程中，需要把产品商品化的创造性语言和词汇。只有了解了这些语言和词汇，明白其中的相关性，才能对营销活动有更深人的了解。...
●品牌策划—关于品牌营销策划的名词6
产品定位 定位是对现有事物的一种创造性工作，它是以事物为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构，甚至一个人但定位的对象不是这些，而是针对潜在顾客的思想，就是说要为产品或其他对象在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。这个住置一旦确立起来，就会使人们在需要解决某一特定消费或其他问题时，首先考虑某一定位于此的事物。因此，定位就是指企业设计出自己的产品和形象，通过传递企业(组织)或品牌的特定信息，与传播对象进行沟通，从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位，使其将该企业或品牌与竞争对手区分开来...
●品牌策划—市场定位的方法
首先确定产品的属性和产品所处的阶段 产品属性 l 快速流转品和耐用消费品的不同。 l 感性消费还是理性消费的产品。 产品所处的阶段 l 确定是因为需要、需求，还是欲望来购买产品。 l 确定需求的潜量是大还是小。 根据产品的属性或者阶段设定产品的需求方式 举例:碳酸饮料 l 产品属性:快速流转品、感性消费品。 l 产品所处的阶段:成熟阶段，市场特点是已经细分的市场。 根据以上特点总结如下 l 饮料产品的核心概念是解渴，解渴是属于生理需要的需求方式。 l 需要的方式是感性需求，市场的潜量很大 l 由于饮料市场已经成熟，碳酸饮料在该成熟市场中属于产...
●品牌策划—市场潜量的定义、作用及预估方法
在市场营销的过程中，需求是整个市场策略制定要考虑的基础，而需求的大或小，不是我们肉眼所能看到的，对于未来的市场需求，我们更不容易了解到。虽然我们可以通过调研的方法把当时的市场需求状况做一个了解，但我们不能对不可知的事情有一个精确的预估。 市场潜量是指在一定的市场环境条件下，当行业市场营销支出逐渐增高时，市场需求达到的极限值。 这里，有必要强调在一定的市场营销环境下这个限定词的重要性。我们知道，市场营销环境变化深刻影响着市场需求的规模、结构以及时间等，也深刻影响着市场潜量。比如，对于个产品来说，其市场...
●品牌策划—市场营销运作及市场定位步骤
市场营销管理的运作 l 市场营销管理不是简单的产品生产。 l 市场营销管理不是简单的销售产品。 l 市场营销管理也不是简单的推广行为。 l 市场营销管理是将以上行为作为组织性目标。有效率、综合地展开的过程。 l 市场营销管理运作的八个课题: (1) 依靠对市场的经验等，将存在的消极因素转换为积极因素的过程。 (2) 平抑季节变动等带来的需求变化的不均衡状况。 (3) 在需求原本饱和的市场通过对商品效用的宣传达到刺激消费和需求的结果。 (4) 把握竞争对手的动向和市场的变化，从而保证本企业在市场上的优势竞争地位。 (5) 努力开发具有潜在需求的市场。 ...