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●品牌愿景：是建立品牌的第一步
品牌愿景：是建立品牌的第一步 推荐阅读： 品牌战略定位服务 如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就会毫无目的地漂移，营销方案很可能前后不一致，缺乏效果。 品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么？它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。 品牌愿景这个词更加精准地捕捉了这一概念的战略性和雄心壮志的抱负。而且，标识这个词能量较小，经常会造成困惑，因为标识常会被联想到品牌的图案设计。 品牌愿景...
●快消品行业的O2O出路，与电商平台合作更稳妥
快消品行业的O2O出路，与电商平台合作更稳妥 互联网已经覆盖千家万户并深刻融入大众的生活，人们的网络购物习惯已经形成。据统计，2013年中国有6.1亿网民，其中网购人数达3.1亿，网购交易额为18,500亿元，到2015年这个数字将会达到24,000亿元，这将超过南非整个国家的GDP容量。但是当我们仔细研究交易额的来源时，我们会发现目前的电子商务主要还是集中在服装、3C家电、化妆品和图书类产品等。然而快消品，作为人们生活里的刚需产品，却是互联网上最难做的一个品类，占比不到3%。 面对这样一个需求巨大的市场，为什么一个个快消品商家却无法利用互联网的...
●纵观建材家居行业的O2O发展
纵观建材家居行业的O2O发展，众多建材家居品牌把建设重点放在品牌形象建设、移动官网建设和移动商城建设等方面，对区域专业化服务体系重点建设者少，对于区域性的建材家居安装、调试、维护、保养等关注的更少，其更多是采用整合区域资源、交由区域代理商来自行解决的，而纵观用户的区域性专业化建材家装服务体验，建材家居品牌表现差强人意，其需要更加重视，强化区域专业化建材家装服务，提升用户优质的专业服务体验。 建材家居O2O区域专业化服务建设面临的三重挑战 1、用户对区域专业化服务要求高 建材家居产品与其它产品不同，其需要在购买后...
●杭州品牌策划中关于减轻心智负担的方法
杭州品牌策划 发现有一个人，伴着大猩猩，从球场上穿过去，这么显著的大家竟然看不见，这就是因为我们大脑的计算能力有限，我们在处理一件事需要调用能力的时候，又会对其他事忽略不计。 大家知道一种情况，就是一个人在数钱的时候，旁边的人随便插句话，他就得从数了，杭州品牌策划做些不经过大脑的事情的时候，我们可以同时做几件事，又一边骑车，一边说话，处理经过大脑的事情的时候，我们的脑袋是单行线，不能同时运作两个事情。 这个对营销的指导，第一是竞争导向，因为心智容量有限，不是无限的，你占据了，他就占据不了。第二是简化你...
●杭州品牌策划的价值
杭州品牌策划 的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方，品牌策划传播机构，所倡导的新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？ 杭州品牌策划 所谓企业新闻联播，即通过新闻的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公...
●5点包装设计中的重要策略
随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品白里透红，与众不同。 杭州品牌策划公司 认为创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个...
●品牌营销之他是怎么做到的？
品牌营销之他是怎么做到的？今天看到一个90年代的营销案例，为那时候商人的智慧深深折服。这是一个值得学习的案例，要知道现在，这其中的营销智慧以及商业智慧仍然值得期待。 一开始看到这个标题的时候，你一定深深为作者算账的技术捉急，而在看完文章之后，却深深为这个商家赞叹。 品牌营销 品牌营销那他是怎么做到的呢? 品牌营销按照传统做生意的营销思路确实不可能，但是运用超常规的思维来设计，就能实现这个看似不可能的事情。这个案例发生在九十年代末期，虽然比较久远，却依然具有代表意义。 你应该非常清楚，那个时期正是传呼机流行的...
●杭州品牌策划的心智容量是有限的
杭州品牌策划 的心智容量是有限的，其实有大量的表现，基因已经把我们的大脑设置成哺乳动物中最强的大脑了，还是容量有限，而且代价非常高，人类历史上在现代医学出现之前，女性有1/7的概率难产，看那些文学作品，都有很多难产的桥段，好像红楼梦里也有，还有就是遗忘曲线，为什么我学东西，一天之后就忘掉了70%，有些短期记忆甚至都忘光了。 为什么，就是因为我们的心智容量有限，杭州品牌策划必须把它腾空。我们经常会看到这么一个心灵鸡汤，你的大脑只利用了10%，还有90%有待开发，我们都枉费了大脑细胞，让母亲难产，同时特别耗能，大脑只占...
●杭州品牌策划中的临界生存状态
杭州品牌策划 中什么叫临界生存状态，就是我们的祖先多是在物质匮乏，危险的环境里，随时可能面临饥饿，猛兽的争斗，所以我们祖先的平均寿命都很短，只有十几岁，大量的死于非命，食物匮乏，也不一定找得到配偶， 总是处在一种临界生存。通过这些基因的基本形态，加上邻近生存状态的约束，杭州品牌策划我们可以解释很多东西，有人在面对损失的时候冒险，面对收益的时候就会保守。 这就很容易解释，因为我们在临界生存状态的情况下，杭州品牌策划任何损失都意味着我们会掉到生存线以下，这时候我们必须冒险，反正都是死，不如拼命一搏，我们面...
●杭州品牌策划中的通用配称与专用配称
杭州品牌策划 要看能否建立专用配称，像农夫山泉有点甜，就很难建立专用配称，他只是凭空这么说说，后来改为我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，说自己是天然水，他在千岛湖下面70米取水，这是个难以建立的专用配称，竞争对手要跟上他，就要对原有生产线进行大幅改造，投入很大。 接下来我们讲一下定位真正的学理基础，心理学和行为经济学。小无相功，杭州品牌策划大家知道吧，男生可能知道多一点，天龙八部里面吐蕃的故事，鸠摩智上少林寺的时候，用72绝技就打败了少林寺的一个又一个高僧，搞得高僧很没面子，。 果虚竹小和尚说他用的不是...