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●品牌策划中为什么要区分清楚抽象品类与真品类？
我们也做过一些测试，问消费者，为什么买小米啊？ 他们脱口而出的是，性价比高啊，这才是顾客真正的购买理由，跟互联网手机，跟直销手机没什么关系的，通过互联网直销只是降低成本，提高性价比的一个配称，当然有的时候咨询机构为了保持自己理论的纯粹性以及门派之见，就把一切品类化，这也是一个问题。 比如说沃尔沃成功是因为开创了安全轿车品类，就把所有特性品类化了，这是一个误区，那么我们到底如何来参究顾客心智中的品类。 其实做问卷调查都是不对的，一旦你把问卷递给顾客，顾客马上受到干扰，他也不再是顾客，顾客也会丧失顾客思维...
●如何打造品牌忠诚度增加超级粉丝
品牌忠诚度是指消费者对品牌偏爱的心理反应，反映了对该品牌的信任和依赖程度。消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。 对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。如何产生这些超级粉丝呢？如何让粉丝对品牌拥有如此高的忠...
●如何区别真品类和伪品类？
但这些分类在消费者做出购买决策时，是不会用到的，比如机动车，我会说机动车道，但是从来不会说去买一辆机动车，也不能转化为 渠道品类 ，并没有机动车店，机动车城，这些分类如果不用在和顾客的沟通中，就只是专业分类。 一旦用在和顾客沟通中，它就变成伪品类了，伪品类其实是用错了地方的分类。比如白电，家电行业可以怎么分，比如为了统计数据或专家研究，但是有些企业真的以为顾客能听懂这些品类，说我们是白电专家，我们是黑电专家，关于白电，我想很少有人知道，它是什么？ 最早我以为白电是空调冰箱，因为他们制冷，结霜是白色的，后...
●如何打造品牌定位策划视觉锤
尽管品牌策划已经过来有四十多年了，在营销这个行业里也发生了许多变化，但是 品牌定位 对企业来讲还是极其的重要，在互联网，自媒体，网络营销等等的崛起，这些营销策略都在用不同的方式吸引着消费者。 品牌定位策划 ，行为识别，企业理念识别，视觉识别，您需要的是从内而外的包装 这些发展都很重要，也具有革命性的意义，但他们仍然是战术层面的。要成为一个成功的品牌，仅有最新的战术是不够的，它还需要战略，这就是定位能持续获得关注的原因。 定位理论有一个弱点。定位战略无一不是用语言表达的。在执行定位战略时。你寻找心智中语言空...
●定位理论中所说的的品类是什么？
定位理论中所说的的品类是什么？ 我们展开来看，第一个问题是，你是什么就是明确品类，什么叫 品类 呢？之前定位的书里面，你看不到特别精准的答案，里斯先生在其认为最重要的一本书，品牌的起源写到，品类是商业界的新物种，这是一个类比，能够提供很多的启发，或者说，品类是顾客对商品的分类，这个不能说错，但是还不够，到底什么样的分类能成为品类，我就深挖了一下，对品类的定义是，品类就是顾客做出购买决策前的，最后一级分类。 通过这个分类能够关联到品牌，比如空调，大家能关联到格力，比如橙子，能关联到的品牌很少，有新奇事，核...
●中小企业如何打造品牌营销策划
中小企业如何打造品牌营销策划，每一个企业都有梦想，就如同每个人一样。对于很多企业而言，在21世纪激烈的市场竞争环境中，其最大的梦想就是建立类似像可口可乐、苹果等全球知名品牌，企业不再单纯的追求生产规模、产品销量的增长，而是自身的品牌无形资产可以达到天文数字般的多少多少亿!但是，梦想归梦想，如果没有一套科学的品牌建设的体系，没有一套切合企业的品牌建设的方法，那么，企业创建品牌的梦想就可能永远只是停留在梦想的阶段。 在中国经济中，最具活力的部分，就是一大批的民营企业，尤其是民营的中小企业。国家工信部数据显示...
●杭州品牌策划中心智为什么关注差异？
杭州品牌策划 不一定每个字都这样，现在因为商家已经把消费者忽悠得有警惕性了，所以觉得所有的东西都是自卖自夸，就会问一个，何以见得？表示怀疑，要对方拿出证据来，品牌作为创造顾客的工具，最基础的就是要回答这三个问题。 这三个问题回答好了，杭州品牌策划跟顾客沟通的任务就完成了80%，要回答，你是什么？只需要两三秒，最多五秒钟，很多创业者说了五分钟都说不明白，如果给你五分钟都说不明白，那你的顾客如何短时间内明白呢？ 你想完成心智的预售是非常困难的，杭州品牌策划回答你是什么？其实只需要一个词，就是品类的回答，但一定...
●品牌是什么?
品牌是什么? 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是什么? 关于品牌精髓需要做出的决策很多：它使应该聚焦于自身关联物呢还是应该更具启示性？是应该平时陈述呢还是强调梦想虚幻？回答以上问题的关键在于，品牌精髓到底是要聚焦于品牌是什么还是品牌为顾客做了什么。品牌精髓是以理性的述求强调功能性利益呢？还是激发与品牌内容相联系...
●品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用
品牌策划书 ：市场调研对品牌策划的重要作用,在品牌策划时是需要公司各个部门一起协助配合来完成的，这个时候往往产品开发部门和市场部有时候会存在意见分歧，包括产品分析，拜访用户、可用性/现场测试、同类产品分析等，下面一起来看看和解决在整理品牌策划书时出现的问题。 品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用 好风认为，产生分歧原因是双方不清楚市场调研的作用与局限性。市场部门夸大了市场调研的作用，儿而产品部门只看到其局限性。结果有的团队忽视市场调研，产品偏离了正确的方向；有的团队又太依赖市场调研，陷入了偏执。 这个话...
●杭州营销策划中专家品牌与延伸品牌
杭州营销策划 对于冰箱和洗衣机都没有专家品牌的时候，海尔是大品牌，我也不知道这两类产品有哪个专家品牌，但是在空调里面，我就知道有专家品牌，肯定不会选海尔，家用空调，我肯定选格力，中央空调我肯定选大金，但是在非相关领域进行的延伸，在短期内也是无效的，霸王洗发水在香港上市后，看到凉茶很火，就推出了霸王凉茶，这个东西卖的出去吗？ 消费者会喝他吗？总感觉会有洗发水的味道，这就是企业的内部思维了，杭州营销策划觉得我是中药世家，打的广告是霸王洗发水，中药世家，中药防脱，他觉得能做好中药洗发水，也能做好中药凉茶，...