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●国内几个“品牌策划案例失败”原因分析
宝洁，全球员工近110,000人。世界上利润排名第14的公司，海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。然而，宝洁的多品牌发展也有失败的案例。 案例一：伊卡璐 2001年，宝洁从施贵宝收购了伊卡璐品牌。 据了解，2007年的时候，宝洁市场部对伊卡璐洗发水品牌进行从新定位，产品包装、配方整体全面更改。 然而2015年，宝洁宣布将出售一批小品牌，其中包括伊卡璐。 根据伊卡璐某位市场负责分透露，伊卡璐品牌升级后，全球大多数国家都出现了销量下降的情况。以中国为例，从已公开的市场数据看到，...
●品牌策划书:对建材家居的专卖店品牌化的影响力
品牌策划书 :对建材家居的专卖店品牌化的影响力 专卖店品牌策划书在互联网营销来临时受到了严重的冲击，但专卖店设计也有纯互联网营销无可比拟的优势，O2O的互联网模式正好契合了线上与线下的渠道与传播的互补，让专卖店重新焕发新颜。 好风认为：建设品牌专卖店是建材家居企业拓展市场的主要方式，广泛的区域市场拓展和专卖店布点推动了企业的快速发展，而专卖店的建设发展必然要以品牌化为导向，推进专卖店品牌化氛围的营造，无品牌化不强，无品牌化不大。 一、品牌化氛围营造三法则 1、彰显品牌特质 品牌专卖店最重要的一个资产就是品牌，品...
●杭州品牌策划中的心理账户与损失厌恶
杭州品牌策划 因为打折和消费税是两个心理账户，消费者对政府制造的消费税损失，消费者很厌恶，你打折需要打到三倍，才能弥补消费者心理的创伤，而通过退税，就一下子直接把这个算是弥补了。还有一个现象，就是大家是不是有很多衣服可能一两年都没穿了，他还是没有扔掉，这里涉及很多心理现象，就算是厌恶，又是逃避选择，也是一种保留选择，是很综合的心理现象。 铃木敏文开创了以旧换新的新模式， 杭州品牌策划 发现给消费者家里的旧东西，定个几块钱，消费者都会很踊跃，减少他们的损失厌恶，其实我们也一样，那些衣服直接扔到垃圾桶里，又...
●杭州专业的品牌策划设计如何做策划
杭州品牌策划 做得好对餐饮品牌意义匪浅。杭州好的品牌策划能够使餐饮连锁加盟的产品甚至餐饮连锁店深入人心，反之，也会起到相反的效果。那么，如何打造深入人心的餐饮品牌策划呢? 杭州好风品牌策划设计认为要注意以下几点： 首先，餐饮连锁品牌违背社会公德的现象越来越多，无论是全球闻名的跨国大碗，还是隐藏街角的无名小卒，不听话的坏孩子比比皆是，所以在为餐饮品牌进行品牌策划时要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。 其次，在进行餐饮品牌策划时，不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执...
●可口可乐整合营销策略分析
现在有很多创业公司在规划品牌、市场营销策略时，往往在没有任何品牌定位，在不知道自己现阶段的营销目标是什么的情况下，就心急火燎地开始社会化营销（微博、微信）。好风认为各创业公司在忙着营销时，应该先想想自己为品牌做了什么？品牌是长期的投资，不是一蹴而就的。 整合营销的核心有：营销以客户为中心，营销和公司的整体战略相融合。1.整合营销要以顾客为出发点。不以解决用户问题为己任的创业公司，大多活在自己的世界里。你的创业项目初衷就是为了用户痛点而去，所以你应该重视整合营销。2.让公司的业务发展战略和品牌/营销策略相融...
●杭州品牌策划中的认为认知与事实的关系
杭州品牌策划 都觉得转基因是洪水猛兽，我一直在想如何让转基因被大家接受呢？可能一种方式就是告诉大家，转基因其实是一种天然的大量存在的现象，但我们也不能一味地认为认知大于事实。 认知可以大于复杂的事实，但是对于那些显而易见的事实，他还是要和事实归于一致的，就好像很多神话现在都破灭了，杭州品牌策划现在大家还相信月亮上有嫦娥吗？现在小孩都知道圣诞老人是骗人的，都是装的，我也不知道他是怎么知道的。 六个核桃是最近几年在饮料快消里面做的非常成功的品牌，经常用脑多喝六个核桃，这个定位只能感染中国人了，在美国人的大...
●做广告,要有策略
杭州好风品牌策划 敢为效果负责的实战品牌策划，大公司做品牌找特劳特，中小公司找好风品牌策划团队 广告的过程是一个吸引、说服的过程！ 千万不要把说服丢了！ 好风品牌策划设计认为做广告 ，要有品牌策略千万不要只会烧钱！ 做广告 千万不要只会烧钱，是对某些企业的批评，指某些企业仗着钱多进行盲目、或有问题的广告制作、投放，其结果是投入产出严重不成正比、或投入产出非常小，让投入的广告资金白白浪费！ 几年前年，一款饮料K可在其广告上就存在烧钱的问题！ K可的生产厂家绝对是一家有不小实力的企业，这一点从其广告投放中就可以看出...
●杭州失败商业案例分析 【总结】：缺少营销策划
杭州失败商业案例分析 【总结】：缺少营销策划，每年有不少的企业去注册公司，当然每年也有无数的企业被注册，也有无数的企业死去， 杭州营销策划公司 －好风团体为你分析杭州近几年来一些商业失败的案例分析。 新陈代谢的法则，不仅在人类身上，在企业也是适用的。对于大量的中小企业的死去，每个人都有每个人的看法，有人说是企业资金链断裂，有人说是合伙人之间分道扬镳，也有人说是企业开发的产品不适销对路。还有就是市场营销没做好。没错，中小企业的死法就这么几种。 但是，最致命的死法，大多只有一种，哪种？拿案例来说明。 案例一：...
●杭州品牌策划中关于心智的第一印象
杭州品牌策划 吃到火龙果的感觉是不甜不酸，淡而无味，好多年都没有吃，都不会买它，直到后来我发现他们其实挺好吃的，第一印象其实很难改变的，周黑鸭有两种包装。一种是锁鲜装，保质期只有七天，特别好吃，网上卖的，那种真空装，为了货架期更长，经过120度高温灭菌。 可以保质期180天的，我们建议他尽量不要卖，为什么呢不好吃？和锁鲜装比起来的话，那些店还没有开到地方的消费者，杭州品牌策划在网上买了这种周黑鸭，第一印象就是周黑鸭，并不好吃，把你的店开过去后，别人就不会买了。 品牌和人一样，是没有第二次机会建立第一印象的，但...
●杭州品牌策划的心智抗拒改变
杭州品牌策划 的流量能干什么呢？我们平时一打开微信，绝大多数会自动进入了信息获取及朋友交流的状态，这时是极其反感广告的，我们打开微信时，进入的并不是购物的状态，或是游戏状态，或是打发时间的状态，而不是购物的状态。 很多人说，腾讯投资了京东这下阿里麻烦了，腾讯投资美丽说这下蘑菇街估计麻烦了，杭州品牌策划其实最后发现没有出现麻烦，倒是美丽说自己有麻烦了，腾讯找到蘑菇街说，我们投资你，你去把美丽说收购了，蘑菇街想想好吧，就把美丽说收购了，这件事发生在天图投资蘑菇街后没多久，腾讯就找过来。 方太请了特劳特中国...