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●为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类？
杭州品牌策划 说认知上要聚焦具体的真品类，但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的，有些品类，它就是季节性的。一个企业，不可能只生产粽子，不可能只生产月饼，那就达不到范围经济性。 另外它确实有认知的关联性在里面，消费者认为你能把月饼做好，做点小饼干也没问题，杭州品牌策划能够在认知上有关联性，品牌的声望是容易转移过去的，同时顾客也不想记那么多品类的品牌，不想记那么多弱势的品类，他对那些弱势品类是不想记品牌的，这时候他愿意选择大品牌。 还有就是配称的共性，很多的饮料企业，他们的...
●品牌管理规划:品牌管理之十难
品牌管理规划 :品牌管理之十难，品牌与用人一样，短期内很难得出好坏的结论，要向长远要效益，要善于选择、要懂得坚持、要克制沉淀。在品牌管理层面上，有几个错误的思维或做法非常致命，我们姑且将他们命名为品牌十难。 品牌管理规划流程图 1、缺乏品牌意识，认为品牌只是虚无之事。做销售或技术出身的领导常常存在认识的误区，这是首难，如今得品牌着得天下，此难不除，终难做大做强。 2、开始有了品牌意识却不能坚持，随主观意愿做事。要求把品牌作为一种惯性思维，把他作为思考的源点和出发点。确认如何对 品牌定位 ，以便吸引住新用户并最...
●品牌重新定位的影响力?
杭州品牌定位公司认为现在很多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。那么,品牌定位是什么意思?企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足哪些要求呢，又或者说为了让企业抵御竞争者的攻击，努力向众人解释为什么要购买我的产品带着这些疑问我们一下来往下看品牌定位。 品牌定位是什么意思? 当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。 确认如何对 品牌定位 ，以便吸引住新用户并最终让他们成为忠...
●品牌策划中为什么要坚持认知聚焦？
品牌策划 还有一个经典的例子，一个基于真品类，一个基于伪品类，结果产生了很大差异，实际上，单纯凭品牌名来看，方太是一个更好的名字，老板是一个差点的名字，我们后面会讲到，他其实是缺乏品牌反应的，容易和经常使用的老板混淆，需要说成老板牌，才能更好理解，它是一个品牌，为什么会出现抽象品类呢？一方面确实是顾客思考的顺序中中会出现的分类概念，但是关联不到品牌，完成不了购买决策。 另外抽象品类往往是具有一定配称的公用性的，在运营上有一定的关联性，我们叫范围经济性。对我们的运营聚焦其实有很强的指导意义，其实作为一...
●品牌营销：如何提升品牌营销力
品牌营销 ：如何提升品牌营销力？从很多方方面面可以看出，我们人其实是一个奇怪的视觉动物，特别是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、网站、QQ、多媒体、电子产品等等接触的较多，品牌营销显的尤其的重要，一般我们在阅读网站信息、视频信息的时候，容易让我们停下来的 不是文字信息，而是照片或者视频等流媒体内容。那么在这样的环境下，我们如何来提升品牌营销力对企业来讲就显的十分的重要。 品牌营销在各行各业竞争激烈，为企业直线发展的趋势。 好风11年专业品牌营销策划经验，好风认为，在一般情况下，视频或者图像比文本更容易让人...
●品牌发展规划：品牌发展重要几点
品牌发展规划 ：品牌发展重要几点？在如今市场经济变化极快的期间，品牌的发展对企业的生存及发展的重要性已是众所周知，品牌定位已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。那么品牌发展有重要点需要注意的我们一起往下看。 好风品牌策划团队精准的将品牌战略规划是品牌发展的前提条件，好风11年专业品牌战略规划与设计经验，好风就品牌发展中重要几点： 1、品牌精准定位 由于我国曾长期处于计划经济状态，除少数企业 品牌定位 比较清晰外，其他大多数品牌还处于发展阶段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难...
●包装设计:如何让产品的包装提升颜值
包装是一种媒介，品牌经过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客树立对话。在这个看颜值的时代，商品的包装设计也是相当重要的。只需你需求用一个东西，你就绕不开它的包装，我们每天反复看到、选择、翻开、运用，这样的进程。纵观最近几年优秀的包装设计，不难发现包装的设计越来越有创意和用心。 少即是多简单直接的传递品牌核心 使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。这类包装可能是带有科技...
●品牌营销策划应避免以下几大误区
品牌营销策划应避免以下几大误区?大家都知道一个木桶真正能装多少水,其实最终决定它装多少的水的是那块最短的木板,品牌营销策划而不尽快加强对其短边的建设美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭,在品牌策划中尽量避免以下这个误区,了解误区后,我们也来看看策划的步骤, 品牌策划步骤 ,品牌策划应该从哪开始做起。 很多企业在品牌营销上存在着以下的几大误区，应正确认识： 误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的品牌营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一...
●品牌策划中为什么要区分清楚抽象品类与真品类？
我们也做过一些测试，问消费者，为什么买小米啊？ 他们脱口而出的是，性价比高啊，这才是顾客真正的购买理由，跟互联网手机，跟直销手机没什么关系的，通过互联网直销只是降低成本，提高性价比的一个配称，当然有的时候咨询机构为了保持自己理论的纯粹性以及门派之见，就把一切品类化，这也是一个问题。 比如说沃尔沃成功是因为开创了安全轿车品类，就把所有特性品类化了，这是一个误区，那么我们到底如何来参究顾客心智中的品类。 其实做问卷调查都是不对的，一旦你把问卷递给顾客，顾客马上受到干扰，他也不再是顾客，顾客也会丧失顾客思维...
●如何打造品牌忠诚度增加超级粉丝
品牌忠诚度是指消费者对品牌偏爱的心理反应，反映了对该品牌的信任和依赖程度。消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。 对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。如何产生这些超级粉丝呢？如何让粉丝对品牌拥有如此高的忠...