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●品牌命名有哪些要注意的地方一？
品牌命名 有根就是要显示新品类的来历，要显示它的出身，品类是什么？这其实就是顾客需求的解决方案，在对接顾客需求，所以你要有根才能对接顾客需求，比如帆船轮船，他们的根是船，对接的是水上运输的需求，还有酸奶豆奶，他们的根是奶，对应的是蛋白质的需求，神一样的苹果公司在新品类命名上？ 也犯过错误，他推出牛顿PDA，个人数字助理，品牌命名这就是一个没有根的品类名，助理是什么？大家觉得是一个人，数字助理是很弱的，现实生活中用助理的是极少数人。 苹果公司花了几千万美元，高调推出牛顿PDA，最后宣告失败，其实牛顿PDA所具有的功...
●经营了19年，却从未关过一家门店的大润发是如果做到的！
2014年以来关店潮频频爆发，零售商关店数据也从201家增到了212家，让人以为实体零售在电商的围剿之下一蹶不振。而随着关店数量的攀升，外界对关店一事逐渐麻木，甚至有人把这一现象称为中国实体零售的新常态。但这并不能代表所有的零售商。大润发就是一个另类，经营了19年，却从未关过一家门店。 大润发是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996年。1997年进入大陆市场，成立上海大润发有限公司，大润发的第一家门市平镇店开业，随后上海、济南大润发也陆续建立。 大润发最初模仿万客隆的仓储模式经营，但在大陆开第三家门店时它开始改变销售业态，转...
●成功的品牌营销思维之关键因素有哪些?
什么是品牌营销？从定义上分析：品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 推荐阅读: 品牌营销策划 世界上最大品牌营销案例是石头卖出黄金的价格。钻石恒久远，一颗永流传！大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头，怎...
●为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类？
杭州品牌策划 说认知上要聚焦具体的真品类，但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的，有些品类，它就是季节性的。一个企业，不可能只生产粽子，不可能只生产月饼，那就达不到范围经济性。 另外它确实有认知的关联性在里面，消费者认为你能把月饼做好，做点小饼干也没问题，杭州品牌策划能够在认知上有关联性，品牌的声望是容易转移过去的，同时顾客也不想记那么多品类的品牌，不想记那么多弱势的品类，他对那些弱势品类是不想记品牌的，这时候他愿意选择大品牌。 还有就是配称的共性，很多的饮料企业，他们的...
●品牌管理规划:品牌管理之十难
品牌管理规划 :品牌管理之十难，品牌与用人一样，短期内很难得出好坏的结论，要向长远要效益，要善于选择、要懂得坚持、要克制沉淀。在品牌管理层面上，有几个错误的思维或做法非常致命，我们姑且将他们命名为品牌十难。 品牌管理规划流程图 1、缺乏品牌意识，认为品牌只是虚无之事。做销售或技术出身的领导常常存在认识的误区，这是首难，如今得品牌着得天下，此难不除，终难做大做强。 2、开始有了品牌意识却不能坚持，随主观意愿做事。要求把品牌作为一种惯性思维，把他作为思考的源点和出发点。确认如何对 品牌定位 ，以便吸引住新用户并最...
●品牌重新定位的影响力?
杭州品牌定位公司认为现在很多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。那么,品牌定位是什么意思?企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足哪些要求呢，又或者说为了让企业抵御竞争者的攻击，努力向众人解释为什么要购买我的产品带着这些疑问我们一下来往下看品牌定位。 品牌定位是什么意思? 当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。 确认如何对 品牌定位 ，以便吸引住新用户并最终让他们成为忠...
●品牌策划中为什么要坚持认知聚焦？
品牌策划 还有一个经典的例子，一个基于真品类，一个基于伪品类，结果产生了很大差异，实际上，单纯凭品牌名来看，方太是一个更好的名字，老板是一个差点的名字，我们后面会讲到，他其实是缺乏品牌反应的，容易和经常使用的老板混淆，需要说成老板牌，才能更好理解，它是一个品牌，为什么会出现抽象品类呢？一方面确实是顾客思考的顺序中中会出现的分类概念，但是关联不到品牌，完成不了购买决策。 另外抽象品类往往是具有一定配称的公用性的，在运营上有一定的关联性，我们叫范围经济性。对我们的运营聚焦其实有很强的指导意义，其实作为一...
●品牌营销：如何提升品牌营销力
品牌营销 ：如何提升品牌营销力？从很多方方面面可以看出，我们人其实是一个奇怪的视觉动物，特别是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、网站、QQ、多媒体、电子产品等等接触的较多，品牌营销显的尤其的重要，一般我们在阅读网站信息、视频信息的时候，容易让我们停下来的 不是文字信息，而是照片或者视频等流媒体内容。那么在这样的环境下，我们如何来提升品牌营销力对企业来讲就显的十分的重要。 品牌营销在各行各业竞争激烈，为企业直线发展的趋势。 好风11年专业品牌营销策划经验，好风认为，在一般情况下，视频或者图像比文本更容易让人...
●品牌发展规划：品牌发展重要几点
品牌发展规划 ：品牌发展重要几点？在如今市场经济变化极快的期间，品牌的发展对企业的生存及发展的重要性已是众所周知，品牌定位已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。那么品牌发展有重要点需要注意的我们一起往下看。 好风品牌策划团队精准的将品牌战略规划是品牌发展的前提条件，好风11年专业品牌战略规划与设计经验，好风就品牌发展中重要几点： 1、品牌精准定位 由于我国曾长期处于计划经济状态，除少数企业 品牌定位 比较清晰外，其他大多数品牌还处于发展阶段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难...
●包装设计:如何让产品的包装提升颜值
包装是一种媒介，品牌经过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客树立对话。在这个看颜值的时代，商品的包装设计也是相当重要的。只需你需求用一个东西，你就绕不开它的包装，我们每天反复看到、选择、翻开、运用，这样的进程。纵观最近几年优秀的包装设计，不难发现包装的设计越来越有创意和用心。 少即是多简单直接的传递品牌核心 使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。这类包装可能是带有科技...