杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询：138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!
主页 > 策划观点 > 知识分享 >
●包装设计:如何让产品的包装提升颜值
包装是一种媒介，品牌经过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客树立对话。在这个看颜值的时代，商品的包装设计也是相当重要的。只需你需求用一个东西，你就绕不开它的包装，我们每天反复看到、选择、翻开、运用，这样的进程。纵观最近几年优秀的包装设计，不难发现包装的设计越来越有创意和用心。 少即是多简单直接的传递品牌核心 使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。这类包装可能是带有科技...
●品牌营销策划应避免以下几大误区
品牌营销策划应避免以下几大误区?大家都知道一个木桶真正能装多少水,其实最终决定它装多少的水的是那块最短的木板,品牌营销策划而不尽快加强对其短边的建设美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭,在品牌策划中尽量避免以下这个误区,了解误区后,我们也来看看策划的步骤, 品牌策划步骤 ,品牌策划应该从哪开始做起。 很多企业在品牌营销上存在着以下的几大误区，应正确认识： 误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的品牌营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一...
●品牌策划中为什么要区分清楚抽象品类与真品类？
我们也做过一些测试，问消费者，为什么买小米啊？ 他们脱口而出的是，性价比高啊，这才是顾客真正的购买理由，跟互联网手机，跟直销手机没什么关系的，通过互联网直销只是降低成本，提高性价比的一个配称，当然有的时候咨询机构为了保持自己理论的纯粹性以及门派之见，就把一切品类化，这也是一个问题。 比如说沃尔沃成功是因为开创了安全轿车品类，就把所有特性品类化了，这是一个误区，那么我们到底如何来参究顾客心智中的品类。 其实做问卷调查都是不对的，一旦你把问卷递给顾客，顾客马上受到干扰，他也不再是顾客，顾客也会丧失顾客思维...
●如何打造品牌忠诚度增加超级粉丝
品牌忠诚度是指消费者对品牌偏爱的心理反应，反映了对该品牌的信任和依赖程度。消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。 对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。如何产生这些超级粉丝呢？如何让粉丝对品牌拥有如此高的忠...
●如何区别真品类和伪品类？
但这些分类在消费者做出购买决策时，是不会用到的，比如机动车，我会说机动车道，但是从来不会说去买一辆机动车，也不能转化为 渠道品类 ，并没有机动车店，机动车城，这些分类如果不用在和顾客的沟通中，就只是专业分类。 一旦用在和顾客沟通中，它就变成伪品类了，伪品类其实是用错了地方的分类。比如白电，家电行业可以怎么分，比如为了统计数据或专家研究，但是有些企业真的以为顾客能听懂这些品类，说我们是白电专家，我们是黑电专家，关于白电，我想很少有人知道，它是什么？ 最早我以为白电是空调冰箱，因为他们制冷，结霜是白色的，后...
●如何打造品牌定位策划视觉锤
尽管品牌策划已经过来有四十多年了，在营销这个行业里也发生了许多变化，但是 品牌定位 对企业来讲还是极其的重要，在互联网，自媒体，网络营销等等的崛起，这些营销策略都在用不同的方式吸引着消费者。 品牌定位策划 ，行为识别，企业理念识别，视觉识别，您需要的是从内而外的包装 这些发展都很重要，也具有革命性的意义，但他们仍然是战术层面的。要成为一个成功的品牌，仅有最新的战术是不够的，它还需要战略，这就是定位能持续获得关注的原因。 定位理论有一个弱点。定位战略无一不是用语言表达的。在执行定位战略时。你寻找心智中语言空...
●定位理论中所说的的品类是什么？
定位理论中所说的的品类是什么？ 我们展开来看，第一个问题是，你是什么就是明确品类，什么叫 品类 呢？之前定位的书里面，你看不到特别精准的答案，里斯先生在其认为最重要的一本书，品牌的起源写到，品类是商业界的新物种，这是一个类比，能够提供很多的启发，或者说，品类是顾客对商品的分类，这个不能说错，但是还不够，到底什么样的分类能成为品类，我就深挖了一下，对品类的定义是，品类就是顾客做出购买决策前的，最后一级分类。 通过这个分类能够关联到品牌，比如空调，大家能关联到格力，比如橙子，能关联到的品牌很少，有新奇事，核...
●中小企业如何打造品牌营销策划
中小企业如何打造品牌营销策划，每一个企业都有梦想，就如同每个人一样。对于很多企业而言，在21世纪激烈的市场竞争环境中，其最大的梦想就是建立类似像可口可乐、苹果等全球知名品牌，企业不再单纯的追求生产规模、产品销量的增长，而是自身的品牌无形资产可以达到天文数字般的多少多少亿!但是，梦想归梦想，如果没有一套科学的品牌建设的体系，没有一套切合企业的品牌建设的方法，那么，企业创建品牌的梦想就可能永远只是停留在梦想的阶段。 在中国经济中，最具活力的部分，就是一大批的民营企业，尤其是民营的中小企业。国家工信部数据显示...
●杭州品牌策划中心智为什么关注差异？
杭州品牌策划 不一定每个字都这样，现在因为商家已经把消费者忽悠得有警惕性了，所以觉得所有的东西都是自卖自夸，就会问一个，何以见得？表示怀疑，要对方拿出证据来，品牌作为创造顾客的工具，最基础的就是要回答这三个问题。 这三个问题回答好了，杭州品牌策划跟顾客沟通的任务就完成了80%，要回答，你是什么？只需要两三秒，最多五秒钟，很多创业者说了五分钟都说不明白，如果给你五分钟都说不明白，那你的顾客如何短时间内明白呢？ 你想完成心智的预售是非常困难的，杭州品牌策划回答你是什么？其实只需要一个词，就是品类的回答，但一定...
●品牌是什么?
品牌是什么? 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是什么? 关于品牌精髓需要做出的决策很多：它使应该聚焦于自身关联物呢还是应该更具启示性？是应该平时陈述呢还是强调梦想虚幻？回答以上问题的关键在于，品牌精髓到底是要聚焦于品牌是什么还是品牌为顾客做了什么。品牌精髓是以理性的述求强调功能性利益呢？还是激发与品牌内容相联系...